廣告詞的特點(diǎn)與編擬的方法技巧(已修改)
2025-01-22 10:48 本頁(yè)面
【正文】 廣告詞的擬寫廣告詞的擬寫制作：廣東潮州師范 鄭潔真2023年湖北高考試題第 24題。 湖北省旅游局即將組團(tuán)赴香港宣傳湖北。 請(qǐng)結(jié)合湖北人文、地理特點(diǎn)，為該團(tuán)擬寫一則推介湖北旅游資源的廣告詞。內(nèi)容應(yīng)包含三峽、武當(dāng)山和黃鶴樓。 (不超過(guò) 40個(gè)字 )(5分 )擬寫廣告詞是一道考察學(xué)生綜合能力的題，要做好此題，必須了解廣告詞的特點(diǎn)，掌握廣告詞所運(yùn)用的手法，從而才能寫出完美的廣告詞。一、廣告詞的特點(diǎn)? 語(yǔ)言簡(jiǎn)潔。? 廣告詞一般不超過(guò)兩句，每句一般不超過(guò)七個(gè)字。例如：? （ 1）沸騰的事業(yè)，冷靜的支持。（奧柯瑪空調(diào)）? （ 2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）廣告詞的特點(diǎn)? 句式整齊。? 廣告詞的書寫一般采用對(duì)偶句，或者兩句的字?jǐn)?shù)大致相等? 例：? 萬(wàn)眾一心，眾志成城。? 愛生活，愛拉芳。廣告詞的特點(diǎn)? 音韻和諧。? 廣告詞還要注意適當(dāng)押韻，讀起來(lái)瑯瑯上口，便于記憶。例如：? 白里透紅，與眾不同。（雅倩化妝品）二、編擬廣告的切入點(diǎn)? 從對(duì)象名稱入手? 很多廣告語(yǔ)直接從產(chǎn)品的名稱產(chǎn)生聯(lián)想，直接或間接地將產(chǎn)品的名稱納入廣告語(yǔ)中，從而形成廣告語(yǔ)。? ? 例 天天美王天天美。（美王食品）編擬廣告的切入點(diǎn)? 從對(duì)象特征入手? 廣告語(yǔ)的編擬過(guò)程中，有時(shí)還要與產(chǎn)品的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語(yǔ)。? 例 2：? 舒膚佳，愛心媽媽，呵護(hù)全家。（舒膚佳護(hù)膚品）編擬廣告的切入點(diǎn)? 從對(duì)象功能入手? 廣告語(yǔ)的編擬還可以找產(chǎn)品的功能這個(gè)結(jié)合點(diǎn)。從其功能入手編擬廣告語(yǔ)是人們常用一種思維方式 。 例 3： 不 “打 ”不相識(shí)。（某打字機(jī)）? 編擬廣告的切入點(diǎn)? 抓住消費(fèi)者的心理。? （ 4）太平洋保險(xiǎn)保太平。（太平洋保險(xiǎn)公司）? （ 5）孔府家酒，叫人想家。? （ 6） 咱老百姓過(guò)日子，就要像大寶一樣實(shí)實(shí)在在。（大寶護(hù)膚品） 三、編擬的方法技巧? 雙關(guān)手法的運(yùn)用 ，使廣告賦予多層意思。? 例如 ：? （ 9） 走過(guò)四季都是情 。（紅蜻蜓皮鞋）? 特步 —— 非一般的感覺。（特步鞋）? 三、編擬的方法技巧? 對(duì)比手法的運(yùn)用 ，使廣告形象鮮明突出。? 例如某旅游景點(diǎn)的一則告示：? （ 10）除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。? （ 11）沒有最好，只有更好?。ò目卢旊娖?三、編擬的方法技巧? 對(duì)偶手法? 例如：? 萬(wàn)眾一心
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