奧美—海爾波輪洗衣機(jī)傳播策略(已修改)
2025-10-26 15:17 本頁面
【正文】 amp。 Ogilvy amp。 Mather 海爾波輪洗衣機(jī)品牌 規(guī)劃建議 北京奧美廣告有限公司 2021年 1月 12日 amp。 Ogilvy amp。 Mather 1 內(nèi)容目錄： ? 市場(chǎng)分析 ? 消費(fèi)者分析 ? 品牌規(guī)劃建議 amp。 Ogilvy amp。 Mather 1. 市場(chǎng)分析 amp。 Ogilvy amp。 Mather 3 歷史回顧 ? 就整體洗衣機(jī)市場(chǎng)而言，中國消費(fèi)者在短短 20年經(jīng)歷了世界洗衣機(jī)發(fā)展的歷史。 ?雙桶型 ?80年代－ 90年代初 ?單桶全自動(dòng) ?90年代初－ 至今 ?滾筒型 ?90年代初－ 至今 ?智能型 ?未來 amp。 Ogilvy amp。 Mather 4 基本趨勢(shì) ? 國際上洗衣機(jī)功能除滿足洗衣基本需求外，已向智能化（如：一鍵完成，真正全自動(dòng)控制）、細(xì)分化（針對(duì)大家庭、公共事業(yè)單位、洗衣店等）發(fā)展。 amp。 Ogilvy amp。 Mather 5 市場(chǎng)趨勢(shì) ? 目前國內(nèi)市場(chǎng)上，產(chǎn)品多以滿足消費(fèi)者洗凈需求為主，單桶全自動(dòng)產(chǎn)品為市場(chǎng)主導(dǎo)產(chǎn)品 ?桶雙 ?單桶全自動(dòng) ?滾筒 ?雙桶 ?單桶全自動(dòng) ?滾筒 ?目前 ?將來 ?資料來源：工商時(shí)報(bào) amp。 Ogilvy amp。 Mather 6 洗衣機(jī)主要市場(chǎng)區(qū)域 西北 6% 西南 8% 華南 6% 東北 14% 華北 20% 華東 30% 中南 16% ?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 amp。 Ogilvy amp。 Mather 7 品牌與價(jià)格 0 500 1000 1500 2021 2500 3000 3500 4000海爾小天鵝榮事達(dá)三洋愛妻號(hào)金羚LG西門子威力上海日立水仙?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 amp。 Ogilvy amp。 Mather 8 各品牌暢銷產(chǎn)品 品牌海爾 XQB501 XQBM28A XPB40AS小天鵝 XQ308 XQB35818 XQB40868榮事達(dá)三洋 XQB3892 XQB4095 XQB4097金羚 XQB4016B XQB3517 XQB3516BLG XQB4218MI XQB4218F1 XQB4218M西門子 WM8088 EXTRA500 WD9100水仙 XPB50505S XPB42970S XPB42870上海日立 XQB45P1800 XQB45S1800 XQB456800威力 XQB455 XPB45451S XPB45451產(chǎn)品型號(hào)amp。 Ogilvy amp。 Mather
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