xxxx年諾基亞手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查ppt(已修改)
2025-01-22 12:50 本頁(yè)面
【正文】 策劃方案確立調(diào)研目標(biāo)明確調(diào)查目標(biāo)確定調(diào)查手段 確定抽樣方法 問(wèn)卷設(shè)計(jì)預(yù)調(diào)查 實(shí)施調(diào)查資料整理統(tǒng)計(jì)處理撰寫報(bào)告Contents1 Contents2通過(guò)了解目前諾基亞手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)現(xiàn)狀，掌握各分銷渠道的熱銷手機(jī)品牌動(dòng)態(tài)，分析消費(fèi)者的手機(jī)品牌購(gòu)買動(dòng)機(jī)及購(gòu)買達(dá)成主要因素。調(diào)查背景? 我們可以發(fā)現(xiàn)，如今，諾基亞手機(jī)品牌的擁有度相當(dāng)之高， 2023年擁有度達(dá) %，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶使用最多的手機(jī)品牌。? DCCI 2023年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 2023年前 4名的手機(jī)品牌擁有率集中度 (CR4)為 %， 2023年前 4名品牌的擁有率集中度為 %， 2023年前 4名品牌的擁有率集中度為 %，手機(jī)擁有度一直保持一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的高集中度態(tài)勢(shì)。? 諾基亞穩(wěn)坐第一把交椅，市場(chǎng)擁有率達(dá) %； 三星和索愛緊隨其后，擁有率分別為 %和 %。 摩托羅拉 手機(jī)在2023年和 2023年的擁有度均為第二名，但是 09年有一個(gè)較大幅度的下滑， 2023年擁有度下降至 %，勢(shì)態(tài)不容樂(lè)觀。另外， %的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用的手機(jī)品牌不在前十名之內(nèi)，其中擁有度最大的也在 1%以內(nèi)，其中不乏 “ 山寨機(jī) ”。而且這一數(shù)據(jù)連續(xù)兩年都在增長(zhǎng)，中小品牌手機(jī)憑借極高的性價(jià)比，讓消費(fèi)者不用花太多價(jià)錢就可以使用高配置的功能，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。 調(diào)查目標(biāo)Contentssurvey target investigation（ 1）通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解目前諾基亞手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況和特征。（ 2）通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解諾基亞手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的美譽(yù)度，從而了解諾基亞與其他品牌手機(jī)之間相比的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。（ 3）通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者對(duì)諾基亞手機(jī)的滿意以及不滿之處。（ 4）通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)者對(duì)諾基亞手機(jī)的意見和看法等。調(diào)查內(nèi)容FundamentalstateCompetitionDemandsuggestionsDevelopmenttrend 了解發(fā)展趨向 建議或意見諾基亞基本情況調(diào)查市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有關(guān)情況 消費(fèi)者需求方面的情況 調(diào)查對(duì)象20~24歲人士，以在校大學(xué)生為主?紙質(zhì)問(wèn)卷 100份?網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查方法定量調(diào)查?文案調(diào)查?網(wǎng)上定性調(diào)查網(wǎng)上一對(duì)一訪談法網(wǎng)上論壇、電子公告板或聊天室訪談定性調(diào)查216。以定量調(diào)查為主，定性調(diào)查為輔，雙管齊下，保證調(diào)查能夠盡量完整精準(zhǔn)，達(dá)到信息互補(bǔ)。