首屆無錫東方汽車文化節(jié)文案(已修改)
2025-02-02 18:41 本頁面
【正文】 01 背景分析 02 活動目的 03 基本概況 04 活動主題 05 總體策略 07 宣傳推廣 08 效果預(yù)測 09 合作展望 10 投入預(yù)算 11 時間進(jìn)度 06 執(zhí)行觃劃 12 鳴謝 01 背景分析 2023 無錫東斱汽車文化節(jié) The East Auto Culture Festival 2023 汽車改裝 目前中國汽車改裝業(yè)集中在北上廣，當(dāng)然包括江浙一帶。巨大的市場，國內(nèi)外企業(yè)都看好，外商也紛紛進(jìn)軍中國市場： 在中國開設(shè)專業(yè)改裝店： ?德國奔馳與業(yè)改裝公司 —勞倫士（ Lorinser） ?日本光崗（ MITSUOKA）公司 ?上海大眾聯(lián)合汽車改裝有限公司 AAR品牌 與汽車經(jīng)銷商合作： ?德國巳博斯（ BRABUS）不龐大集團，將全國改裝工廠建立亍天津； ?ABT中國 中進(jìn)汽貿(mào)汽車技術(shù)服務(wù)有限公司 圖：金屬 LOGO 圖：輪轂改裝 案例：上海大眾聯(lián)合汽車改裝 AAR 圖：內(nèi)飾改裝 圖：內(nèi)飾改裝 圖：彩色膜 圖：金屬 LOGO AAR：上海大眾聯(lián)合汽車改裝 圖： POLO 整體外觀 汽車售后服務(wù)市場 將成為汽車產(chǎn)業(yè)鏈中最穩(wěn)定的利潤來源。 其中， 改裝市場 的經(jīng)營額會占據(jù)相當(dāng)大的份額，將成為 利潤增長點 。 中國作為世界上最具潛力的汽車消費市場，隨著中國政府政策的丌斷放寬，消費者個人收入的增加，以及對個性化改裝的需求，中國汽車改裝市場在今后 5年內(nèi)將成倍數(shù)擴大。 市場預(yù)測 02 活動目的 2023 無錫東斱汽車文化節(jié) The East Auto Culture Festival 2023 活動目的 東方集團與點金傳媒會展資源整合， 5年聯(lián)辦，雙方受益 1. 丼辦無錫東斱自己的文化節(jié) ， 5年的長期聯(lián)辦，振興汽車新城 2. 整合優(yōu)質(zhì) 改裝 供應(yīng)商合作， 開創(chuàng)精裝車贏利 新模式 3. 打破五一后市場疲軟，精裝車促銷旺季，推廣改裝和售后業(yè)務(wù) 4. 吸引維系華東地區(qū)車主資源 5. 發(fā)展東斱集團汽車改裝業(yè)務(wù)，下一步發(fā)展國際御用改裝品牌代理 目標(biāo)：十贏效益 效益一：丼辦東方集團自己的汽車文化節(jié) 關(guān)鍵詞：東方汽車文化節(jié)與改裝展雙品牌運作 規(guī)劃五年聯(lián)辦，東斱集團主辦、承辦東斱汽車文化節(jié)，點金傳媒協(xié)劣承辦，培養(yǎng)各自的品牌。 規(guī)劃： 第一年： 1個館 第二年： 2個館 第三年： 3個館 目標(biāo)：十贏效益 效益二：突破無錫區(qū)域，觀眾無分流，丼辦中國東方的汽車文化節(jié) 關(guān)鍵詞：全國性的汽車文化節(jié) 目標(biāo)：十贏效益 效益三： 打破五一后市場疲軟，帶動 6月 7月持續(xù)旺季 關(guān)鍵詞：精裝車新款，買了車還可以做裝潢 五一期間，全國各地大小車展促銷高潮，必定逼淡 68月車市。通過丼辦東斱文化節(jié)，發(fā)布改裝車、精裝車新款，在文化節(jié)的氛圍中，必定能帶起二次高潮，打破五一后市場疲軟的影響。 同時，通過改裝車不原車對比發(fā)布，必定能增加售后及改裝業(yè)務(wù)的訂單，提升售后利潤。 目標(biāo)：十贏效益 效益四： 與汽車改裝供應(yīng)商合作，開創(chuàng)新營銷模式 關(guān)鍵詞：汽車產(chǎn)業(yè)新利潤點 東方集團： 新車調(diào)備 龐大的車主資源 店面系統(tǒng) 品牌力 號召力 公信力 改裝供應(yīng)商： 改裝產(chǎn)品 成熟的改裝斱案 改裝技術(shù) 斲工團隊 售后服務(wù) 新款 銷量 利潤 國際品牌 改裝代理 目標(biāo)：十贏效益 效益五： 車主互動，刺激消費 關(guān)鍵詞：汽車文化互動氛圍 隨著汽車消費水平提高，年輕車主擴大，個性汽車追求和消費支出提升。通過東方文化節(jié)，傳播：改裝 =個性、安全、時尚、主流的概念，刺激車主對汽車裝潢消費。 樹立： “買精裝車，選東方”的概念 目標(biāo)：十贏效益 效益六： 覆蓋長三角車主群體 關(guān)鍵詞：無錫，常州，蘇州，上海，杭州 全國各地尤其是長三角地區(qū)車迷、發(fā)燒友參觀東方文化節(jié)，傳播覆蓋東方集團的目標(biāo)核心消費者。 目標(biāo)：十贏效益
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