xx項目建議(已修改)
2025-01-23 05:43 本頁面
【正文】 市場識別與新品上市研究建議 注：項目確定后將提供詳細研究方案 提 交 給 : **生物基因國際控股有限公司 提 交 方：廣州卓越市場研究有限公司成都辦事處 （成都思維盛資訊顧問有限公司） 提 交 日： 6月 12日 保密件 ACORN亞洲市場研究集團 新加坡 首爾 曼谷 胡志明 吉隆坡 雅加達 廣州 上海 北京 成都 香港 臺灣 ACORN亞洲市場研究集團 新加坡 首爾 曼谷 胡志明 吉隆坡 雅加達 廣州 上海 北京 成都 香港 臺灣 客戶需求 ? **生物基因國際控股有限公司原主要市場是美容院護膚化妝品系列 ， 目前計劃憑借在該市場所具備的技術優(yōu)勢 ， 發(fā)展日化線的新品 ， 以進入快速消費品市場 。 ? 該新品擬強調(diào) “ 抗痘 、 修復 ” 的功能 ， 針對 30~50歲女性消費群 ， 目標市場是二線城市的中高端市場 。 ? 目前需要解決的問題是： ? 產(chǎn)品定位及如何 “ 導入 ” ？ ? 新產(chǎn)品 （ 品牌 ） 與二級市場中高端消費者 ， 存在哪些矛盾 ？ ? 面對新市場應如何切入與滲透 ？ ? 客戶希望對四川 、 云南 、 湖北 、 安徽四個市場進行重點研究 。 ? 卓越市場研究有限公司成都辦事處 （ 思維盛資訊顧問有限公司 ） 受委托為 **公司提供市場研究解決方案建議 。 3 供應商背景 長期全國市場研究經(jīng)驗 提供中國 30多個城市，每月超過 5000個樣本的市場消費者跟蹤研究，超過 50萬樣本數(shù)據(jù)積累； 覆蓋 6個中國最大城市，每月超過 4000個樣本“固定樣本消費行為監(jiān)測”研究，累計超過 30萬調(diào)研樣本； 超過 100個城市，每月超過 4000個樣本的市場占有率電話調(diào)查，累計 20萬樣本； 在全國范圍為客戶提供客戶滿意度調(diào)查和神秘顧客店鋪評估，了解綜合服務表現(xiàn) …… 長期為芬美意、 IFF國際香精香料、寶潔、高露潔、雅芳等國際化妝品及日化用品公司提供全面市場研究服務。 卓越榮譽： CMRA中國信息協(xié)會市場研究行業(yè)分會創(chuàng)始人之一、常務理事單位 ESOMAR歐洲民意與市場調(diào)查協(xié)會成員 思維盛榮譽 ： 中國品牌營銷學會理事單位 CMRA中國信息協(xié)會市場研究行業(yè)分會正式會員 從業(yè)十六年歷程、大樣本多城市長期跟蹤研究經(jīng)驗、 ACORN國際化研究支持， 令卓越（思維盛）更擅長質(zhì)量控制和數(shù)據(jù)挖掘技術。 十六年經(jīng)驗儲備 5 ACORN亞洲市場研究集團 新加坡 首爾 曼谷 胡志明 吉隆坡 雅加達 廣州 上海 北京 成都 香港 臺灣 產(chǎn)品發(fā)展研究流程 市場缺口 /機會 識別 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品測試 產(chǎn)品溝通策略 消費者 /競爭對手 監(jiān)測 品牌 /產(chǎn)品 監(jiān)測 在經(jīng)過與客戶的初步溝通，和集團內(nèi)部分析人員討論，我們認為目前處于屬于產(chǎn)品發(fā)展研究流程的第一階段：即市場缺口 /機會識別階段，在這一階段中，我們將使用定量研究來了解消費者的消費行為及習慣，進而了解消費者對健腦安神藥品的消費需求，并從中獲得新產(chǎn)品的推廣方向和概念信息。 1 2 3 4 7 新產(chǎn)品開發(fā)過程的市場研究分析 概念生成 概念篩選 概念開發(fā)和測試 商業(yè)分析 Beta測試和市場測試 技術執(zhí)行 商業(yè)化 從消費者，研發(fā)部門，競爭對手，企業(yè)員工等各個方面獲取新產(chǎn)品的概念信息 ?目標市場是否會從這種產(chǎn)品中得益，有無利益訴求點 ?制造或改進這種產(chǎn)品，技術上是否是切實可行的 ?這種產(chǎn)品是否有利可圖 ?分析市場開發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)的細節(jié) ? 目標市場是誰 ? 這種產(chǎn)品應提供哪些利益點 ? 消費者對這種產(chǎn)品將會有何反應 ? 制造或改進產(chǎn)品的技術與成本 ?概念測試：潛在消費者定性訪問，詢問對于該概念的看法 ?生產(chǎn)產(chǎn)品原型或者試制品 ?在典型的使用環(huán)境下測試產(chǎn)品原型 ?根據(jù)測試結果及實際需要調(diào)整（配方、包裝、價格等） ?生產(chǎn)首輪的產(chǎn)品，并在測試市場區(qū)域銷售，并跟蹤了解消費者的接受程度 ?估計可能的售價 ?估計銷售量 ?估計收益率和盈虧平衡點 ?產(chǎn)品上市 ?廣告以及其他促銷活動 ?分銷渠道的產(chǎn)品供應監(jiān)測 ?關鍵渠道分析 8 營銷問題 市場研究任務 可用研究方法 ? 什么樣的產(chǎn)品可以吸引顧客、可以增加企業(yè)（品牌）價值？ ? 目標消費者的消費行為 ? 目標消費者的消費態(tài)度 ?
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