文化市場營銷第十三講(已修改)
2025-02-07 15:57 本頁面
【正文】 第十三章 娛樂市場營銷 主講人：陳 恒 第十三章 娛樂市場營銷 ? 第一節(jié) 娛樂業(yè)概述 ? 第二節(jié) 娛樂業(yè)營銷 第一節(jié) 娛樂業(yè)概述 ? 一、娛樂業(yè)的內涵 ? 廣義的娛樂業(yè)：是指與娛樂活動有關的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動。其包括娛樂本身想社會提供的服務、活動器材、場所、服裝等相關領域的企業(yè)。 ? 狹義的娛樂業(yè)：指娛樂以活動向社會提供各類勞務的行業(yè)總稱，只包括娛樂本身向社會提供服務。 第一節(jié) 娛樂業(yè)概述 ? 二、娛樂企業(yè)經(jīng)營的類別 ? 獨立經(jīng)營娛樂企業(yè) ? （ 1）單一性娛樂企業(yè) ? （ 2）綜合性娛樂企業(yè) ? 附屬經(jīng)營的娛樂企業(yè) ? （ 1）飯店業(yè)娛樂附屬經(jīng)營 ? （ 2）餐飲業(yè)娛樂附屬經(jīng)營 ? （ 3）零售業(yè)娛樂附屬經(jīng)營 第一節(jié) 娛樂業(yè)概述 ? 三、中國娛樂業(yè)經(jīng)營的問題 ? 娛樂項目配套性較差 ? 娛樂設施投入不足 ? 娛樂經(jīng)營服務水平較低 第二節(jié) 娛樂業(yè)營銷 ? 一、卓越產(chǎn)品 ? 二、靈動價格 ? 三、娛樂促銷 ? 明星效應 ? 整合營銷傳播 ? 交叉營銷 ? 四、完美服務 ? SCSE的服務理念（ safety、 courtesy、 show、 efficiency) ? 一切為顧客著想 案例：阿凡達的營銷 ? 迄今為止，票房超 10億美元的電影屈指可數(shù)。其中，《黑暗騎士》 7個月賺到 10億美元，《泰坦尼克》 3個月，《阿凡達》僅用了 17天。如今，《阿凡達》全球總票房已超過 24億美元，卡梅隆改寫了自己憑借《泰坦尼克》創(chuàng)造的。 案例：阿凡達的營銷 案例：阿凡達的營銷 案例：阿
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