【正文】 2023年 8月 2023年 《 廣告法 》 培訓 根據(jù) 2023年修訂后的 《 廣告法 》 中具體條款對廣告畫面提出的要求及案例分析 第一章 總則 第二條 本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者服務，自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。 本法所稱廣告經(jīng)營者，是指接受委托提供廣告設計、制作、代理服務的自然人、法人或者其他組織。 本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。 本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。 第二章 廣告內容準則 第八條 廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。 廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。 法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應當明示的內容，應當顯著、清晰表示。 第二章 廣告內容準則 第九條 廣告不得有下列情形： (一 )使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽； (二 )使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象； (三 )使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語； (四 )損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密； (五 )妨礙社會安定，損害社會公共利益； (六 )危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私； (七 )妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚； (八 )含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容； (九 )含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容； (十 )妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護； (十一 )法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。 不得使用國家級、最高級、最佳等用語 禁止使用“國家級、最、頂級、第一、極品、極至、首、登峰造極、頂尖、絕對、前所未有、絕無僅有、無可比擬”等絕對化用語。 禁止使用表述自己產(chǎn)品最好、頂級、夸大表述其優(yōu)秀程度，變相表示比其他產(chǎn)品更先進優(yōu)異等廣告用語。 “第一排”不可用，并沒有權威機構能夠證明該項目在 CBD的第一排 “中國首批概念車領航員”、“首創(chuàng)”均不可使用。 “WE ARE THE KING”、“所以為王”均不可使用 “銷售冠軍”不可用。 凡和冠軍、金牌，第一、頂級、最佳等相關詞語都不可使用。 如使用“五星級”需要有權威機構的評定證明。 “ 2023中國最佳財富管理銀行”不可用，雖然該獎項有相關機構頒發(fā)的獲獎證明，但有“最佳”也不可用 第二章 廣告內容準則 第十條 廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。 第十一條 廣告內容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內容相符合。 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。 “源自全球七大火山帶之一”，需要提供水源地出處證明； “世界三大冷礦泉之一”，要有評定證明； “特有小分子團”，要有檢驗證明。 有關“降低油耗”、“提升動力”、“減少排放”及“今日油價 ”等數(shù)據(jù)如何計算出來，必須有相關證明。 第二章 廣告內容準則 第十二條 廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。 未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。 禁止使用未授予專利權的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利做廣告。 第十三條 廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務。 第二章 廣告內容準則 第十四條 廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。 大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。 廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告，應當遵守國務院有關部門關于時長、方式的規(guī)定，并應當對廣告時長作出明顯提示。 第十五條 麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法，不得作廣告。 前款規(guī)定以外的處方藥，只能在國務院衛(wèi)生行政部門和國務院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物上作廣告。 第二章 廣告內容準則 第十六條 醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內容： (一 )表示功效、安全性的斷言或者保證； (二 )說明治愈率或者有效率的； (三 )與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構比較的； (四 )利用廣告代言人作推薦、證明； (五 )法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內容。 第二章 廣告內容準則 藥品廣告的內容不得與國務院藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書不一致，并應當顯著標明禁忌、不良反應。處方藥廣告應當顯著標明“本廣告僅供醫(yī)學藥學專業(yè)人士閱讀”，非處方藥廣告應當顯著標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”。 推薦給個人自用的醫(yī)療器械的廣告，應當顯著標明“請仔細閱讀產(chǎn)品說明書或者在醫(yī)務人員的指導下購買和使用”。醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證明文件中有禁忌內容、注意事項的，廣告中應當顯著標明“禁忌內容或者注意事項詳見說明書”。 第十七條 除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。 新 《 廣告法 》 中明確寫明醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。 《 醫(yī)療廣告管理辦法 》 中寫明不得利用患者、衛(wèi)生技術人員、醫(yī)學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明 。此廣告中代言人即使為院長但是以醫(yī)生形象出現(xiàn)則不可使用。 “ 2星期約減 4至 6斤”不可用，不可以宣傳療效 第二章 廣告內容準則 第十八條 保健食品廣告不得含有下列內容： (一 )表示功效、安全性的斷言或者保證； (二 )涉及疾病預防、治療功能； (三 )聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需； (四 )與藥品、其他保健食品進行比較； (五 )利用廣告代言人作推薦、證明； (六 )法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內容。 保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。 保健食品中含有治療功效的話語均不可使用。 第二章 廣告內容準則 第十九條 廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食