電通－恒安集團(tuán)廣告策略(已修改)
2025-01-29 23:54 本頁(yè)面
【正文】 「恒安集團(tuán) 」和 「電通廣告公司 」有關(guān)今后廣告活動(dòng)的考量中國(guó)電通集團(tuán)上海電通廣告有限公司2023年 3月 25日敬呈恒安集團(tuán)敬呈恒安集團(tuán)提案內(nèi)容目錄提案內(nèi)容目錄ⅠⅠ 恒安集團(tuán)現(xiàn)在所需要的廣告公司恒安集團(tuán)現(xiàn)在所需要的廣告公司ⅡⅡ 有關(guān)電通有關(guān)電通 —1. 公司情況介紹公司情況介紹 —2. 服務(wù)特點(diǎn)介紹服務(wù)特點(diǎn)介紹ⅢⅢ 電通對(duì)恒安集團(tuán)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)電通對(duì)恒安集團(tuán)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)ⅣⅣ 合作方式探討合作方式探討恒安集團(tuán)的產(chǎn)品群恒安集團(tuán)的產(chǎn)品群恒安是在中國(guó)大陸最早推出女性衛(wèi)生用品的專業(yè)紙業(yè)制造商恒安是在中國(guó)大陸最早推出女性衛(wèi)生用品的專業(yè)紙業(yè)制造商女性衛(wèi)生巾女性衛(wèi)生巾 安爾樂(lè)衛(wèi)生巾 /衛(wèi)生護(hù)墊 安爾樂(lè) “七度空間 ”衛(wèi)生巾 安樂(lè)衛(wèi)生巾 /衛(wèi)生護(hù)墊 兒童紙尿片兒童紙尿片安兒樂(lè)嬰兒紙尿片 紙巾紙巾心相印卷筒紙心相印盒面紙心相印手帕紙衛(wèi)生巾衛(wèi)生巾 /護(hù)墊市場(chǎng)的地位護(hù)墊市場(chǎng)的地位主要城市不同品牌衛(wèi)生巾的消費(fèi)者使用率DATA RESOURCE：CNRS 2023紙尿褲市場(chǎng)的地位紙尿褲市場(chǎng)的地位主要城市不同品牌紙尿褲的消費(fèi)者使用率DATA RESOURCE：CNRS 2023紙巾 市場(chǎng)的地位市場(chǎng)的地位20 3 051015202530心相映 舒潔 潔云 維達(dá) 五月花 潔柔 合家歡 舒芙 得寶 安美爾 史努比 好佳 蘋(píng)果DATA RESOURCE：CMMS2023主要城市不同品牌紙巾的消費(fèi)者使用率卷筒紙 — 各品牌使用率 024681012141618舒潔 潔云 潔柔 維達(dá) 五月花 白貓 心相印 合家歡 紅燈 金魚(yú) 安美爾 柔柔 蘋(píng)果%DATA RESOURCE：CMMS2023主要城市不同品牌卷筒紙的消費(fèi)者使用率恒安所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手恒安所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手女性用衛(wèi)生巾女性用衛(wèi)生巾 %?寶潔 53% ?尤尼佳 23%?金佰利 22%?強(qiáng)生 16%?： 主要城市使用率DATA RESOURCE： CNRS2023嬰兒紙尿片嬰兒紙尿片 %?寶潔寶潔 53%注： 主要城市使用率DATA RESOURCE： CNRS2023紙巾紙巾 %金佰利金佰利 20%潔云潔云 19%寶潔寶潔 3% 注： 主要城市使用率DATA RESOURCE： CMMS2023競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾乎都是世界一流的大品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾乎都是世界一流的大品牌?新的市場(chǎng)、消費(fèi)者研究力強(qiáng)?產(chǎn)品研發(fā)能力強(qiáng)?品牌力強(qiáng)?產(chǎn)品市場(chǎng)操作經(jīng)驗(yàn)豐富市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)極為激烈市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)極為激烈 —— 衛(wèi)生巾衛(wèi)生巾從廣告投放量來(lái)看市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)從廣告投放量來(lái)看市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)2023年 1月 12月衛(wèi)生巾廣告投放額DATA RESOURCE：AC 尼爾森市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)極為激烈市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)極為激烈 —— 紙尿褲紙尿褲從廣告投放量來(lái)看市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)從廣告投放量來(lái)看市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)39。0002023年 1月 12月紙尿褲廣告投放額DATA RESOURCE：CNRS 2023市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)極為激烈市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)極為激烈 —— 紙巾紙巾從廣告投放量來(lái)看市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)從廣告投放量來(lái)看市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)2023年 1月 12月紙巾廣告投放額紙類產(chǎn)品的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理的變化及競(jìng)爭(zhēng)方式的變化?生活用紙產(chǎn)品是一種每天必須接觸的日用消費(fèi)品在使用了多種品牌以后，消費(fèi)者自然而然會(huì)向某幾個(gè)用慣了的品牌靠攏。當(dāng)然有時(shí)他們會(huì)試用新產(chǎn)品，在好奇心的作用下〉這時(shí)消費(fèi)者會(huì)被某些抽象的紐帶同產(chǎn)品連接起來(lái)。對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)形象功能?對(duì)產(chǎn)品的功能利益的認(rèn)可，對(duì)品牌企業(yè)的質(zhì)量信賴是產(chǎn)生在價(jià)格以外的重要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、功能利益的認(rèn)可往往會(huì)體現(xiàn)在：?產(chǎn)品的大眾知名度?產(chǎn)品的使用后的效果?對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度?口碑的好壞多品牌時(shí)期多品牌時(shí)期品牌知名度?由于貼身使用，消費(fèi)者 更多地需要使用時(shí)安心感， 潛在意識(shí)地追求品質(zhì)感。進(jìn)口大品牌無(wú)形中給人以高品質(zhì)的印象品牌不多的時(shí)期品牌不多的時(shí)期新興市場(chǎng)?消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能 的要求不高，了解的 也不多，能用就好， 沒(méi)有過(guò)多的選擇競(jìng)爭(zhēng)前的時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)前的時(shí)期 品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)品牌的成長(zhǎng)過(guò)程進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)品牌的成長(zhǎng)過(guò)程品牌被知道知名度高低被使用比率的高低差別化與其他相比有無(wú)使用效果，價(jià)值上的差異被喜愛(ài)今后欲使用比率高低，忠誠(chéng)度高低，口碑美譽(yù)度被理解品牌內(nèi)含的滲透程度知名度達(dá)到一定程度，成熟度提高，功能、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)激化 成熟市場(chǎng)，少數(shù)品牌 寡占
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1