廣告策劃方案(ppt44頁)(已修改)
2025-02-03 12:35 本頁面
【正文】 第 11章 廣告策劃 ?廣告定位策劃 ?廣告媒體策劃 ?廣告時機與排期策劃 ?廣告策劃書 開篇案例： 無奮斗 不男人 ——勁霸男裝 “經(jīng)濟適用男 ”廣告 百度百科“經(jīng)濟適用男”： ?身高一般、發(fā)型傳統(tǒng)，相貌過目即忘 ?月薪 3000～ 10000元，有支付住房首付的能力 ?一般從事教育、 IT、機械制造、技術類行業(yè)的男人 ?不吸煙、不喝酒、不關機、不賭錢、無紅顏知己 ?性格溫和，工資無償上繳給老婆 《我的青春誰做主》 —周晉 《潛伏》 —余則成 《畫皮》 —王生 ?奮斗成就男人 ——做中國夾克第一品牌 ?入選巴黎盧浮宮的中國男裝品牌 ?明天就走？放心吧，從小到大就沒輸過你，混不好我就不回來了 給你這樣的男人 ——勁霸男裝 專注夾克 30年 ?NEW FASHION （創(chuàng)新的版型） OLD PASSION （不變的熱情） 勁霸男裝 專注夾克三十年 積累出更好的版型 讓夾克更有型 KBOXING, YOUR JACKET EXPERT （你的夾克顧問） 勁霸男裝廣告詞大全 1. 廣告定位的作用 ? 賦予差異化競爭優(yōu)勢 ? 說服消費者購買的關鍵 ? 識別商品 ? 占據(jù)消費者的心理地位 一、廣告定位策劃 2. 廣告定位的方法 競爭定位 （ 1）領導者定位 ?不斷強化最初產(chǎn)品的概念 ?使用多品牌實施競爭壓制 ?增加產(chǎn)品的新用途 （ 2）跟進者定位 ?比附形式定位 ?尋求定位空隙 ?為競爭對手重新定位 實體定位 （ 1）品質(zhì)定位 （ 2）功效定位 （ 3）市場定位 （ 4）價格定位 觀念定位 （ 1）是非定位 （ 2）逆向定位 （ 3）心理定位 （ 4）觀念轉(zhuǎn)換定位 1. 電視廣告 （ 1）特點 ?形象生動、說服力強 ?覆蓋面廣、單位接觸成本低 ?傳播迅速、時
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