伊利集團項目管理策劃書(已修改)
2025-01-29 02:10 本頁面
【正文】 題目 W E B S I T E C O N S T R U C T I O N iTOM Limited 大量管理資料下載 2023伊利 e心靈的天然牧場 P R O P O S AL F O R Y I L I D AI RY 2023. 05. 13 [ 草稿 ] 目 錄 ?任 務 綜 述 ?看 看 競 爭 ?再 續(xù) 創(chuàng) 想 ?項 目 預 算 ?開 發(fā) 周 期 ?行 銷 分 析 ?功 能 結(jié) 構(gòu) ?頁 面 設(shè) 計 ?未 來 目 標 任 務 綜 述 1 看看競爭 任務綜述 行銷分析 再續(xù)創(chuàng)想 開發(fā)周期 項目預算 頁面設(shè)計 之 構(gòu) 建 目 標 一句話簡而概之： 作為 360度整合行銷的組成部分，在 e世界樹立伊利品牌的新形象 “ 心靈的天然牧場 ” 內(nèi)容涵蓋： ? 企業(yè)（液態(tài)奶事業(yè)部）信息 ? 產(chǎn)品信息 ? 促銷活動信息 ? 品牌外延的在線推廣 功能結(jié)構(gòu) 未來目標 任 務 綜 述 1 看看競爭 任務綜述 行銷分析 再續(xù)創(chuàng)想 開發(fā)周期 項目預算 頁面設(shè)計 之 構(gòu) 建 規(guī) 則 必須遵守的 “ 鐵律 ” ： ? 伊利 CI系統(tǒng) ? 伊利新的品牌形象與相關(guān)制度（品牌寫真、視覺系統(tǒng)等） ? 與其他整合行銷活動的統(tǒng)一 功能結(jié)構(gòu) 未來目標 2 看 看 競 爭 看看競爭 任務綜述 行銷分析 再續(xù)創(chuàng)想 之 遠 觀 烽 火 開發(fā)周期 項目預算 頁面設(shè)計 ? 競爭已開始瞄向網(wǎng)上陣地 ? 無法傳達統(tǒng)一 的品牌化體驗 (Branded Experience) ? 競爭僅停留在初級階段 信息傳遞與少量商務 ? 規(guī)模通常較小，多 在 10頁之內(nèi) ? 內(nèi)容結(jié)構(gòu)雜亂 ? 不注重用戶體驗 ? 互動性幾乎為零 功能結(jié)構(gòu) 未來目標 2 看 看 競 爭 看看競爭 任務綜述 行銷分析 再續(xù)創(chuàng)想 開發(fā)周期 項目預算 頁面設(shè)計 ? 擁有獨立域名 ? 卷屏指數(shù) 為 ，最大 ? 分為信息站與商務站（與）兩塊陣地 ? 是國內(nèi)第一家開始涉足電子商務的奶制品企業(yè)，尚很幼稚 ? 信息站同時服務于經(jīng)銷商與消費者的兩個目的相互沖突 ? 文本過多，且內(nèi)容編排缺乏邏輯，可讀性弱 ? 即將開放俱樂部等版塊 功能結(jié)構(gòu) 未來目標 2 看 看 競 爭 看看競爭 任務綜述 行銷分析 再續(xù)創(chuàng)想 開發(fā)周期 項目預算 頁面設(shè)計 只有針對渠道的產(chǎn)品信息 功能結(jié)構(gòu) 未來目標 2 看 看 競 爭 看看競爭 任務綜述 行銷分析 再續(xù)創(chuàng)想 開發(fā)周期 項目預算 頁面設(shè)計 相互無關(guān)的內(nèi)容編排 功能結(jié)構(gòu) 未來目標 2 看 看 競 爭 看看競爭 任務綜述 行銷分析 再續(xù)創(chuàng)想 開發(fā)周期 項目預算 頁面設(shè)計 ? 擁有獨立的域名，但此站僅為威海分公司所建，規(guī)模較小 ? 卷屏指數(shù) 為 ? 有趣的是竟然僅有單線程的信息結(jié)構(gòu)，還做了一個簡單的頁面轉(zhuǎn)換過渡效果 ? 也可網(wǎng)上訂購，但并非在線結(jié)付 功能結(jié)構(gòu) 未來目標 2 看 看 競 爭 （參 考） 看看競爭 任務綜述 行銷分析 再續(xù)創(chuàng)想 開發(fā)周期 項目預算 頁面設(shè)計 ? 香港最大的奶制品供養(yǎng)商 ? 擁有獨立的域名 ? 由于使用字體較大，頁面過長，卷屏指數(shù)平均 為 5，最大竟達 12屏， 影響瀏覽 ? 分中、英文站，首頁分流 ? 內(nèi)容豐富明晰 ? 全圖形界面，對用戶很友好，營造輕松愉快氛圍 ? 創(chuàng)意制作精良，頁面文件容量控制 精到 ? 提供在線 TVC下載 功能結(jié)構(gòu) 未來目標 2 看 看 競 爭 看看競爭 任務綜述 行銷分析 再續(xù)創(chuàng)想 開發(fā)周期 項目預算 頁面設(shè)計 ? 擁有獨立域名 ? 不卷屏設(shè)計 ? 內(nèi)容簡潔，較清晰，功能缺乏 功能結(jié)構(gòu) 未來目標 2 看 看 競 爭 看看競爭 任務綜述 行銷分析 再續(xù)創(chuàng)想 開發(fā)周期 項目預算 頁面設(shè)計 點擊此處觀看 入場動畫 ? 擁有獨立域名 ? 卷屏指數(shù) 為 ，最大 ? 在國內(nèi)，是除伊利外唯一應用 Flash技術(shù)的（但水平依然與伊利的迷你站相去甚遠） ? 首頁利用 Java作成強制全屏效果，用戶感覺很困惑 ? 在品牌視覺系統(tǒng)統(tǒng)一度上做得較好
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