65太極生力雄丸策劃(已修改)
2025-01-23 02:32 本頁面
【正文】 1 品牌個性描繪 生力雄是怎樣的一個人，所以目標消費者才會相信他： ? 溫文爾雅、穩(wěn)重 ? 掌握傳統(tǒng)中醫(yī)理論及現(xiàn)代最新科技的腎保健專家 ,來自太極 中藥名門 ,養(yǎng)生世家 . ? 為了給患者帶來健康與幸福，他廢寢忘食，努力研發(fā)融合中西合璧的中藥配方 ? 擁有豐富的醫(yī)學經(jīng)驗，關(guān)心、理解人，誠實可信，正直，有責任感，是患者的良師益友 2 品牌定位 對于目標消費者來說，生力雄是什么？它能帶給消費者什么利益？ ? 對于身體上經(jīng)常受到各種腎虛癥狀困擾的 2845歲的中青年人來說，生力雄是因子生物工程的高科技產(chǎn)品，把傳統(tǒng)的補腎圣藥生力雄，采用最高科技的技術(shù)提煉制造，可以全面恢復(fù)并改善腎機能，從而使消費者在擁有健康的基礎(chǔ)上繼續(xù)迎接未來的挑戰(zhàn)及享受生活 3 傳播概念概括 ?告訴 28 55 歲的目標受眾，生力雄可以使他們的腎恢復(fù)活力，真正為其帶來長久的健康 4 傳播策略 1 ?本策略依然在原有補腎品類市場爭奪 “ 有補腎需求的人群 ” ，告訴消費者生力雄的苷類有效成份可以通過特殊的辦法，使腎功能恢復(fù)正常 ?如我們能在眾多腎保健品中，傳達給目標消費群一個我們特有的產(chǎn)品力并令他們相信，則我們將有機會使那些使用其它竟品但感覺療效不顯著的消費者，轉(zhuǎn)移成為我們的用戶，同時吸引有補腎需求的新消費者 5 廣告所擔當?shù)娜蝿?wù)是什么？ 線上廣告 ( 硬廣告 ) ?塑生力雄的品牌形象 ?令消費者了解生力雄可以有效調(diào)理腎機能，從而帶來健康。通過對其造成有效的心理暗示，令其考慮使用生力雄補腎 ?吸引目標消費群的注意，生力雄是個不可多得的腎保健品 6 廣告所擔當?shù)娜蝿?wù)是什么？ 線下廣告 ( 軟廣告 ) ? 目的在于配合硬廣告進行媒體炒作 ? 采用新聞性的文章，重申腎乃生命之根，百病之源，腎虛為人類健康帶來的種種危害，以及如何利用生力雄的養(yǎng)生補腎三部曲去補養(yǎng)我們的腎，讓它恢復(fù)并保持活力，從而以健康的身體去迎接未來的挑戰(zhàn)，輕松地享受生活 ? 向消費者傳遞作為生力雄君藥的生力雄的獨特腎保健功能，特別是生力雄苷類補腎因子的功能，加強消費者對生力雄補腎原理的認識 ? 向消費者灌輸如何正確服用生力雄以達到最佳效果，以幫助消費者排除非正確使用因素對療效的影響 ? 通過以上宣傳方法增強消費者對產(chǎn)品的信心 7 目標消費者 基本描述 ? 28– 55 歲的中青年人，中等或以下的收入。他們當中的大部分人都經(jīng)歷過自然災(zāi)害、文化大革命，生活水平及質(zhì)量較差，身體得不到適當?shù)谋ｐB(yǎng) ? 由于工作上的壓力，更沒有時間關(guān)注自己的身體，加上現(xiàn)在到了一定的年齡，身體大多出現(xiàn)各種腎虛的癥狀，如腰膝酸軟、頭暈耳鳴、精神疲憊及乏力等 ? 現(xiàn)在生活水平與質(zhì)量大為提高，生活安定。但是身體已感覺力不從心，有些癥狀讓他們開始憂心能否健康地去拼搏事業(yè)或享受家庭幸福 8 目標消費者 (續(xù) ) 次要目標消費群 ?購買但不服用的年輕人 ( 送禮 ) 9 目標消費者 (續(xù) ) 他們?nèi)绾慰创I保健品 ?應(yīng)真正有效，“ 物美價廉 ” ?“ 補 ” 的功效要突出 ?怕遇到假冒偽劣產(chǎn)品 ?擔心有副作用 ?不相信服用后會立即產(chǎn)生療效，但也不接受起效太慢 10 競爭對手 / 環(huán)境分析 ?我們的直接競爭對手有 – 匯仁腎寶 – 補腎益壽膠囊 ?我們的間接競爭對手有 – 養(yǎng)生堂龜鱉丸 – 椰島鹿龜酒 11 競爭品牌訴求甄別 匯仁：元氣足，精血旺，腎不虛，生活好 健康 迎接新
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