寶潔公司廣告效果測試(已修改)
2025-01-28 18:47 本頁面
【正文】 廣告效果測試 1 QUATECH CHINA 研究目的 ? 廣告的投放是否達到預期效果 ? 廣告的改進方向 – 修改媒體投放計劃 – 完善廣告片 2 ? 研究內(nèi)容 ? 品牌知名度（廣告投放前后） ? 廣告知名度 ? 產(chǎn)品使用率 ? 購買選擇集合 ? 廣告內(nèi)容評價 ? 媒體習慣 3 ? 廣告效果的評價 ? 廣告對品牌的貢獻 ? 廣告片評價 ? 媒體投放效果評價 4 ? 廣告對品牌的貢獻 ? 廣告對品牌指數(shù)的貢獻 ? 廣告與品牌的聯(lián)接度 世界杯期間 Adidas廣告 5 ? ?廣告對品牌指數(shù)的貢獻 = 廣告投放后的品牌指數(shù) 廣告投放前的品牌指數(shù) 廣告對品牌指數(shù)的貢獻 6 QUATECH CHINA ?電視廣告與品牌聯(lián)結(jié)度（ BC） ： = 所有看過電視廣告記得該品牌的樣本數(shù) 所有看過廣告的樣本數(shù) 電視廣告與品牌聯(lián)接度 7 QUATECH CHINA 廣告片的評價 ? 廣告的獨特性 ? 廣告的可信性 ? 廣告的勸服力 ? 廣告概念傳遞度 8 ? 電視廣告獨特性 ? 所有看過廣告的被訪者記憶最深的部分
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