陳列與色彩搭配(ppt74頁)(已修改)
2025-01-28 19:29 本頁面
【正文】 陳列與色彩搭配培訓(xùn) 培訓(xùn)要求 ?掌握色彩及色彩搭配陳列技巧，要求能夠做到將各種色彩服裝進(jìn)行有序、合理、充滿美感的陳列 ?掌握賣場(chǎng)空間規(guī)劃原則 ?掌握各種陳列造型的方法，要求能夠根據(jù)不同服裝的特點(diǎn)進(jìn)行陳列造型。 ?掌握服裝陳列的原則和要求。 課程目錄 第一講 陳列的概論 第二講 陳列的色彩 第三講 賣場(chǎng)的構(gòu)成和規(guī)劃 第四講 陳列造型 第五講 陳列的原則 第一講 陳列概論 貨品 + 店鋪空間 + 陳列貨架及宣傳品+ 品牌定位及風(fēng)格 （即企業(yè)文化） = 商品展示陳列 陳列 : 就是通過對(duì)賣場(chǎng)中的服裝、貨架、道具、模特、櫥窗、通道、燈光、音樂、 POP預(yù)先進(jìn)行有組織性的視覺規(guī)劃，來達(dá)到營銷目的一種的手段 .陳列是“視覺營銷”的重要組成部分 第一講 陳列概論 陳列目的 ： 1 陳列的目的的是為了促進(jìn)銷售，體現(xiàn)服裝的風(fēng)格。 2 帶動(dòng)流行趨勢(shì)，發(fā)布流行色，為顧客帶來新鮮的搭配方式。 3 通過改變陳列可以重點(diǎn)推出新品，打折品和特別促銷品 顧客在賣場(chǎng)中是靠眼球經(jīng)濟(jì)行走的 .（舉例：通過說明西餐廳的比較美味搭配都是運(yùn)用 了陳列，利用著色、香、味，突出色 — 看即是視覺） 眼球經(jīng)濟(jì) ： 人們獲知外界的信息中， 87%靠眼睛獲得。 人體活動(dòng) 75%—— 90%靠眼睛主導(dǎo)。 吸引顧客的關(guān)注是取得銷售成功的前提。 在眾多的銷售武器中，我們遺忘了一門重要的武器 —— 視覺營 銷 視覺營銷 : 就是用視覺手段達(dá)到銷售目的 . A. 視覺給人的刺激是最直接的 . B. 視覺營銷在服裝銷售中的作用來自國外時(shí)尚前的報(bào)告 C. 國內(nèi)服裝品牌對(duì)視覺營銷的重視程度日益高漲 顧客僅僅是來買衣服嗎 ? 除了服裝 ,顧客還想在店中買到什么 ? A. 紅隊(duì)：氣氛、朋友般的親切、時(shí)尚、優(yōu)秀感、美好的感覺 B. 良好的環(huán)境、友誼、流行咨訊、被尊重的感覺、生活體驗(yàn) C. 良好的購物環(huán)境、微笑、時(shí)尚的感受、優(yōu)秀的服務(wù)、物有所值 第二節(jié) 陳列的色彩 認(rèn)識(shí)色彩 色彩的分類： 有彩色、無彩色 無彩色：白色、黑色、灰色（中性色） 有彩色：無彩以外的顏色 色彩的三屬性： 色相、明度、純度 色相：即色彩的“相貌”每個(gè)顏色都被冠以一個(gè)這就色相名 明度：是指色彩的明暗程度。這是因?yàn)槲矬w對(duì)光的反射不同造成的 稱呼： 高明度、中明度、低明度 純度：也叫彩，即鮮艷度是指色彩的飽和度 色彩的冷暖 色彩的輕重 色彩的誘目性 色彩的識(shí)別性 膨脹色與收縮色 前進(jìn)色與后退色 認(rèn)識(shí)色彩 色彩的冷暖 紅、橙、黃色系都是屬于暖色系，會(huì)給我們帶來熱鬧、鮮艷、快感等印象 藍(lán)、藍(lán)綠等讓人感覺冷的顏色叫冷色，這些顏色讓人心情穩(wěn)定下來，同時(shí)會(huì)給我沉穩(wěn)、冷酸、涼爽、整齊的印象 黃綠、紫等沒有明顯的暖寒感覺的色彩稱為中間色彩 色彩的輕重 輕的色彩：明度越高越感覺到輕，會(huì)給人一種柔 軟、安靜的感覺。 重的色彩：明度越低越感覺到重，會(huì)讓感覺硬、厚 重。此外還有一些高級(jí)感 色彩的誘目性 冷色的誘目性較低，如紫、藍(lán)、綠藍(lán)的等。 暖色中的紅，黃，橙的誘目性高。 認(rèn)識(shí)色彩 認(rèn)識(shí)色彩 色彩的識(shí)別性 可以發(fā)現(xiàn)有容易看到的色彩和不容易在眼里看到的色彩，這個(gè)叫做色彩的識(shí)別性。 色彩識(shí)別性的好壞，與主體和背景的色相差、明度差、純度差都有關(guān)系。想要識(shí)別性高，這些差值就要越大。 膨脹色與收縮色 膨脹色： 暖色、明度高 收縮色： 冷色、明度低 無彩系中： 白色是膨脹的 黑色是收縮的 前進(jìn)色與后退色 前進(jìn)色： 暖色系、明度高 后退色： 冷色系、明度低 色彩在視覺上引起遠(yuǎn)近的變化，被稱為前進(jìn)色與后退色 認(rèn)識(shí)色彩 認(rèn)識(shí)色彩 支配色 是 對(duì) 周 圍顏 色引 導(dǎo) 控制，作 為 主要色彩，侵染或主 導(dǎo) 其他色彩。 通常所 說 的“基 調(diào) 色“和主 調(diào) 色” 隔離色 在兩種配色中，插人一種分離色，達(dá)到色彩調(diào)和作用（圖片分析） 漸變色 色調(diào)有層次、分階段性的自然推行變化（圖片分析） 重復(fù)色 是運(yùn)用兩種以上的色彩。按一定的秩序來排列，從而增加協(xié)調(diào)感。 例如：瓷磚、布料（圖片分析） 色彩根據(jù)色彩環(huán)上的相伶的位置不同色彩進(jìn)行搭配會(huì)形成不同的效果。我們把色環(huán)中在色環(huán)排列 60度之內(nèi)的色彩進(jìn)行搭配稱為類似色，把成 120度至 180度的色彩進(jìn)行搭配稱為對(duì)比色。 類似色和對(duì)比色的特點(diǎn)： 類似色： 搭配給人以柔和、有序、和諧的感覺
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