某冰箱產(chǎn)品廣告策略-文庫(kù)吧
2025-01-04 22:57 本頁(yè)面
【正文】 金王子產(chǎn)品廣告策略 產(chǎn)品核心價(jià)值： 風(fēng) 、 直冷結(jié)合技術(shù)有效 、 系統(tǒng)的解決了無(wú)霜冰箱內(nèi)食品保濕 、 速凍 、 冷凍均勻等保鮮問題 ， 不再出現(xiàn)食品風(fēng)干現(xiàn)象 。 三溫四控技術(shù)使冰箱可根據(jù)外部溫度變化及內(nèi)部食品變化隨時(shí)調(diào)整工作狀態(tài) ， 數(shù)字溫控使保鮮 、節(jié)能的功效更加突出 。 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無(wú)霜金王子產(chǎn)品獨(dú)特銷售主張－ 一機(jī)雙系統(tǒng)，無(wú)霜不風(fēng)干 利益支持－ 數(shù)字技術(shù)、智能溫控、節(jié)能、保鮮 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無(wú)霜金王子廣告訴求核心概念－ 匯聚多項(xiàng)世界領(lǐng)先技術(shù)的冰箱 概念平臺(tái)：強(qiáng)化無(wú)霜金王子冰箱的科技含量感 (一機(jī)雙系統(tǒng) ， 無(wú)霜不風(fēng)干 /三溫四控 )， 進(jìn)行單純?cè)V求 。 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無(wú)霜金王子廣告訴求： 頂尖科技 新鮮一招 以三色葡萄的形象進(jìn)行表現(xiàn)： 關(guān)聯(lián)－ 法國(guó) 葡萄 原創(chuàng)－ 風(fēng)干 葡萄 沖擊－ 三色 葡萄 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 廣告目標(biāo)： A、 使目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品概念及核心價(jià)值有清晰認(rèn)知并 樹立產(chǎn)品形象，促進(jìn)購(gòu)買決策的產(chǎn)生。 B、 引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群的關(guān)注與購(gòu)買傾向，建立海爾產(chǎn)品 使用者的品牌忠誠(chéng)度。 C、 廣泛告知產(chǎn)品及活動(dòng)信息，有效推動(dòng)銷售，保持或 超過去年同期銷售業(yè)績(jī)。 D、 期望通過此次活動(dòng)帶動(dòng)海爾冰箱其他系列產(chǎn)品的穩(wěn) 定銷售 。 傳播目標(biāo)劃分 ： 海爾產(chǎn)品用戶 使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品，
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