統(tǒng)一祁門紅茶行銷方案華東全傳播計(jì)劃(已修改)
2025-02-04 03:58 本頁(yè)面
【正文】 2023華東全傳播計(jì)劃 修正部分 2023DEC. 祁門紅茶 2023華東全傳播 2 目錄 ? 戰(zhàn)略圖像 ? 體味英倫經(jīng)典 ? “祁門啟程”產(chǎn)品派樣活動(dòng) ? 餐飲通路拓展 ? “祁門到來(lái)”賣點(diǎn)陳列比賽 祁門紅茶 2023華東全傳播 3 全傳播 —— 戰(zhàn)略圖像 在此張戰(zhàn)略圖象中，分為三個(gè)層次呈現(xiàn)2023年祁門紅茶在華東區(qū)的傳播工作： – 第一層：明確定義祁門紅茶市場(chǎng)傳播工作的目的與任務(wù)； – 第二層：根據(jù)不同的目的任務(wù)，發(fā)展出不同的傳播活動(dòng)主題和內(nèi)容； – 第三層：不同傳播內(nèi)容中所使用的主要傳播手段 祁門紅茶 2023華東全傳播 4 戰(zhàn)略圖像 祁門 2023年傳播 集聚注意力 動(dòng)機(jī) 手段 傳達(dá)品牌主張 增強(qiáng)消費(fèi)者 近身好感度 內(nèi)容 大眾媒體告知 地面推廣 形象廣告 書事贊助 大眾媒體投放 地面推廣 EVENT 軟新聞報(bào)道 異業(yè)聯(lián)盟 地面推廣 DM SP EVENT 軟新聞報(bào)道 大眾媒體告知 媒體合作節(jié)目 MIT SP 軟新聞報(bào)道 大眾媒體告知 網(wǎng)站合作 MIT SP 軟新聞報(bào)道 大眾媒體告知 “即將歸來(lái)”前導(dǎo)廣告戰(zhàn)役 體味英倫經(jīng)典 “今日福爾摩斯” “經(jīng)典英倫體育” “經(jīng)典英倫音樂” “英倫情人”旅游促銷案 “文中漫步”促銷活動(dòng) 餐飲通路拓展 “祁門啟程” 產(chǎn)品派樣活動(dòng) 定點(diǎn)派樣 激勵(lì)通路進(jìn)貨與銷售 “祁門到來(lái)”賣點(diǎn)陳列比賽 地面推廣 MIT SP 注：黃色背景項(xiàng)目?jī)H在新市場(chǎng)（南京、溫州）中實(shí)施。 祁門紅茶 2023華東全傳播 5 體味英倫經(jīng)典 ? 活動(dòng)主旨與任務(wù)： 將品牌的附加價(jià)值賦予豐富內(nèi)涵，擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)祁門紅茶經(jīng)典氣質(zhì)的認(rèn)知與偏好； 可持續(xù)發(fā)展的主題，使品牌具有良好的延續(xù)性； 注重消費(fèi)者廣泛參與的便利性 說(shuō)明與建議：以下 3支活動(dòng)主題可根據(jù)年度、城市不同做相應(yīng)選擇。 祁門紅茶 2023華東全傳播 6 “今日福爾摩斯” ? 構(gòu)思來(lái)源與迷人之處： “福爾摩斯”是英國(guó)大作家科南 道爾筆下的著 名神探，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是家喻戶曉的傳 奇人物，書籍、電視劇均有多版本出版與播 出；其 19世紀(jì)末的獨(dú)特裝扮，人物睿智的個(gè) 性與一樁樁離奇案件深受歡迎。 將案件的時(shí)空加以現(xiàn)代感改編，付諸大眾游戲中，可能掀起較大范圍內(nèi)消費(fèi)者的熱情參與。 同時(shí)，以祁門紅茶品牌包裝出版的此系列小說(shuō)精裝版，將會(huì)成為“福爾摩斯迷”的珍貴收藏。 活動(dòng)的目的并非單純促銷，而是通過(guò)多輪平面和廣播媒體發(fā)布達(dá)成祁門紅茶英倫經(jīng)典系列廣告的傳播價(jià)值。 祁門紅茶 2023華東全傳播 7 “今日福爾摩斯” ? 活動(dòng)內(nèi)容： 根據(jù)福爾摩斯經(jīng)典探案故事 修改時(shí)空背景，概括呈現(xiàn)故 事情節(jié)，制成系列 DM、夾報(bào)、廣播稿，廣泛發(fā)布。 征集故事結(jié)尾（案件真相） 和福爾摩斯系列之出處；消 費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，即可獲得 一份答題卡，收集系列故事 懸疑答案。 故事答案一次性揭曉公布獲獎(jiǎng)名單 系列活動(dòng)告知 海報(bào) 報(bào)紙 包裝 廣播 連續(xù) 6輪懸疑故事發(fā)布 硬廣告（平面 /廣播）穿插 講解活動(dòng)辦法與誘人獎(jiǎng)項(xiàng) 收尾現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，當(dāng)場(chǎng)頒獎(jiǎng)，授予前 3位答案全部答對(duì)者：“今日福爾摩斯”稱號(hào) 祁門紅茶 2023華東全傳播 8 “今日福爾摩斯” ? 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立建議 ： 根據(jù)答
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