中國(guó)電信天翼live網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃與執(zhí)行方案(已修改)
2025-01-29 00:05 本頁面
【正文】 中國(guó)電信天翼 Live網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)執(zhí)行方案感受天翼 快樂 Live報(bào)價(jià)傳播策略傳播內(nèi)容1342 傳播策略產(chǎn)品分析CNNIC統(tǒng)計(jì)， 2023年中國(guó)即時(shí)通訊用戶規(guī)模達(dá)到 ，同比去年增長(zhǎng) %，占中國(guó)網(wǎng)民的比重達(dá)到 %，預(yù)計(jì)到 2023年，即時(shí)通訊用戶更將達(dá)到 。騰訊 、阿里旺旺、 MSN和飛信前四大軟件占據(jù)即時(shí)通訊軟件總有效使用時(shí)間的 %，市場(chǎng)高度集中。行業(yè)分析天翼 live與移動(dòng)飛信客戶在手機(jī)用戶群上互不干擾，電信還擁有固網(wǎng)用戶優(yōu)勢(shì)學(xué)生等年輕人群是天翼 live與飛信競(jìng)爭(zhēng)交集所在龐 大的移 動(dòng) 用 戶 群網(wǎng)內(nèi) 免 費(fèi) 短信永不離 線不支持 異網(wǎng) 短信產(chǎn) 品 內(nèi) 容 過 于 單 一發(fā) 短信字 數(shù) 過 短劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)競(jìng)品分析 飛信? 與現(xiàn)在流行廣泛的騰訊 軟件相比，其優(yōu)點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：? 手機(jī) 每月的包月費(fèi) 10元，也就是說客戶需開通手機(jī) 包月，在客戶未上 的時(shí)候才能接收 好友發(fā)送到短信，而我們目前的天翼 LIVE業(yè)務(wù)在試商用期免收功能費(fèi)。學(xué)生僅需開通 5元發(fā)送網(wǎng)外短信即可實(shí)現(xiàn)天翼 LIVE網(wǎng)外 100條短信發(fā)送功能。? 用戶向?yàn)殚_通手機(jī) 的用戶發(fā)送信息，被發(fā)送信息的用戶只能通過電腦 PC客戶端或者是手機(jī)終端才能接收到信息，而天翼 LIVE用戶不受是否上線限制，都可以接收到信息。相對(duì) 用戶更方便快捷。? 天翼 LIVE用戶可以免費(fèi)的實(shí)現(xiàn)手機(jī)客戶端與手機(jī)客戶端、手機(jī)客戶端對(duì)電腦客戶端、電腦客戶端對(duì)手機(jī)客戶端、電腦客戶端對(duì)電腦客戶端進(jìn)行進(jìn)行聊天。但 要想實(shí)現(xiàn)信息互聯(lián)互發(fā)，第一是需要付費(fèi)，第二是操作相對(duì)繁瑣。? 綜合以上觀點(diǎn)，天翼 LIVE的目標(biāo)客戶群體雖與 用戶有一定重疊性，但是在功能應(yīng)用、增值服務(wù)上更加貼近用戶的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)。同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生大量的通信數(shù)據(jù)消費(fèi)。競(jìng)品分析 目標(biāo)人群分析毋在網(wǎng)，寧可死！網(wǎng)絡(luò) ‘曬一族 ’， ‘8一族 ’。長(zhǎng)時(shí)間的泡在開心網(wǎng)、 qq， msn等上報(bào)紙不看，廣告少看，傳統(tǒng)媒體都無效對(duì)于手機(jī)、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)依賴度極高，生活在隨時(shí)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū) connect的世界通過手機(jī)與網(wǎng)路和世界無時(shí)無刻保持聯(lián)系他們不宅在家里。他們外向、喜歡動(dòng)、有活力。需要在移動(dòng)中也能與網(wǎng)絡(luò)社區(qū) connectActively connect with life and work munity邊學(xué)習(xí)工作、邊網(wǎng)絡(luò)娛樂聊、曬、玩、買 —網(wǎng)絡(luò)在我生活中無處不在報(bào)價(jià)傳播內(nèi)容3421傳播策略產(chǎn)品分析7中國(guó)電信用戶 學(xué)生人群 推廣策略小結(jié)以網(wǎng)民的 “ 語言 ” 吸引網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)放 189賬號(hào)，讓更多的用戶 感受 天翼與眾不同的業(yè)務(wù)，與朋友分享 快樂 生活，傳播策略：感受天翼 快樂 L ive“拉內(nèi)需，促增長(zhǎng) ”讓更多用戶感受美好 “天翼 ”，拉動(dòng)產(chǎn)品需求引導(dǎo)網(wǎng)民與朋友分享快樂 Live，促進(jìn)用戶增長(zhǎng)因?yàn)楦惺埽钥鞓?天翼！ 讓上網(wǎng)搜索更加簡(jiǎn)單?天翼！ 讓即時(shí)通訊隨時(shí)隨地?天翼！ 讓手機(jī)辦公輕松自如?天翼 ！ 還有更多，等你來感受“ 火星地產(chǎn)大亨 ” 網(wǎng)頁游戲“ 讓你夢(mèng)想與天翼動(dòng)起來 ” 校園活動(dòng) 等各類病毒源 彩鈴 漫畫 視頻游戲 病毒式網(wǎng)絡(luò)傳播插上飛翔的天翼，傳播快樂的 Live地球房?jī)r(jià)太貴了，到火星來搶地皮吧！ 扇動(dòng)快樂的天翼，實(shí)現(xiàn) Live的夢(mèng)想！傳播策略：感受天翼 快樂 L ive拉內(nèi)需，促增長(zhǎng)BECDA傳播策略：感受天翼 快樂 L ive167。 SNS交友社區(qū)SNS是本次傳播主陣地，通過活躍 ID發(fā)起號(hào)召，加大目標(biāo)群體對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度及參與熱情。167。視頻網(wǎng)站………在視頻類網(wǎng)站傳播相關(guān)內(nèi)容，使之再次形成傳播熱點(diǎn)。167。 熱門社區(qū)………通過熱門社區(qū)傳播主題漫畫及 PS搞笑圖片，在盡可能短的時(shí)間內(nèi)吸引目標(biāo)人群關(guān)注。167。 門戶網(wǎng)站………門戶網(wǎng)站以新聞報(bào)導(dǎo)的形式配合本次活動(dòng)的傳播，使之形成社會(huì)關(guān)注事件。167。校內(nèi) BBS在全國(guó) 500家校園 BBS內(nèi)傳播，更好的針對(duì)校內(nèi)人群，擴(kuò)大天翼品牌影響力。病毒源報(bào)價(jià)421傳播策略產(chǎn)品分析3 傳播內(nèi)容游戲傳播校園活動(dòng)病毒式傳播有趣的游戲、豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)，是促進(jìn)感受天翼 Live的人群，呈幾何速度增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。感受天翼之快樂游戲開心農(nóng)莊 搶車位 潮男潮女熱門網(wǎng)頁游戲好玩、簡(jiǎn)單、互動(dòng)性強(qiáng)是此類游戲廣受歡迎的主要原因 中國(guó)將于十月上旬發(fā)射國(guó)內(nèi)第一顆火星探測(cè)器，開始進(jìn)行地外行星空間探測(cè)，
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