奧美-publicisad-link(1)(已修改)
2025-02-16 11:00 本頁面
【正文】 PUBLICISADLINK 陽獅 恒威 品牌建設(shè)成功個(gè)案（部分） 個(gè)案之一 我們與生力啤酒 我們以對啤酒市場的深刻了解 贏得了客戶的信任。 而卓有成效的工作使生力啤酒 旗下的藍(lán)星啤酒、菠籮啤重新 煥發(fā)活力，起死回生。并贏得 了市場長足發(fā)展，成為區(qū)域性 的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 延續(xù)進(jìn)行的為生力品牌形象的 重新塑造使其在中國北方區(qū)獲 得了巨大的市場利益。 個(gè)案之二 我們與愛立信手機(jī) 1995年全面代理， 從弱到強(qiáng)，從小到大，帶動(dòng)品牌全面持續(xù)發(fā)展， 三年間市場占有率迅猛提升。 品牌戰(zhàn)略的制定， 全面的品牌管理和建設(shè)， 出色的創(chuàng)意表現(xiàn)， 使品牌形象深植人心。 不同時(shí)期廣告語的演變， 印證了我們在品牌規(guī)劃方面的功力。 我們對品牌規(guī)劃的理解 /應(yīng)用 “ 品牌管理的理念 “ 與眾不同 ” “什么是與眾不同？ 我們的理念 La Difference/與眾不同 ? 一個(gè)感性的信念 品牌 是永恒區(qū)別之源 概念 是一家公司最寶貴資源 創(chuàng)意 驅(qū)動(dòng)成長 挑戰(zhàn) 創(chuàng)新助長優(yōu)秀創(chuàng)意 新境界 為媒體設(shè)定界限 我們的工具及方法 做到準(zhǔn)確 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 內(nèi)外兼?zhèn)涞钠放菩畔⒐芾硐到y(tǒng) 品牌 （審核） Get it right PUBLICIS STRATEGIC PLANNING 把握 準(zhǔn)確概念 （調(diào)研） 追蹤 創(chuàng)意 概念 創(chuàng)意發(fā)展測試 從對手及自身角度 從概念角度 從觀點(diǎn)角度 從結(jié)果角度 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 第一步：品牌審核 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 目標(biāo) ? 首先形成一個(gè)“品牌傳播如何作用于該品牌”的想法和觀念 … 因此 ? 誰是我們的目標(biāo)受眾 ? ? 賦予該品牌何種概念可以使其有魅力，有吸引力并引人關(guān)注 ? ? 這樣就可以使計(jì)劃者發(fā)展出一個(gè)潛在品牌概念的樣本，用以給 Get it right 研究和評估。 ? 品牌審核應(yīng)由客戶，媒體和創(chuàng)意小組共同執(zhí)行。 因?yàn)樗麄兊挠^點(diǎn)十分重要。 ? 品派審核應(yīng)每年更新。 第一步：品牌審核 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 此審核可以解釋該品牌在競爭中目前所處的位置。該審核應(yīng)覆蓋： a. 品牌 ? 那些關(guān)鍵趨勢會(huì)影響該品牌所在的市場類系 ? ? 哪些是該品牌的主要優(yōu)勢 ? ? 企業(yè)品牌或母品牌如何影響該品牌 ? ? 該品牌有哪些與眾不同之處（差異性） ? ? 市場份額。 ? 該品牌的趨勢。 ? 當(dāng)前的市場狀況和競爭形勢 ? ? 媒體花費(fèi)及份額。 ? 品牌的性格，態(tài)度，視覺形象（象征）。 ? 當(dāng)前的分銷系統(tǒng)是什么 ?它如何作用于該品牌 ? ? 從社會(huì)學(xué)，人類學(xué)，符號學(xué)角度來看，該品牌有何內(nèi)涵，意義和象征 ?
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