08-競爭情報分析3(已修改)
2025-01-22 03:35 本頁面
【正文】 競爭情報分析（ 3） 不完全信息的情報分析 內(nèi)容分析法 ? 內(nèi)容分析法 （ content analysis） 就是對于明顯的傳播內(nèi)容 ， 作客觀而系統(tǒng)的分析 ， 并加以描述的一種研究方法 。 “ 分析 ” ， 包括定性分析和定量分析 。 ? 可作趨勢分析 、 意向分析 、 比較分析 。 ? （ 1）內(nèi)容分析法特點 –量化 – 系統(tǒng) – 客觀 –可 重復 操作 （ 2）內(nèi)容分析的用途 ? 描述 現(xiàn) 行的 實際業(yè)務 或 條件 ? 發(fā)現(xiàn) 重要的或有趣的若干 問題 或主 題 的 關聯(lián) 性 ? 發(fā)現(xiàn) 教科 書 或其他出版品 內(nèi) 容的 難度 ? 評價 教科 書中 的偏 見 或宣 傳 成分 ? 分析 作家的文 學風 格、概念或信念 ? 解釋 可能引 發(fā)某項結(jié)果 、行 動 或事件的有 關 因素 ? （ 3）內(nèi)容分析方法的優(yōu)勢 –非侵入性 , 非互 動 性的 定量分析 , 不需 接觸被分析對象 –可做 長 期分析 –可 將 大量 信息 加以 簡化 –可 應 用在各 種 研究主 題 ? （ 4） 分析 對 象 –文字 ：單 字 、 符 號、 主 題、 整篇 報道 – 視頻： 角色 、行為、 整 個節(jié)目 ? （ 5）內(nèi)容分析的研究單元 –抽 樣單 位 ：報紙 版面 、雜志 期 數(shù)、 新 聞 段落 –內(nèi)容 單 位 ：報紙 的段落 、連續(xù)劇場景 ? 例如 : 研究一篇 報道 中出 現(xiàn) “信心” , “ 民主”等次 數(shù) , 報道本身 是內(nèi)容單位 ? （ 6）內(nèi) 容分析之分析 單 位 –物理 ： 字 數(shù)、 篇幅 、時間長度 –句法 ： 句 、 段 、 文章 、書 – 參 照 ：內(nèi)容 所指涉之人 、 事件 、 物 體 –主 題：內(nèi)容的內(nèi)
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