應(yīng)用文寫作_廣告文案ppt36頁(yè))(已修改)
2025-02-02 18:10 本頁(yè)面
【正文】 這些是廣告嗎？ 無(wú)處不在 無(wú)孔不入 無(wú)可限量 一、什么是廣告？ 廣告，從字面上解釋是“ 廣而告之 ”的意思，即向廣大的公眾告知某件事物。 作為應(yīng)用文體的廣告是指通過(guò)一定的傳播媒介 ,公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞某一信息或宣傳某一事項(xiàng)時(shí)所用的文書(shū)。 二、廣告的類別 ： ? 商品廣告 ? 企業(yè)形象廣告 ： 新聞媒體廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 燈光廣告 實(shí)物廣告 招牌廣告 ： 獨(dú)白式 對(duì)話式 情節(jié)式 非經(jīng)濟(jì)廣告（公益廣告）指 不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，主要目的是宣傳教育或傳播某種正能量。 公益廣告 以 贏利為目的 的廣告，商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定的媒介和形式直接或間接地介紹商品或服務(wù)。 商業(yè)廣告 商品廣告 企業(yè)形象廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 招牌廣告 三、廣告文案的寫作 平面廣告的文案，通常包括標(biāo)題、正文、標(biāo)語(yǔ)（廣告口號(hào)）、隨文四大基本部分。 （一）標(biāo)題 廣告的標(biāo)題是整個(gè)廣告文案的總題目。其主要作用是點(diǎn)明主題，引人注意，誘導(dǎo)消費(fèi)者急于往下看正文。 1）新聞式標(biāo)題 用新聞?wù)Z言達(dá)到令人驚奇的效果。 ?麗花絲寶高級(jí)洗發(fā)系列隆重上市? 2）判斷式標(biāo)題 直接描述商品的特點(diǎn)。 ?噪音聽(tīng)不見(jiàn)，省電看得見(jiàn)? 3）提問(wèn)式標(biāo)題 難道不應(yīng)該享受生活？ ? 暈了嗎？蚊子也會(huì)有同樣的感覺(jué)。? 4）號(hào)召式標(biāo)題 ?要光明，找亞明！? 5）祈求式標(biāo)題 ? 請(qǐng)使用 XX牌洗衣機(jī)來(lái)簡(jiǎn)化您的家務(wù)勞動(dòng)? 6）情感式標(biāo)題 ??；丶铱纯?，別愛(ài)的太遲? ‘家’是放心的地方 7）比較式標(biāo)題 ?我們是第二，我們更加努力? 8）懸念式標(biāo)題 設(shè)置懸念，引起消費(fèi)者的好奇。 ?從 12月 23日起，大西洋將縮短 20%? （二）正文 正文是廣告文案的核心，起著介紹商品、灌輸知識(shí)、增進(jìn)了解并最終實(shí)現(xiàn)廣告促銷的功能作用。要求更深入、更透徹地表現(xiàn)廣告的主旨和內(nèi)容。一般應(yīng)寫明商品的 名稱、用途、規(guī)格、特點(diǎn)、產(chǎn)地、性能、價(jià)格、出售方式、出售時(shí)間、地點(diǎn) 等內(nèi)容。 廣告正文的構(gòu)成分析 雀巢咖啡的廣告正文 瑞士雀巢公司隆重向您推出馳名中外的雀巢咖啡 。 精選優(yōu)良的咖啡豆焙烘而成 ， 用一茶勺雀巢咖啡加熱水 、 加糖 ， 就即刻沖成一杯香濃美味的咖啡 ，提神醒腦 ， 敬客自奉 ， 至高享受 —— 味道好極了 ！ 雀巢咖啡 ！ 引言 主體 結(jié)尾 ? 2）正文的寫作方式 ? 述介式 ? 神奇牌蒸汽電熨斗的廣告正文 ? 一氣呵成，無(wú)需反復(fù)。增加強(qiáng)力蒸汽，噴氣量大小可供選
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