國際市場營銷的任務(wù)階段與觀念(已修改)
2025-01-22 13:29 本頁面
【正文】 國際市場營銷中國海洋大學(xué)管理學(xué)院營銷系 仲偉林第一章 國際市場營銷導(dǎo)論 ? 學(xué)習(xí)目標(biāo)? 國際市場營銷的概念? 國際市場營銷階段和國際市場營銷觀念? 國際市場營銷研究的問題 一。國際市場營銷的涵義? 國際市場營銷（ International Marketing，簡稱國際營銷，也有的稱國際行銷）是以營銷學(xué)的理論應(yīng)用于國際市場方面而形成和發(fā)展起來的，其定義雖然各不相同，但基本含義都差不多，指的是企業(yè)在跨越國境的基礎(chǔ)上 計劃和實施交易，以實現(xiàn)滿足個人和組織需要的交換的過程。? 跨越國界的營銷活動 ? 國際營銷的內(nèi)容更加豐富，隨著企業(yè)涉足國際市場的程度不同而有不同的內(nèi)容，涉及銷售、投資活動，從進(jìn)出口貿(mào)易到許可證貿(mào)易、合資經(jīng)營、獨資、交鑰匙工程、管理合同等都是國際營銷的形式。? 從某種意義上講更具有國際經(jīng)營的含義。二。國際營銷與國內(nèi)營銷的關(guān)系 ? ? 1）兩者所依據(jù)的理論基礎(chǔ)相同，營銷的基本原則是相同的。? 2）作為一門學(xué)科來講 ,兩者所研究的對象以及探討的主要內(nèi)容基本一致。? 3）一般而言，市場營銷內(nèi)在地包含了國內(nèi)營銷與國際營銷。2。國際營銷與國內(nèi)營銷的區(qū)別：? 1）復(fù)雜性： 營銷的宏觀環(huán)境不同， 國際營銷比國內(nèi)營銷面臨更多不可控因素。? 國際貿(mào)易體制：關(guān)稅，貿(mào)易協(xié)定? 環(huán)境： PEST? 2）多樣性 ：國際營銷比國內(nèi)營銷面臨著更復(fù)雜多樣的需求，由于國際市場的需求千差萬別，國際營銷的產(chǎn)品、價格、分銷渠道和促銷等在國際市場上也都有其不同的特點。? 3） 風(fēng)險性 ：國際營銷比國內(nèi)營銷更難以協(xié)調(diào)和控制? 更大的風(fēng)險；條件復(fù)雜，進(jìn)入障礙，面臨多種困難（距離 /結(jié)算 /標(biāo)準(zhǔn)）? 營銷的目的和動機(jī)不同3。國際市場營銷的特點? （ 1）營銷環(huán)境的復(fù)雜性。? （ 2）營銷過程的風(fēng)險性和不確定性。? （ 3）營銷競爭的激烈性。? （ 4）營銷過程更具規(guī)范性和約束性。三。國際營銷學(xué)與國際貿(mào)易理論與實務(wù)的比較? 國際貿(mào)易理論主要研究國際分工，國與國發(fā)生貿(mào)易的原因，貿(mào)易流向及如何從貿(mào)易中獲得利益；對外貿(mào)易政策與措施，全球多邊貿(mào)易體制理論性，指導(dǎo)性。? 國際貿(mào)易實務(wù)主要研究為了達(dá)成交易，實現(xiàn)貨物所有權(quán)的轉(zhuǎn)移而進(jìn)行的規(guī)范性的操作和程序。以國際貿(mào)易慣例為基礎(chǔ)，研究日常實務(wù)中的具體做法 規(guī)范性，技術(shù)性。? 國際市場營銷學(xué)研究企業(yè)為了獲取市場份額和利潤，如何進(jìn)入國際市場并發(fā)展壯大。涉及整體市場營銷過程與
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