伊利xxxx年春節(jié)促銷活動方案執(zhí)行標準(已修改)
2025-01-29 01:15 本頁面
【正文】 2023年春節(jié)促銷 活動方案 執(zhí)行標準 2023年 12月 市場部 目錄 1 活動背景 2 活動策略目標 3 活動主題 4 5 6 活動方案 物料說明 活動排期 7 活動執(zhí)行標準 活動背景 ? 伊利品牌重生： 2023年伊利品牌 LOGO、包裝全線升級，品牌管理部分三個階段進行傳播告知。 預熱階段（待定）： 12月底 2月 20日投放 30秒 TVC造勢，預熱告知 LOGO更換換新裝。 宣告階段： 2月底 3月投放 30秒 TVC，傳播品牌核心訴求“滋養(yǎng)生命活力”。 深入階段： 3月 4月投放 30TVC，深入傳播牛奶帶來的營養(yǎng)。 ?春節(jié)： 新年，辭舊迎新，過年送禮。 ?品牌年度傳播主題： 2023年品牌傳播主題 “ 滋養(yǎng)生命活力 ” ，年初將結合健康話題展開傳播。 活動策略目標 ? 借勢： 品牌重生時期恰逢一年一度春節(jié)促銷，借品牌線上傳播之勢，傳遞春節(jié)促銷信息，同時線下 。 配合傳播主題落地。 ?銷量拉動： 使用贈品、手提袋拉動高端奶銷量。利用春節(jié)消費高峰，實現(xiàn)月均銷量15%20%的成長，完成 12月份銷售目標。 活動主題 活動方案 ?活動時間： 終端生動化造勢 1月 1日 2月 20日 高端買贈 1月 22日 2月 10日 ?活動區(qū)域： 全國 現(xiàn)代通路 KA/A/B類可控終端 ?活動品項： 全產品 ?活動告知： 媒體告知： 集團品牌重生預熱篇 30秒 TVC (集團投放 ) 10秒促銷信息賣場 LCD 重點城市候車亭 \報紙投放 終端 POSM廣宣告知： 市場部統(tǒng)一制作 主題海報、 DM、堆頭圍貼、堆頭插卡、手提袋、吊旗 、箱貼 、三角立牌、爆炸貼、空白海報。 箱貼 :用于現(xiàn)代通路高端奶產品，包括金典、舒化、谷物、果優(yōu)、兒童成長奶，由導購負責張貼。請參考附件 4《 2023年春節(jié)主題促銷活動箱貼張貼標準 》 活動方案 ?活動形式： 活動品項： 金典、舒化、谷物、果優(yōu)、兒童（成長奶）紅黑谷 買贈促銷： 金典、舒化、谷物、果優(yōu)買兩箱憑購物小票送米桶一個；兒童成長奶買兩箱送哆啦 A夢飯盒一個。 禮品手提袋的支持： 購買雙提產品送精美手提袋一個，以促進雙提購買量的提升。 ?產品堆頭陳列： 1月 1日 2月 20日雙節(jié)主題堆頭陳列 A、插卡堆頭： 1m*1m小堆，使用插卡和圍板進行改裝 B、龍門架堆頭： 1m*2m以上，使用龍門架和圍板進行改裝 C、 大位異型堆頭 ： 3m*4m200個網點大位異型堆陳列 在 20個重點城市（北京 \沈陽 \大連 \濟南 \青島 \成都 \重慶 \鄭州 \杭州 \合肥\廣州 \深圳 \上海 \石家莊 \呼市 \太原 \西安 \武漢 \長沙 \福州）規(guī)劃 200個網點，堆頭面積可根據(jù)賣場情況調整，最小不少于 2m*3m,區(qū)域可視費用節(jié)余情況增加堆頭制作數(shù)量。 主題地堆 +大位陳列 大位異型堆 大位堆頭（ 3m X 4m ） —— 圍板 規(guī)格： 400x80cm（ W x H） 規(guī)格： 300x80cm（ W x H） 大位異型堆 大位堆頭（ 3m X 4m ） —— 龍門 規(guī)格： 300x160c
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