統(tǒng)一祁門紅茶行銷方案(已修改)
2025-02-04 04:47 本頁面
【正文】 2023華東全傳播計劃 修正部分 2023DEC. 祁門紅茶 2023華東全傳播 2 目錄 ? 戰(zhàn)略圖像 ? 體味英倫經(jīng)典 ? “ 祁門啟程 ” 產(chǎn)品派樣活動 ? 餐飲通路拓展 ? “ 祁門到來 ” 賣點陳列比賽 祁門紅茶 2023華東全傳播 3 全傳播 ——戰(zhàn)略圖像 在此張戰(zhàn)略圖象中，分為三個層次呈現(xiàn)2023年祁門紅茶在華東區(qū)的傳播工作： – 第一層：明確定義祁門紅茶市場傳播工作的目的與任務； – 第二層：根據(jù)不同的目的任務，發(fā)展出不同的傳播活動主題和內(nèi)容； – 第三層：不同傳播內(nèi)容中所使用的主要傳播手段 祁門紅茶 2023華東全傳播 4 戰(zhàn)略圖像 祁門 2023年傳播 集聚注意力 動機 手段 傳達品牌主張 增強消費者 近身好感度 內(nèi)容 大眾媒體告知 地面推廣 形象廣告 書事贊助 大眾媒體投放 地面推廣 EVENT 軟新聞報道 異業(yè)聯(lián)盟 地面推廣 DM SP EVENT 軟新聞報道 大眾媒體告知 媒體合作節(jié)目 MIT SP 軟新聞報道 大眾媒體告知 網(wǎng)站合作 MIT SP 軟新聞報道 大眾媒體告知 ―即將歸來”前導廣告戰(zhàn)役 體味英倫經(jīng)典 ―今日福爾摩斯” ―經(jīng)典英倫體育” ―經(jīng)典英倫音樂” ―英倫情人”旅游促銷案 ―文中漫步”促銷活動 餐飲通路拓展 ―祁門啟程” 產(chǎn)品派樣活動 定點派樣 激勵通路進貨與銷售 ―祁門到來”賣點陳列比賽 地面推廣 MIT SP 注：黃色背景項目僅在新市場（南京、溫州）中實施。 祁門紅茶 2023華東全傳播 5 體味英倫經(jīng)典 ? 活動主旨與任務： – 將品牌的附加價值賦予豐富內(nèi)涵，擴大消費者對祁門紅茶經(jīng)典氣質(zhì)的認知與偏好； – 可持續(xù)發(fā)展的主題，使品牌具有良好的延續(xù)性； – 注重消費者廣泛參與的便利性 說明與建議：以下 3支活動主題可根據(jù)年度、城市不同做相應選擇。 祁門紅茶 2023華東全傳播 6 ―今日福爾摩斯 ” ? 構(gòu)思來源與迷人之處： “ 福爾摩斯 ” 是英國大作家科南 道爾筆下的著 名神探，對中國消費者來說是家喻戶曉的傳 奇人物，書籍、電視劇均有多版本出版與播 出；其 19世紀末的獨特裝扮，人物睿智的個 性與一樁樁離奇案件深受歡迎。 將案件的時空加以現(xiàn)代感改編，付諸大眾游戲中，可能掀起較大范圍內(nèi)消費者的熱情參與。 同時，以祁門紅茶品牌包裝出版的此系列小說精裝版，將會成為“ 福爾摩斯迷 ” 的珍貴收藏。 活動的目的并非單純促銷，而是通過多輪平面和廣播媒體發(fā)布達成祁門紅茶英倫經(jīng)典系列廣告的傳播價值。 祁門紅茶 2023華東全傳播 7 ―今日福爾摩斯 ” ? 活動內(nèi)容： 根據(jù)福爾摩斯經(jīng)典探案故事 修改時空背景，概括呈現(xiàn)故 事情節(jié)，制成系列 DM、夾報、廣播稿，廣泛發(fā)布。 征集故事結(jié)尾（案件真相） 和福爾摩斯系列之出處；消 費者購買產(chǎn)品時，即可獲得 一份答題卡，收集系列故事 懸疑答案。 故事答案一次性揭曉公布獲獎名單 系列活動告知 海報 報紙 包裝 廣播 連續(xù) 6輪懸疑故事發(fā)布 硬廣告（平面 /廣播）穿插 講解活動辦法與誘人獎項 收尾現(xiàn)場活動，當場頒獎，授予前 3位答案全部答對者：“今日福爾摩斯”稱號 祁門紅茶 2023華東全傳播 8 ―今日福爾摩斯 ” ? 獎項設(shè)立
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