移動閱讀市場分析-0211(已修改)
2025-02-15 00:02 本頁面
【正文】 移動閱讀市場分析BUSNIESS ANALYSIS REPORTBUSINESS ANALYSIS REPORT邏輯關(guān)系市場規(guī)模：1. 是否足夠大；2. 市場是否具有較大不確定因素What?Where?1. 產(chǎn)業(yè)鏈價值核心點2. 產(chǎn)業(yè)鏈的競爭狀況BUSINESS ANALYSIS REPORT邏輯關(guān)系Who?Where?1. 產(chǎn)業(yè)鏈價值核心點2. 產(chǎn)業(yè)鏈的競爭狀況1. 競爭者狀況；2. 競爭因素分析45%30%15%How to achieve?BUSINESS ANALYSIS REPORT目錄頁主要結(jié)論?市場規(guī)模?移動產(chǎn)業(yè)鏈?市場競爭環(huán)境?行業(yè)機會移動閱讀市場分析?資源卡位?產(chǎn)品卡位百度移動閱讀卡位CONTENTS123BUSINESS ANALYSIS REPORT主要結(jié)論 市場分析結(jié)論移動閱讀從渠道為王向內(nèi)容為王過度云服務(wù)日趨成基礎(chǔ)需求，用戶需要多屏全網(wǎng)跨平臺服務(wù)個性化推薦訂閱需求強勁內(nèi)容運營方逐步向上游內(nèi)容提供方滲透，全產(chǎn)業(yè)鏈運營明顯，資金需求量大。? 除運營商外，目前閱讀 APP都有渠道背景；? 以內(nèi)容為導(dǎo)向的產(chǎn)品份額逐步上升。例如塔讀，云中書城，騰訊。? 閱讀 APP正在網(wǎng)羅優(yōu)質(zhì)作家，滿足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；? 產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)廠商均有向全產(chǎn)業(yè)鏈運營方向發(fā)展的舉動。? 云服務(wù)成基礎(chǔ)服務(wù)，終端及平臺多樣化促使用戶對多屏同源、同步閱讀需求增大。? 用戶從三低群體過渡到中高端客戶，閱讀需求開始多樣化；? 大數(shù)據(jù)挖掘為內(nèi)容創(chuàng)作及用戶內(nèi)容推薦提供有效支持。BUSINESS ANALYSIS REPORT主要結(jié)論 百度移動閱讀卡位移動閱讀百度產(chǎn)品布局 資源能力：? 原創(chuàng)內(nèi)容提供商增多，市場分散適合平臺化戰(zhàn)略；? 吸引優(yōu)質(zhì)作家：數(shù)據(jù)挖掘為內(nèi)容提供商提供寫作指引，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；? 加強正版閱讀平臺的建立，與內(nèi)容提供商建立良好的合作分發(fā)分成機制；? 提高移動 APP市場占有率，考慮收購時機。? 提升產(chǎn)品差異化，增強個性化定制推薦，提升產(chǎn)品 UI設(shè)計；? 建立 SNS分享社區(qū)；? 在增強市場占有率同時，應(yīng)加強品牌推廣。移動閱讀百度產(chǎn)品布局 產(chǎn)品能力：BUSINESS ANALYSIS REPORT目錄頁主要結(jié)論?市場規(guī)模?移動閱讀產(chǎn)業(yè)鏈?市場競爭環(huán)境?行業(yè)機會移動閱讀市場分析?資源卡位?產(chǎn)品卡位百度移動閱讀卡位CONTENTS123BUSINESS ANALYSIS REPORT目錄頁主要結(jié)論?市場規(guī)模?移動閱讀產(chǎn)業(yè)鏈?市場競爭環(huán)境?行業(yè)機會移動閱讀市場分析?資源卡位?產(chǎn)品卡位百度移動閱讀卡位CONTENTS123BUSINESS ANALYSIS REPORT移動閱讀市場分析 市場規(guī)模移動閱讀消費快速增長* 收入規(guī)模統(tǒng)計范圍：指廠商通過用戶付費及廣告收費獲得收入，不包括手機閱讀終端，多版權(quán)運營等收入。20232023中國移動閱讀市場收入規(guī)模預(yù)測BUSINESS ANALYSIS REPORT移動閱讀市場分析 市場規(guī)模移動閱讀整體用戶接受度逐步增加20232023中國移動閱讀市場用戶規(guī)模預(yù)測BUSINESS ANALYSIS REPORT移動閱讀市場分析 市場規(guī)模移動閱讀整體用戶接受度逐步增加20232023中國移動閱讀市場用戶規(guī)模預(yù)測BUSINESS ANALYSIS REPORT移動閱讀市場分析 市場規(guī)模影響因素 利好因素 不利因素 可控度版權(quán)保護及版權(quán)內(nèi)容1. 版權(quán)保護機制逐步成熟；2. 數(shù)字圖書發(fā)行渠道逐步建立；3. 各互聯(lián)網(wǎng)廠商積極拓展內(nèi)容平臺。1. 盜版現(xiàn)象仍然存在；2. 數(shù)字圖書發(fā)行仍需要過程，內(nèi)容平臺中，內(nèi)容質(zhì)量及數(shù)量都不完全能滿足需要中上用戶接受度1. 移動閱讀的便利性提升促進用戶閱讀的時間和興趣；2. 移動閱讀支付方式更多樣化，更便捷；3. 產(chǎn)品研發(fā)及用戶體驗逐步得到滿足。1. 用戶有初步的付費意識，但并未形成規(guī)模；2. 移動閱讀受屏幕小及屏幕閃爍等因素影響用戶體驗。中上市場規(guī)模不確定因素分析結(jié)論 整體可控 ：l 版權(quán)保護力度（是否具有可購買性）；l 用戶接受程度（購買意愿及體驗）BUSINESS ANALYSIS REPORT移動閱讀市場分析 市場規(guī)模市場規(guī)模結(jié)論：l 收入及用戶增長迅速，市場容量大，市場不可控因素較低，可進入；l 商業(yè)模式清晰，小說類付費閱讀占移動閱讀收入大部分，關(guān)注文學(xué)類閱讀市場? 移動閱讀市場收入類型占比情況（數(shù)據(jù)一定程度參照盛大收入組成，但調(diào)低在線廣告占比）? 用戶移動閱讀的主要內(nèi)容BUSINESS ANALYSIS REPORT移動閱讀市場分析 產(chǎn)業(yè)鏈狀況產(chǎn)業(yè)鏈利率狀況：產(chǎn)業(yè)鏈上端對整條產(chǎn)業(yè)鏈有較強影響力l 產(chǎn)業(yè)鏈上游議價能力強，且占據(jù)利潤率最高 (70%的比例來源于盛大招股說明書 )；l 平臺運營方較之內(nèi)容運營方有較強利潤掌控力；l 無優(yōu)質(zhì)核心內(nèi)容，內(nèi)容運營方議價力最弱。個人原創(chuàng)版權(quán)電子圖書代理 /網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺終端商圖書版權(quán)方客戶端 移動運營 商用戶搜索引擎70%20%10% 內(nèi)容運營方平臺運營方內(nèi)容提供方資源付費方BUSINESS ANALYSIS REPORT移動閱讀市場分析 產(chǎn)業(yè)鏈狀況產(chǎn)業(yè)鏈競爭者結(jié)論：
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