健康戶外運動節(jié)策劃案(ppt41頁)(已修改)
2025-01-23 13:02 本頁面
【正文】 健康戶外運動節(jié)策劃案 策劃公司：寧夏世紀嘉和文化傳播有限公司 Click here to add your title 01 LOREM IPSUM DOLOR 活動概況及分析 活動概況 ? 活動主題：健康 — 戶外運動節(jié) ? 活動時間： 56月份 （ 預定 ） ? 活動地點：三沙源 ? 活動理念：健康生活 —— 精彩人生 ? 活動調(diào)性：輕松舒適 、 快樂相伴 、 積極主動愛生活 活動目的 ? 隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的邁進 ， 三沙源項目以其獨特的業(yè)態(tài)來到寧夏銀川 。 結(jié)合自身特色及適合國情的經(jīng)營理念及模式作為立足之本；準確的市場定位 、 優(yōu)勢的品牌策略 、 完善的營銷體系 ，一脈相承 ， 是企業(yè)的核心競爭力 。 在經(jīng)濟欠發(fā)達的西部城市里 ，仍存在相當可觀的潛在市場 ， 隨著近些年個性化旅游 、 運動觀念的興起以及顧客品牌意識的大趨勢 ， 將加速新型地產(chǎn)旅游市場的發(fā)展 。 同時也激發(fā)對新奇事物的挑戰(zhàn)及生活樂趣 ， 借此標桿樹立個性和品質(zhì) ， 目標市場個性化群體喜愛戶外運動 ， 喜歡戶外運動所帶來的新奇體驗 。 理念定位 ■ 專業(yè)精神 ■ 熱誠服務 ■ 創(chuàng)造新奇 ■ 感受快樂 ■ 關注環(huán)保 ■ 親民尊享 目標定位分析 ?經(jīng)濟： 都市里收入豐厚、生活穩(wěn)定、有個性、喜歡游泳、旅游和運動，追求時尚并有一定程度熱愛公益事業(yè)的青年中產(chǎn)階級 喜歡此項活動的開展 。 ?年齡： 年齡在 2545歲，職業(yè)或事業(yè)穩(wěn)定的中產(chǎn)階級，月收入 較高 ； 老年人健康養(yǎng)生意識逐漸增強。 ?愛好： 喜愛 健身 、運動以及戶外旅游，喜歡新奇體驗、標榜個性的群體； ?職業(yè)： 自由職業(yè)者（自由撰稿人、攝影師、畫家、演藝人員）； ?機構： 培養(yǎng)職業(yè)的 運動員及健全機制的健身 機構、學校 、會所還有一定的受眾人群 。 （目標受眾） SWOT分析（劣勢） ■ 沿途 風景優(yōu)美 ,但由于度假區(qū) 項目區(qū) 還沒有開發(fā) 建設完成 ， 存在著配套設施不完善 、 交通不便利等問題； ■ 與 成熟的度假住宅區(qū) 比較 ， 知名度相對較低 ， 娛樂項目也較 片面 ， 還在招商籌備中 ； ■ 在同 樣 度假區(qū)內(nèi) ， 還有相類似 競爭 產(chǎn)業(yè) ， 并且它們在度假村入口設有明顯的路牌廣告 ，其中還些有較好的旅行社業(yè)務關系； 目前還未形成整體的營銷宣傳方式和渠道 。 ■ 目前未 有較規(guī)律的活動安排及活動宣傳 ， 并且 尚未 擁有良好的關系網(wǎng) 及網(wǎng)站營銷效應 ； ■ 人們對 綠色健康運動概念 的認識 還不夠到位 ， 市場推廣和廣告宣傳也沒有明確方向和計劃 ， 難以形成品牌效應； ■ 拓展課程及健康運動理
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