嬰幼兒相關(guān)行業(yè)廣告營(yíng)銷報(bào)告(已修改)
2025-01-30 00:35 本頁(yè)面
【正文】 嬰幼兒相關(guān)行業(yè) 廣告營(yíng)銷報(bào)告 CTR媒介智訊 掘金嬰幼兒市場(chǎng)，廣告還需努力 全面二孩到來(lái)后，業(yè)內(nèi)都預(yù)測(cè)中國(guó)母嬰市場(chǎng)將進(jìn)入高增長(zhǎng)時(shí)期。相關(guān)企業(yè)似乎都已經(jīng)在摩拳擦掌，力搶市場(chǎng)先機(jī)。 CTR媒介 智 訊分析了 2023年 14月，嬰幼兒相關(guān)行業(yè)的廣告投放情況發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在廣告方面的投入并沒(méi)有與市場(chǎng)熱度相吻合。 ? 嬰幼兒相關(guān)行業(yè)的整體投放較去年同期明顯下滑。雖然有部分品牌的投放增長(zhǎng)努力，但難以改變行業(yè)整體的廣告費(fèi)用縮減態(tài)勢(shì)。 ? 多 個(gè)相關(guān)行業(yè)的廣告投放有待開(kāi)發(fā)。目前，嬰幼兒相關(guān)行業(yè)的廣告投放最大類別是嬰幼兒奶粉，嬰幼兒食品、嬰幼兒用品以及相關(guān)零售服務(wù)的廣告占比還很低。整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還有很大空間。 ? 國(guó)際品牌占據(jù)主流，國(guó)產(chǎn)品牌快速成長(zhǎng)。在嬰幼兒奶粉、紙尿褲類別中，國(guó)際品牌有著明顯的占比優(yōu)勢(shì)。在嬰幼兒食品、嬰幼兒用品等類別中，國(guó)產(chǎn)品牌有一定的增速優(yōu)勢(shì)。 ? 媒體選擇單一化。電視仍是嬰幼兒相關(guān)行業(yè)廣告投放的最重要平臺(tái)，戶外新媒體的投入費(fèi)用雖有增長(zhǎng)，但參與投放的數(shù)量還比較有限。 CHAPTER 01 嬰幼兒相關(guān)行業(yè) 廣告格局 概覽 花費(fèi)趨勢(shì) ： 嬰幼兒相關(guān)行業(yè) 廣告花費(fèi)降幅逐漸增大 % % % % % 14月 1月 2月 3月 4月 2023年 14月嬰幼兒相關(guān)行業(yè)廣告花費(fèi) 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 投放區(qū)域： 中西部地區(qū)的增長(zhǎng)快于其他地區(qū) 按照花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 廣東省 江蘇省 湖南省 福建省 全國(guó) 上海市 浙江省 河南省 天津市 湖北省 北京市 重慶市 山東省 安徽省 四川省 云南省 黑龍江 陜西省 遼寧省 河北省 江西省 香港 廣西 甘肅省 新疆 山西省 貴州省 吉林省 海南省 內(nèi)蒙古 青海省 寧夏 New 投放類別： 嬰幼兒奶粉占整體廣告花費(fèi)近七成 2023年 14月各行業(yè)廣告 花費(fèi)占 比 % % % % % % % 嬰幼兒奶粉 嬰幼兒紙尿褲 童裝 /童鞋 嬰幼兒衛(wèi)生用品 嬰幼兒食品 孕婦及嬰幼兒用品零售服務(wù) 嬰幼兒用品 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 2023年 14月各行業(yè)廣告花費(fèi)同比增幅 % % % % % % % 嬰幼兒相關(guān)行業(yè)廣告 花費(fèi) 榜 單 排名 品牌 同比增幅 排名 品牌 同比增幅 1 惠氏 % 11 伊利 % 2 美贊臣 % 12 媽咪寶貝 % 3 幫寶適 % 13 燎原 % 4 雀巢 % 14 多美滋 % 5 好奇 % 15 完達(dá)山 % 6 雅培 % 16 旺旺 % 7 雅士利 % 17 皇家美素佳兒 New 8 飛鶴 1000% 18 君樂(lè)寶 % 9 貝因美 % 19 361度 % 10 花王妙而舒 % 20 美素佳兒 % 數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR媒介智訊 2023年 14月嬰幼兒相關(guān)行業(yè)廣告花費(fèi)前 20品牌 嬰幼兒相關(guān)行業(yè)廣告花費(fèi) 增幅榜單 排名 品牌 排名 品牌 排名 品牌 1 飛鶴 11 ANNANNA 21 伊利 2 BEAN POLE 12 乖乖狗 22 青蛙王子 3 澳仕卡牛 13 紅蜻蜓 23 玲宣 4 QOZAM 14 海普諾凱 24 小植家 5 麥西西 15
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