伊利xxxx年春節(jié)促銷活動方案執(zhí)行標準(文件)
【正文】 奶，由導(dǎo)購負責張貼。 配合傳播主題落地。 深入階段： 3月 4月投放 30TVC，深入傳播牛奶帶來的營養(yǎng)。2023年春節(jié)促銷 活動方案 執(zhí)行標準 2023年 12月 市場部 目錄 1 活動背景 2 活動策略目標 3 活動主題 4 5 6 活動方案 物料說明 活動排期 7 活動執(zhí)行標準 活動背景 ? 伊利品牌重生： 2023年伊利品牌 LOGO、包裝全線升級，品牌管理部分三個階段進行傳播告知。 ?春節(jié)： 新年，辭舊迎新，過年送禮。 ?銷量拉動： 使用贈品、手提袋拉動高端奶銷量。請參考附件 4《 2023年春節(jié)主題促銷活動箱貼張貼標準 》 活動方案 ?活動形式： 活動品項： 金典、舒化、谷物、果優(yōu)、兒童（成長奶）紅黑谷 買贈促銷： 金典、舒化、谷物、果優(yōu)買兩箱憑購物小票送米桶一個；兒童成長奶買兩箱送哆啦 A夢飯盒一個。 執(zhí)行標準 —廣宣使用要求 物料名稱 KA\A\B C\D\奶站 使用說明 主題海報（普通版 ) √ √ 主要投放活動終端，不少于 2張 /點，主要用于活動主題及形象告知。 插卡（兒童奶視覺） √ 用于主題堆頭，強化主題堆頭的展示氣勢。 箱貼 √ 用于現(xiàn)代通路活動產(chǎn)品。 手提袋 √ √ 用于活動終端的堆頭及貨架上整箱陳列，強化活動主題及形象的宣傳。 執(zhí)行標準 —贈品使用要求 ? 活動贈品的規(guī)劃與使用： 1）活動贈品在主題堆頭要有醒目的擺放與展示； 2）活動贈品保證全部有效用于終端促銷 ,嚴禁經(jīng)銷商及活動網(wǎng)點私自進行扣留或另做他用 ,一旦發(fā)現(xiàn)此類情況將對相關(guān)責任人進行嚴肅處理； 3）各網(wǎng)點要對活動贈品的使用情況與數(shù)量進行嚴格的管理 ,保證安全的庫存數(shù)量 ,嚴格避免活動贈品出現(xiàn)短缺的情況 ,同時對活動贈品兌換情況進行嚴格管理和核查； 4）各網(wǎng)點要保證活動贈品的充足 ,避免出現(xiàn)活動贈品不足影響活動效果的情況； 5）行銷和業(yè)務(wù)人員每周對重點網(wǎng)點的活動贈品使用情況進行嚴格盤點檢查 ,各銷售區(qū)域要隨時掌控促銷品的使用情況與進度。 3）各地爭取利用店內(nèi)免費廣播、促銷宣傳欄和宣傳單頁進行活動告知。 執(zhí)行標準 —檢核規(guī)定 1）嚴格遵照 《 2023年市場部審批、結(jié)案管理規(guī)定 》 進行結(jié)案 2）時間要求：各區(qū)域要在 2023年 2月 24日前提交活動總結(jié)報告 3）活動照片 [抽查 ] 4）活動執(zhí)行網(wǎng)點協(xié)議 [抽查 ] 5）若活動結(jié)束后有贈品剩余，區(qū)域需盤點數(shù)量，并于結(jié)案提報后，擬報剩余物料使用申請。 :48:2313:48Feb237Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 下午 1時 48分 :48February 7, 2023 1行動出成果，工作出財富。 13:48:2313:48:2313:482/7/2023 1:48:23 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 7日星期二 下午 1時 48分 23秒 13:48: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 7, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 7日星期二 1時 48分 23秒 13:48:237 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 7日星期二 下午 1時 48分 23秒 13:48: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :
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