步步為贏的品牌營銷戰(zhàn)略(已修改)
2025-01-21 12:12 本頁面
【正文】 步 步 為 贏 (品牌營銷戰(zhàn)略 ) 市場營銷 是指企業(yè)為了滿足消費(fèi)者的需求，實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的經(jīng)營活動的全過程（包括生產(chǎn)前的市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、選擇目標(biāo)市場、價格、促銷、渠道策略的制定、售后服務(wù)、信息反饋等）。 市場營銷的涵義 營銷要素（ 6P） ● 產(chǎn)品（ PRODUCT） ● 價格（ PRICE） ● 渠道（ PLACE） ● 促銷（ PROMOTION） ● 公關(guān)（ PUBLIC RELATION） ● 權(quán)力（ POWER） 營銷四要素（ 4C） 營銷競爭的四個層次 營銷的數(shù)量競爭 體制、品牌、品種、范圍、網(wǎng)絡(luò)、指標(biāo) 營銷的服務(wù)競爭力 售前、售中、售后、回訪 要求、水平、超前、驚奇 營銷的終端競爭 市 場 細(xì) 分 化 產(chǎn) 品 差 異 化 包 裝 個 性 化 終 端 活 絡(luò) 化 營銷的品牌競爭 指名度 美譽(yù)度 知名度 品牌營銷的涵義 品牌營銷：個人和群體通過創(chuàng)造品牌價值，并同他人交換以獲得所需所欲的一種社會及管理過程。 品牌營銷的涵義 品牌營銷 既注重了品牌的建立與品牌資產(chǎn)的積累，也強(qiáng)調(diào)了在品牌經(jīng)營過程中對銷售的重視。 品牌 資產(chǎn) 品牌忠誠度 品牌知名度 品牌認(rèn)知度 其它資產(chǎn) 品牌聯(lián)想 品牌營銷的涵義 市場營銷強(qiáng)調(diào)的是 創(chuàng)造產(chǎn)品和價值 ，而品牌營銷為了 滿足識別（象征）需求和情感需求 ，強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造品牌價值。 品牌營銷的涵義 消費(fèi)者需求類型 滿足需求的方式 功能性需求 創(chuàng)造產(chǎn)品和價值 識別（象征）需求 創(chuàng)造品牌價值 情感需求 創(chuàng)造品牌價值 消費(fèi)者需求層次 自我實現(xiàn)需要 （自我發(fā)展和實現(xiàn)） 尊重需要 （自尊、肯定、身份） 社會需要（歸屬感受、愛） 安全需要（安全、保護(hù) ） 生理需要（饑餓、干渴） 品牌營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容 ● 品 牌 定 位 ● 品 牌 個 性 ● 品 牌 傳 播 ● 品 牌 銷 售 ● 品 牌 管 理 ● 品 牌 文 化 品牌 品牌定位 個性期望的成熟感 可信賴的摩托車制造商 有空難我們會幫你 走在競爭前面 能開發(fā)你潛力的地方 趣味、低價及其他 可信任的朋友與伴侶最具男孩氣概 有求必應(yīng)的
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