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新天葡萄酒品牌構(gòu)想及創(chuàng)意(已修改)

2025-01-31 17:08 本頁面
 

【正文】 新天葡萄酒 品牌構(gòu)想及創(chuàng)意 3P 1B 卓越形象品牌定位法 EXIS Brand Positioning 消費力 競爭力 產(chǎn)品力 以行銷成功為目標(biāo)的品牌定位法 品牌定位 三力合一 EXISBRANDING的品牌市場觀: 酒市場的成功關(guān)鍵 —— 利潤空間比單純的銷量更重要 馬爹利的經(jīng)驗 馬爹利的四大品類: 金牌,名士,藍帶, XO ? 銷售量最大的金牌現(xiàn)在已暫停大規(guī)模的廣告推廣。 ? 定位中庸的名士現(xiàn)已退出市場 ? 藍帶雖然零售價位 RMB600~700元,但由于其豐厚的利潤,已成為馬爹利的主推品牌 。 ? 啤酒: 平民化,開放隨意,可與每一個萍水相逢的人共享。 ? 干邑: 酒中的貴族,為成功、為盛大的慶典增添光彩。 ? 威士忌: 產(chǎn)于蘇格蘭高地,懸崖大海極端對立的地理環(huán)境,造就了傲世獨立、男性化、孤獨粗獷的風(fēng)格。 消費者對不同種類酒的感受 ? 葡萄酒: 洋溢優(yōu)雅的氣息,適合獨自或三兩知己或有情
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