抽樣方法及樣本大小發(fā)出一百份問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查回收，以確保為皆為有效問(wèn)卷，從一至一百進(jìn)行順序編號(hào)，抽出個(gè)位數(shù)以零和五結(jié)尾的問(wèn)卷作為代表問(wèn)卷，已供分析。發(fā)出一百份問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查回收，以確保為皆為有效問(wèn)卷，觀察問(wèn)卷所填入的信息，根據(jù)問(wèn)卷填寫的質(zhì)量分為好壞兩層，從中各抽取十份問(wèn)卷作為代表問(wèn)卷，已供分析A簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣法B分層隨機(jī) 抽樣法訪問(wèn)員研究人員 督導(dǎo)調(diào)查實(shí)施安排調(diào)研經(jīng)理項(xiàng)目由四位人員實(shí)施，擔(dān)任職務(wù)分別如下：質(zhì)量監(jiān)控措施質(zhì)量控制小組方案與問(wèn)卷設(shè)計(jì)的質(zhì)量控制項(xiàng)目小組人員由調(diào)研經(jīng)理、研究人員、督導(dǎo)、訪問(wèn)員組成，四人共同為組織、協(xié)調(diào)整個(gè)調(diào)研流程，并對(duì)其實(shí)行質(zhì)量監(jiān)控。在方案及問(wèn)卷設(shè)計(jì)以前，負(fù)責(zé)問(wèn)卷設(shè)計(jì)人員通過(guò)資料的收集等，對(duì)手機(jī)行業(yè)的現(xiàn)狀、項(xiàng)目的背景、調(diào)研的內(nèi)容、消費(fèi)者及產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)有一個(gè)較深入了解。實(shí)地調(diào)研質(zhì)量控制（ 1）調(diào)研的督導(dǎo)人員、訪問(wèn)員由 4人擔(dān)任。（ 2）問(wèn)卷調(diào)研時(shí)，多訪問(wèn) 5%作為備用問(wèn)卷，以保證總體樣本量與設(shè)計(jì)數(shù)量相符合。（ 3）問(wèn)卷調(diào)研時(shí)，問(wèn)卷的復(fù)核比例為全部問(wèn)卷數(shù)量的 5%——10% 。采用當(dāng)面復(fù)核，復(fù)核時(shí)間為問(wèn)卷收回 24小時(shí)內(nèi)。數(shù)據(jù)處理與分析資料整理 制表分析 撰寫報(bào)告調(diào)查日程安排Level1~Level2Level3Level4Level5~問(wèn)卷設(shè)計(jì)與 制作（網(wǎng)上與紙質(zhì)）問(wèn)卷調(diào)整與確認(rèn)問(wèn)卷發(fā)放及回收（網(wǎng)上問(wèn)卷結(jié)束）文案調(diào)查網(wǎng)上定性調(diào)查數(shù)據(jù)分析及整理經(jīng)費(fèi)預(yù)算份數(shù)： 100份費(fèi)用： 30元費(fèi)用： 20元 費(fèi)用： 30元問(wèn)卷禮品 交通費(fèi)問(wèn)卷制作Method 文案調(diào)查Method 問(wèn)卷調(diào)查Method 網(wǎng)上定性調(diào)查報(bào)告與分析通過(guò)多種調(diào)查方式，我從不同渠道獲取關(guān)于諾基亞手機(jī)的信息關(guān)于諾基亞? 諾基亞是全球領(lǐng)先的移動(dòng)終端制造商，引領(lǐng)移動(dòng)通信的發(fā)展。諾基亞致力于創(chuàng)建一個(gè)完全互聯(lián)的世界。將先進(jìn)的技術(shù)和個(gè)性化服務(wù)融于一體，幫助人們與他們息息相關(guān)的人和事緊密相聯(lián)。 超過(guò) 12億 人每天通過(guò)諾基亞的手機(jī)、先進(jìn)的智能電話、高性能的移動(dòng)電腦等諾基亞終端彼此相聯(lián)。? 中國(guó)是諾基亞全球 最大 的市場(chǎng)，并在研發(fā)和生產(chǎn)方面扮演著日益重要的角色。在中國(guó)，諾基亞專注于不斷提升本地用戶的溝通體驗(yàn)，并幫助他們創(chuàng)建嶄新的分享方式。諾基亞還以青少年教育與發(fā)展以及環(huán)境保護(hù)為切入點(diǎn)，積極發(fā)起和參與各種長(zhǎng)期的可持續(xù)性公益項(xiàng)目，致力于成為中國(guó)最優(yōu)秀的企業(yè)公民之一。歐元百萬(wàn)歐元百萬(wàn) 2023年第一季度年第一季度 2023年第一季度年第一季度 年同比年同比 2023年第四季度年第四季度 季度比季度比 凈銷售額凈銷售額 9522 9274 3% 11988 21%終端與服務(wù)終端與服務(wù) 6663 6173 8% 8179 19%NAVTEQ 189 132 43% 225 16%諾基亞西門子通信公
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