以純品牌調(diào)查報(bào)告(已修改)
2025-02-02 20:00 本頁面
【正文】 組員：軟件測(cè)試 131：吳子健 姚煒豪 “ 以純 ” 是東越公司旗下的休閑品牌之一 ， 以其緊貼時(shí)尚 、 角逐流行 、 簡潔大氣的設(shè)計(jì) ， 短短幾年迅速成為國內(nèi)休閑服裝知名品牌之一 。 受到現(xiàn)在中國多區(qū)域 、 多元素 、多文化生活方式的影響 ， “ 以純 ” 提倡把 “ 愛 ” 當(dāng)作自我發(fā)展的重要力量源泉 。 以 “ 愛 ” 的名義 ， 把時(shí)尚 、 活力 、自由的精神逐漸融入到 “ 以純 ” 的設(shè)計(jì)當(dāng)中 ， 逐漸演變成中國時(shí)尚都市風(fēng)格的年輕化代表 。 依托高質(zhì)量的產(chǎn)品 、 先進(jìn)的 CAD生產(chǎn)系統(tǒng)和日臻完善的營銷體系 ， 在全國已發(fā)展“ 以純 YISHION” 專賣店千余家 ， 銷售點(diǎn)遍布全國 28省 、 市 、自治區(qū) 。 一 .市場(chǎng)環(huán)境 以純專賣店的服裝無論男裝女裝似乎都只適合 16～23歲的學(xué)生和少男少女。在以純的公司網(wǎng)站上，可以清楚地看到以純將 18～ 30歲的人都列入自己的目標(biāo)消費(fèi)人群，但在產(chǎn)品開發(fā)上，以純的產(chǎn)品明顯年輕化了， 25～30歲有足夠購買力的消費(fèi)群在以純找不到適合自己的產(chǎn)品。對(duì)以純而言，這是一個(gè)極大的浪費(fèi)。 人群定位 其他競爭品牌 二 .品牌價(jià)位 以純 春： 70260 夏： 49129 秋： 70300 冬： 220700 森馬 春： 60200 夏： 30120 秋： 70300 冬： 200500 美邦 春： 60200 夏： 30130 秋： 70300 冬： 220700 以純品牌價(jià)位對(duì)比 “ 以純 ”自創(chuàng)立伊始就一直在倡導(dǎo)“ H2O”（ HHealthy、 HHappy、 OOpen）的生活方式，其目標(biāo)消費(fèi)者定位為 18歲到 30歲的年輕群體，他們富有青春活力、注重健康、熱愛運(yùn)動(dòng)、追逐時(shí)尚、有主見、是享受愉悅生活的個(gè)性人士。 “ 以純 ”服裝以滿足年輕人的學(xué)習(xí)、工作與
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