廣告策劃作業(yè)講義(已修改)
2025-02-04 05:26 本頁面
【正文】 目錄? 市場分析? 廣告目標(biāo)? 定位策略? 廣告策略? 媒介策略? 廣告效果? 預(yù)算市場分析市場規(guī)模分析由上表可以知道：市場的規(guī)模足夠龐大，年均增長速度穩(wěn)定在 15% 從 2023年的 740億人民幣，增長到 2023年時 1500億人民幣市場群雄割據(jù)，由表 12沒有一家擁有超過 25%的市場份額。市場份額分析上表為 2023公布的年度財報，經(jīng)分析得出：表中所有公司增長達(dá)到平均水平 28%的均遠(yuǎn)超過整個行業(yè)平均增長速度，意味著大公司開始侵蝕小公司的市場份額。國內(nèi)用品市場將在 2023年出現(xiàn)市場份額超過 25%的領(lǐng)先者，同時前十大運(yùn)動品牌將占據(jù)國內(nèi)市場超過 85%的市場份額。競爭者策略分析主要競爭對手分析根據(jù)健步鞋的知名度調(diào)查，說明在健步鞋市場，銳步和 New balance占有很大一部分市場份額，而露友在這方面做的還不夠。安踏? 安踏：安踏的成功離不開它的核心競爭力，第一， 全鏈管理 ：在大城市開多店，小城市開大店，形成了覆蓋全國的終端店面網(wǎng)絡(luò)。第二，物超所值 ，第三 親和營銷 ，贊助中國體育比賽，這幫助安踏提高品牌的民族性方面最有成效。第四： 高端沖動 。特步? 特步：特步采用差異化營銷戰(zhàn)略，首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品并取得了空前成功。 New balanceNew balance:一直
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