某冰箱元旦促銷活動廣告策略(已修改)
2025-01-22 22:57 本頁面
【正文】 恒美廣告 169。 DDB Haier 目 錄 市場區(qū)隔與態(tài)勢 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 促銷活動策略 預算 冰箱市場區(qū)隔與態(tài)勢 節(jié)能 保鮮 高科技無霜 無霜 Haier SIEMENS KELON XINFEI 冰箱市場區(qū)隔與態(tài)勢 目前區(qū)隔 目標區(qū)隔 節(jié)能 不節(jié)能 高科技技術 一般技術 冰箱市場區(qū)隔與態(tài)勢 高科技 一般技術 環(huán)保杰出 一般環(huán)保 目前區(qū)隔 目標區(qū)隔 競爭對手分析 品牌 定位 訴求 表現(xiàn) 西門子 強勁風冷 凝固新鮮時刻 魚＋數(shù)字屏 超級保鮮 持久鎖住營養(yǎng) 西門子無霜冰箱以 “ 產(chǎn)品群 ” 概念橫貫其 “ 行家 ” “ 精英 ” 系列的縱向概念 ， 令無霜冰箱產(chǎn)品群擁有 “ 行家 ” “ 精英 ” 系列中的不同型號 ， 從而填補不同檔次的市場空間 ， 對競爭對手形成有效競爭壓力 。 需求 問題 廣告滿足 產(chǎn)品解決 ＝ 從高科技產(chǎn)品帶給消費者實際利益出發(fā)，導入促銷概念 雙重激發(fā)消費者購買欲望，達到提升市場銷售之目的 。 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 發(fā)掘產(chǎn)品核心價值 產(chǎn)品獨特銷售主張 廣告溝通方向 滿足消費者需求 刺激購買欲望 以產(chǎn)品利益 創(chuàng)造產(chǎn)品價值 延長產(chǎn)品生命周期 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無霜
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