19奧美海爾波輪洗衣機(jī)99年品牌行銷規(guī)劃建議(已修改)
2025-01-27 01:09 本頁面
【正文】 Ogilvy Mather 99年海爾波輪洗衣機(jī)品牌行銷 規(guī)劃建議 北京奧美廣告有限公司 1999年 1月 12日 0 Ogilvy Mather 內(nèi)容目錄： ? 市場分析 ? 消費(fèi)者分析 ? 品牌規(guī)劃建議 1 Ogilvy Mather 1. 市場分析 2 Ogilvy Mather 歷史回顧 ? 就整體洗衣機(jī)市場而言，中國消費(fèi)者在短短 20年經(jīng)歷了世界洗衣機(jī)發(fā)展的歷史。 ?雙桶型 ?80年代－ 90年代初 ?單桶全自動 ?90年代初－ 至今 ?滾筒型 ?90年代初－ 至今 ?智能型 ?未來 3 Ogilvy Mather 基本趨勢 ? 國際上洗衣機(jī)功能除滿足洗衣基本需求外，已向智能化（如：一鍵完成，真正全自動控制）、細(xì)分化（針對大家庭、公共事業(yè)單位、洗衣店等）發(fā)展。 4 Ogilvy Mather 市場趨勢 ? 目前國內(nèi)市場上，產(chǎn)品多以滿足消費(fèi)者洗凈需求為主，單桶全自動產(chǎn)品為市場主導(dǎo)產(chǎn)品 ?桶雙 ?單桶全自動 ?滾筒 ?雙桶 ?單桶全自動 ?滾筒 ?目前 ?將來 ?資料來源：工商時(shí)報(bào) 5 Ogilvy Mather 洗衣機(jī)主要市場區(qū)域 西北 6% 西南 8% 華南 6% 東北 14% 華北 20% 華東 30% 中南 16% ?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級市場家電商情資訊 6 Ogilvy Mather 品牌與價(jià)格 0 500 1000 1500 2023 2500 3000 3500 4000海爾小天鵝榮事達(dá)三洋愛妻號金羚LG西門子威力上海日立水仙?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級市場家電商情資訊 7 Ogilvy Mather 各品牌暢銷產(chǎn)品 品牌海爾 XQB501 XQBM28A XPB40AS小天鵝 XQ308 XQB35818 XQB40868榮事達(dá)三洋 XQB3892 XQB4095 XQB4097金羚 XQB4016B XQB3517 XQB3516BLG XQB4218MI XQB4218F1 XQB4218M西門子 WM8088 EXTRA500 WD9100水仙 XPB50505S XPB42970S XPB42870上海日立 XQB45P1800 XQB45S1800 XQB456800威力 XQB455 XPB45451S XPB45451產(chǎn)品型號8
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