企業(yè)經(jīng)營(yíng)定位(已修改)
2025-02-15 01:43 本頁(yè)面
【正文】 第七章 企業(yè)經(jīng)營(yíng)定位無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系第七章 企業(yè)經(jīng)營(yíng)定位? 企業(yè)業(yè)態(tài)選擇? 連鎖經(jīng)營(yíng)與特許經(jīng)營(yíng)? 經(jīng)銷、代銷、代理 企業(yè)業(yè)態(tài)選擇? 企業(yè)業(yè)態(tài)選擇? 1)業(yè)態(tài)選擇應(yīng)分析的條件 ? 2)業(yè)態(tài)選擇應(yīng)遵循的原則 ? 3)業(yè)態(tài)選擇應(yīng)注意的問題 企業(yè)業(yè)態(tài)選擇? 企業(yè)業(yè)態(tài)選擇 是指商品零售企業(yè)在對(duì)自己進(jìn)行經(jīng)營(yíng)定位時(shí)，根據(jù)自身的實(shí)際情況和各種零售企業(yè)業(yè)態(tài)的不同特點(diǎn)，以及市場(chǎng)外部環(huán)境的各種因素做出選擇，從而確定企業(yè)所適合的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的過程。 主要零售業(yè)態(tài)分類規(guī)范及其特點(diǎn)表 業(yè)業(yè) 態(tài)態(tài) 定定 義義 選選 址址 規(guī)規(guī) 模模百百 貨貨 店店 在一個(gè)大建筑物內(nèi)，根據(jù)不同商品部在一個(gè)大建筑物內(nèi)，根據(jù)不同商品部 門設(shè)門設(shè)銷銷 售區(qū)，開展售區(qū)，開展 進(jìn)貨進(jìn)貨 、管理、運(yùn)、管理、運(yùn) 營(yíng)營(yíng) ， 滿滿 足足 顧顧客客 對(duì)時(shí)對(duì)時(shí) 尚商品多尚商品多 樣樣 化化 選擇選擇 需求的零售需求的零售 業(yè)態(tài)業(yè)態(tài)在城市繁在城市繁 華華 區(qū)、交通要道區(qū)、交通要道 規(guī)規(guī) 模大、模大、 營(yíng)業(yè)營(yíng)業(yè) 面面 積積在在 5000平方米平方米以上以上超超 級(jí)級(jí)市市 場(chǎng)場(chǎng)采取自采取自 選銷選銷 售方式，以售方式，以 銷銷 售食品、生售食品、生 鮮鮮 食食品、副食品和生活用品品、副食品和生活用品 為為 主，主， 滿滿 足足 顧顧 客每客每日生活需求的零售日生活需求的零售 業(yè)態(tài)業(yè)態(tài)在居民區(qū)、交通要道、商在居民區(qū)、交通要道、商 業(yè)業(yè) 區(qū)區(qū) 營(yíng)業(yè)營(yíng)業(yè) 面面 積積 在在 1 000平方米左右平方米左右大型大型 綜綜 合合超市超市采取自采取自 選銷選銷 售方式，以售方式，以 銷銷 售大眾化售大眾化 實(shí)實(shí) 用用品品 為為 主，主， 滿滿 足足 顧顧 客一次性客一次性 購(gòu)購(gòu) 足需求的零足需求的零售售 業(yè)態(tài)業(yè)態(tài)在城在城 鄉(xiāng)結(jié)鄉(xiāng)結(jié) 合部、住宅區(qū)、交通要道合部、住宅區(qū)、交通要道 營(yíng)業(yè)營(yíng)業(yè) 面面 積積 在在 2 500平方米以上平方米以上便利店便利店 (方方便店便店 )滿滿 足足 顧顧 客便利性需求客便利性需求 為為 主要目的的零售主要目的的零售業(yè)態(tài)業(yè)態(tài)在居民住宅區(qū)、主要干在居民住宅區(qū)、主要干 線線 