xxxx年諾基亞手機市場調(diào)查ppt(已修改)
2025-01-22 12:50 本頁面
【正文】 策劃方案確立調(diào)研目標明確調(diào)查目標確定調(diào)查手段 確定抽樣方法 問卷設(shè)計預(yù)調(diào)查 實施調(diào)查資料整理統(tǒng)計處理撰寫報告Contents1 Contents2通過了解目前諾基亞手機市場的消費現(xiàn)狀，掌握各分銷渠道的熱銷手機品牌動態(tài)，分析消費者的手機品牌購買動機及購買達成主要因素。調(diào)查背景? 我們可以發(fā)現(xiàn)，如今，諾基亞手機品牌的擁有度相當之高， 2023年擁有度達 %，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶使用最多的手機品牌。? DCCI 2023年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 2023年前 4名的手機品牌擁有率集中度 (CR4)為 %， 2023年前 4名品牌的擁有率集中度為 %， 2023年前 4名品牌的擁有率集中度為 %，手機擁有度一直保持一個相對穩(wěn)定的高集中度態(tài)勢。? 諾基亞穩(wěn)坐第一把交椅，市場擁有率達 %； 三星和索愛緊隨其后，擁有率分別為 %和 %。 摩托羅拉 手機在2023年和 2023年的擁有度均為第二名，但是 09年有一個較大幅度的下滑， 2023年擁有度下降至 %，勢態(tài)不容樂觀。另外， %的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用的手機品牌不在前十名之內(nèi)，其中擁有度最大的也在 1%以內(nèi)，其中不乏 “ 山寨機 ”。而且這一數(shù)據(jù)連續(xù)兩年都在增長，中小品牌手機憑借極高的性價比，讓消費者不用花太多價錢就可以使用高配置的功能，具有很強的競爭力。 調(diào)查目標Contentssurvey target investigation（ 1）通過市場調(diào)研，了解目前諾基亞手機市場的競爭狀況和特征。（ 2）通過市場調(diào)研，了解諾基亞手機的競爭對手的美譽度，從而了解諾基亞與其他品牌手機之間相比的優(yōu)勢與劣勢。（ 3）通過市場調(diào)研，了解消費者對諾基亞手機的滿意以及不滿之處。（ 4）通過市場調(diào)查，了解消費者對諾基亞手機的意見和看法等。調(diào)查內(nèi)容FundamentalstateCompetitionDemandsuggestionsDevelopmenttrend 了解發(fā)展趨向 建議或意見諾基亞基本情況調(diào)查市場競爭的有關(guān)情況 消費者需求方面的情況 調(diào)查對象20~24歲人士，以在校大學(xué)生為主?紙質(zhì)問卷 100份?網(wǎng)上問卷調(diào)查方法定量調(diào)查?文案調(diào)查?網(wǎng)上定性調(diào)查網(wǎng)上一對一訪談法網(wǎng)上論壇、電子公告板或聊天室訪談定性調(diào)查216。以定量調(diào)查為主，定性調(diào)查為輔，雙管齊下，保證調(diào)查能夠盡量完整精準，達到信息互補。抽樣方法及樣本大小發(fā)出一百份問卷進行調(diào)查回收，以確保為皆為有效問卷，從一至一百進行順序編號，抽出個位數(shù)以零和五結(jié)尾的問卷作為代表問卷，已供分析。發(fā)出一百份問卷進行調(diào)查回收，以確保為皆為有效問卷，觀察問卷所填入的信息，根據(jù)問卷填寫的質(zhì)量分為好壞兩層，從中各抽取十份問卷作為代表問卷，已供分析A簡單隨機抽樣法B分層隨機 抽樣法訪問員研究人員 督導(dǎo)調(diào)查實施安排調(diào)研經(jīng)理項目由四位人員實施，擔任職務(wù)分別如下：質(zhì)量監(jiān)控措施質(zhì)量控制小組方案與問卷設(shè)計的質(zhì)量控制項目小組人員由調(diào)研經(jīng)理、研究人員、督導(dǎo)、訪問員組成，四人共同為組織、協(xié)調(diào)整個調(diào)研流程，并對其實行質(zhì)量監(jiān)控。在方案及問卷設(shè)計以前，負責問卷設(shè)計人員通過資料的收集等，對手機行業(yè)的現(xiàn)狀、項目的背景、調(diào)研的內(nèi)容、消費者及產(chǎn)品的相關(guān)知識有一個較深入了解。實地調(diào)研質(zhì)量控制（ 1）調(diào)研的督導(dǎo)人員、訪問員由 4人擔任。（ 2）問卷調(diào)研時，多訪問 5%作為備用問卷，以保證總體樣本量與設(shè)計數(shù)量相符合。（ 3）問卷調(diào)研時，問卷的復(fù)核比例為全部問卷數(shù)量的 5%——10% 。采用當面復(fù)核，復(fù)核時間為問卷收回 24小時內(nèi)。數(shù)據(jù)處理與分析資料整理 制表分析 撰寫報告調(diào)查日程安排Level1~Level2Level3Level4Level5~問卷設(shè)計與 制作（網(wǎng)上與紙質(zhì)）問卷調(diào)整與確認問卷發(fā)放及回收（網(wǎng)上問卷結(jié)束）文案調(diào)查網(wǎng)上定性調(diào)查數(shù)據(jù)分析及整理經(jīng)費預(yù)算份數(shù)： 100份費用： 30元費用： 20元 費用： 30元問卷禮品 交通費問卷制作Method 文案調(diào)查Method 問卷調(diào)查Method 網(wǎng)上定性調(diào)查報告與分析通過多種調(diào)查方式，我從不同渠道獲取關(guān)于諾基亞手機的信息關(guān)于諾基亞? 諾基亞是全球領(lǐng)先的移動終端制造商，引領(lǐng)移動通信的發(fā)展。諾基亞致力于創(chuàng)建一個完全互聯(lián)的世界。將先進的技術(shù)和個性化服務(wù)融于一體，幫助人們與他們息息相關(guān)的人和事緊密相聯(lián)。 超過 12億 人每天通過諾基亞的手機、先進的智能電話、高性能的移動電腦等諾基亞終端彼此相聯(lián)。? 中國是諾基亞全球 最大 的市場，并在研發(fā)和生產(chǎn)方面扮演著日益重要的角色。在中國，諾基亞專注于不斷提升本地用戶的溝通體驗，并幫助他們創(chuàng)建嶄新的分享方式。諾基亞還以青少年教育與發(fā)展以及環(huán)境保護為切入點，積極發(fā)起和參與各種長期的可持續(xù)性公益項目，致力于成為中國最優(yōu)秀的企業(yè)公民之一。歐元百萬歐元百萬 2023年第一季度年第一季度 2023年第一季度年第一季度 年同比年同比 2023年第四季度年第四季度 季度比季度比 凈銷售額凈銷售額 9522 9274 3% 11988 21%終端與服務(wù)終端與服務(wù) 6663 6173 8% 8179 19%NAVTEQ 189 132 43% 225 16%諾基亞西門子通信公
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