市場調查報告的作用特點與種類(已修改)
2025-02-14 10:13 本頁面
【正文】 第六節(jié)第六節(jié) 市場調查報告市場調查報告知識導航知識導航一、市場調查一、市場調查? 什么是市場調查、什么是市場調查? 市場調查是指運用科學的方法，有市場調查是指運用科學的方法，有目的、有計劃地去收集市場的供求目的、有計劃地去收集市場的供求關系、購銷狀況以及消費者的購買關系、購銷狀況以及消費者的購買力、購買對象、購買習慣等商情信力、購買對象、購買習慣等商情信息的一種活動。息的一種活動。 ? 市場調查的作用、市場調查的作用? 市場調查是市場營銷活動的起點市場調查是市場營銷活動的起點，它通過對市場的了解和把握，它通過對市場的了解和把握，在調查活動中收集、整理、分析在調查活動中收集、整理、分析市場信息，掌握市場發(fā)展變化的市場信息，掌握市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢，規(guī)律和趨勢， 為企業(yè)進行市場預為企業(yè)進行市場預測和決策提供可靠的數據和資料測和決策提供可靠的數據和資料，從而幫助企業(yè)確立正確的發(fā)展，從而幫助企業(yè)確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。戰(zhàn)略。 ? 市場調查的內容、市場調查的內容? （（ 1）市場環(huán)境調查）市場環(huán)境調查? （（ 2）市場需求調查）市場需求調查? （（ 3）市場供給調查）市場供給調查? （（ 4）） 市場營銷因素調查市場營銷因素調查? （（ 5）） 市場競爭情況調查市場競爭情況調查（（ 1）市場環(huán)境調查）市場環(huán)境調查? 市場環(huán)境調查主要包括經濟環(huán)市場環(huán)境調查主要包括經濟環(huán)境、政治環(huán)境、社會文化環(huán)境、境、政治環(huán)境、社會文化環(huán)境、科學環(huán)境和自然地理環(huán)境等。具科學環(huán)境和自然地理環(huán)境等。具體的調查內容可以是市場的購買體的調查內容可以是市場的購買力水平，經濟結構，國家的方針力水平，經濟結構，國家的方針，政策和法律法規(guī)，風俗習慣，政策和法律法規(guī)，風俗習慣，科學發(fā)展動態(tài)，氣候等各種影響科學發(fā)展動態(tài)，氣候等各種影響市場營銷的因素。市場營銷的因素。 （（ 2）市場需求調查）市場需求調查 ? 市場需求調查主要包括消費者市場需求調查主要包括消費者需求量調查、消費者收入調查、需求量調查、消費者收入調查、消費結構調查、消費者行為調查消費結構調查、消費者行為調查，包括消費者為什么購買、購買，包括消費者為什么購買、購買什么、購買數量、購買頻率、購什么、購買數量、購買頻率、購買時間、購買方式、購買習慣、買時間、購買方式、購買習慣、購買偏好和購買后的評價等。購買偏好和購買后的評價等。 （（ 3）市場供給調查）市場供給調查 ? 市場供給調查主要包括產品生市場供給調查主要包括產品生產能力調查、產品實體調查等。產能力調查、產品實體調查等。具體為某一產品市場可以提供的具體為某一產品市場可以提供的產品數量、質量、功能、型號、產品數量、質量、功能、型號、品牌等，生產供應企業(yè)的情況等品牌等，生產供應企業(yè)的情況等。 （（ 4）市場營銷因素調查）市場營銷因素調查 ? 市場營銷因素調查主要包括產市場營銷因素調查主要包括產品、價格、渠道和促銷的調查。品、價格、渠道和促銷的調查。產品的調查主要有了解市場上新產品的調查主要有了解市場上新產品開產品開 發(fā)的情況、設計的情況發(fā)的情況、設
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