sns正催化中國網(wǎng)絡(luò)營銷變革(已修改)
2025-01-26 21:18 本頁面
【正文】 DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 Before we start ● SNS是曇花一現(xiàn)，還是一種商業(yè)新模式？ ●用戶使用 SNS的目的是什么？ ● SNS是否有戲？如何贏利？ ● SNS未來會怎樣？ 目錄 中國 SNS目前仍處于市場起步階段，其特征是產(chǎn)品應(yīng)用不斷豐富，市場進入者 不斷增多，市場預(yù)期仍然處于相對高漲的態(tài)勢，但仍面臨著一些根本的問題，即 流量的變現(xiàn)問題。 目前仍處于市場起步階段，關(guān)鍵問題仍未解決。 ＊ 權(quán)威數(shù)據(jù)顯示： 2023年中國交友和社交網(wǎng)站用戶規(guī)模達 ，接近 國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的 1/3，社交網(wǎng)站（ SNS）市場規(guī)模約為 10個億。 市場盤子仍很小，多數(shù)仍處于投入階段。 使用現(xiàn)狀：多數(shù)用戶在 SNS網(wǎng)站參與深度不高。 總的來看，中國 SNS用戶的參與深度并不高。因此我們需要創(chuàng)造一些機會促進用戶參與。 該部分用戶主動發(fā)起話題，制作視頻或相冊 上傳，寫一些小日記等。 使用目的：與已經(jīng)認(rèn)識的朋友保持聯(lián)系。 大部分用戶使用 SNS網(wǎng)站主要還是與認(rèn)識的朋友溝通。這就跟使用即時通信類 似，即使用戶通過尋找網(wǎng)上的手段找到了新朋友，開始可能聯(lián)系比較多，但是最 后還是會很少聯(lián)系。 目錄 產(chǎn)業(yè)鏈初步形成，商業(yè)生態(tài)仍有待完善。 SNS網(wǎng)站市場格局分散，市場集中度較低。 市場細分、定位精準(zhǔn)已經(jīng)成為 SNS格局發(fā)展的重要趨勢。 目錄 SNS社區(qū)基本特性與商業(yè)模式分析 ? 80%收入來自與廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為 SNS的重要盈利模式。 ? 可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式已經(jīng)成為 SNS的重要盈利模式。但挑戰(zhàn)在于，一方面，廣告主缺乏對 SNS網(wǎng)站的媒介價值數(shù)據(jù)的支持和認(rèn)知，另一方面，真正的符合 SNS特性的廣告營銷模式仍沒有很好的建立起來。 用戶更加相信其志同道合的朋友的口碑 ? 相對于傳統(tǒng)的廣告內(nèi)容，用戶會更加相信與其興趣愛好類似的朋友創(chuàng)建的內(nèi)容，即用戶更加相信其志同道合的朋友對某款產(chǎn)品或品牌的口碑，這是百事的全球數(shù)字營銷總監(jiān) Bonin Bough提出的觀點。 互聯(lián)網(wǎng) +口碑成為消費者
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