公路公路 邊邊 以以及及 車車 站、醫(yī)院、站、醫(yī)院、 娛樂場(chǎng)娛樂場(chǎng) 所、機(jī)所、機(jī)關(guān)、關(guān)、 團(tuán)團(tuán) 體、企事體、企事 業(yè)單業(yè)單 位所在地位所在地營(yíng)業(yè)營(yíng)業(yè) 面面 積積 在在 100平平米左右，米左右， 營(yíng)業(yè)營(yíng)業(yè)面面 積積 利用率高利用率高專業(yè)專業(yè) 店店 經(jīng)營(yíng)經(jīng)營(yíng) 某一大某一大 類類 商品商品 為為 主的，并且具主的，并且具 備備 有豐有豐富富 專業(yè)專業(yè) 知知 識(shí)識(shí) 的的 銷銷 售人售人 員員 和適當(dāng)?shù)氖酆蠛瓦m當(dāng)?shù)氖酆蠓?務(wù)務(wù) ， 滿滿 足消足消 費(fèi)費(fèi) 者者 對(duì)對(duì) 某大某大 類類 商品的商品的 選選擇擇 需求的零售需求的零售 業(yè)態(tài)業(yè)態(tài)選選 址多址多 樣樣 化、多數(shù)店化、多數(shù)店 設(shè)設(shè) 在繁在繁 華華 商商業(yè)業(yè) 區(qū)、商店或百區(qū)、商店或百 貨貨 店、店、 購(gòu)購(gòu) 物中心內(nèi)物中心內(nèi)營(yíng)業(yè)營(yíng)業(yè) 面面 積積 根據(jù)主根據(jù)主要商品特點(diǎn)而要商品特點(diǎn)而定定專賣專賣 店店 專門經(jīng)營(yíng)專門經(jīng)營(yíng) 或授或授 權(quán)經(jīng)營(yíng)權(quán)經(jīng)營(yíng) 制造商品牌，適制造商品牌，適 應(yīng)應(yīng) 消消費(fèi)費(fèi) 者者 對(duì)對(duì) 品牌品牌 選擇選擇 需求和中需求和中 間間 商品牌的商品牌的零售零售 業(yè)態(tài)業(yè)態(tài)在繁在繁 華華 商商 業(yè)業(yè) 區(qū)、商區(qū)、商 業(yè)業(yè) 街或百街或百 貨貨 店、店、購(gòu)購(gòu) 物中心內(nèi)物中心內(nèi)營(yíng)業(yè)營(yíng)業(yè) 面面 積積 根據(jù)根據(jù) 經(jīng)營(yíng)經(jīng)營(yíng)商品的特點(diǎn)而商品的特點(diǎn)而定定購(gòu)購(gòu) 物中心物中心指企指企 業(yè)業(yè) 有有 計(jì)計(jì) 劃地開劃地開 發(fā)發(fā) 、 擁?yè)?有、管理運(yùn)有、管理運(yùn) 營(yíng)營(yíng)的各的各 類類 零售零售 業(yè)態(tài)業(yè)態(tài) 、服、服 務(wù)設(shè)務(wù)設(shè) 施的集合體施的集合體中心商中心商 業(yè)業(yè) 區(qū)或城區(qū)或城 鄉(xiāng)結(jié)鄉(xiāng)結(jié) 合部的交通合部的交通要道要道核心店的面核心店的面 積積 一一般不超般不超 過購(gòu)過購(gòu) 物中心物中心面面 積積 的的 80％％倉(cāng)儲(chǔ)倉(cāng)儲(chǔ) 式商式商 場(chǎng)場(chǎng) 以以 經(jīng)營(yíng)經(jīng)營(yíng) 生活生活 資資 料料 為為 主的，主的， 儲(chǔ)銷儲(chǔ)銷 一體、低一體、低 銷銷售、提供有限服售、提供有限服 務(wù)務(wù) 的零售的零售 業(yè)態(tài)業(yè)態(tài) (其中有其中有的采取會(huì)的采取會(huì) 員員 制形式，只制形式，只
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