新世紀(jì)營(yíng)銷理念及創(chuàng)新培訓(xùn)講義(已修改)
2025-01-21 07:35 本頁(yè)面
【正文】 新世紀(jì)營(yíng)銷理念與創(chuàng)新 主講人： 徐培華 教授 上海通和企業(yè)咨詢公司專家委員會(huì)主席 復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授 ? 一、新世紀(jì)呼喚營(yíng)銷新理念 加入 WTO， 要求樹(shù)立營(yíng)銷新理念 （ 1）入世首先是“理念”入世 （ 2）入世就是承諾遵循國(guó)際商貿(mào)規(guī)則 （ 3）入世帶來(lái)更大的營(yíng)銷發(fā)展空間 新世紀(jì)營(yíng)銷理念與創(chuàng)新 ? 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，要求樹(shù)立營(yíng)銷新理念 （ 1）新經(jīng)濟(jì)的涵義 （ 2）新經(jīng)濟(jì)的特征 （ 3）新經(jīng)濟(jì)帶來(lái)營(yíng)銷內(nèi)容的新變化 新世紀(jì)營(yíng)銷理念與創(chuàng)新 ? 新經(jīng)濟(jì)的涵義 以信息革命、數(shù)碼知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為核心，以高科技為驅(qū)動(dòng)，可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)。 新世紀(jì)營(yíng)銷理念與創(chuàng)新 ? 新經(jīng)濟(jì)的特征 新世紀(jì)營(yíng)銷理念與創(chuàng)新 （ 1）信息經(jīng)濟(jì)（知識(shí)經(jīng)濟(jì)） （ 2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) （ 3）速度經(jīng)濟(jì) ? 新經(jīng)濟(jì)帶來(lái)營(yíng)銷內(nèi)容的新變化 （ 3）新經(jīng)濟(jì)帶來(lái)營(yíng)銷方式的創(chuàng)新 差異化營(yíng)銷、個(gè)性化營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷 新世紀(jì)營(yíng)銷理念與創(chuàng)新 （ 1）新經(jīng)濟(jì)帶來(lái)產(chǎn)品形式的創(chuàng)新 彩電、食品、交通工具等 （ 2）新經(jīng)濟(jì)帶來(lái)需求的創(chuàng)新 制造型經(jīng)濟(jì) 服務(wù)型經(jīng)濟(jì) 體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì) ? 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，要求樹(shù)立營(yíng)銷新理念 （ 1）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的涵義 （ 2）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì) （ 3）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心 新世紀(jì)營(yíng)銷理念與創(chuàng)新 ? 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì) 新世紀(jì)營(yíng)銷理念與創(chuàng)新 使稀缺的資源變充盈 使昂貴的資源變廉價(jià) ? 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心 新世紀(jì)營(yíng)銷理念與創(chuàng)新 使社會(huì)資源不斷優(yōu)化組合 ? 二、營(yíng)銷新理念是 新世紀(jì)企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力 營(yíng)銷理念的涵義 （ 1）理念的涵義 （ 2）營(yíng)銷理念的涵義 （ 3）企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的涵義 新世紀(jì)營(yíng)銷理念與創(chuàng)新 ? 理念的涵義 理念是一種觀念、思想或方法，是一種理性的對(duì)價(jià)值觀的判斷、認(rèn)同，并成為一種思維方式。 新世紀(jì)營(yíng)銷理念與創(chuàng)新 ? ? 傳統(tǒng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的定義 以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的資源配置方式和運(yùn)行模式 新世紀(jì)營(yíng)銷理念與創(chuàng)新 ? 現(xiàn)代市場(chǎng) 經(jīng)濟(jì)的定義 以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向并結(jié)合國(guó)家宏觀調(diào)控的資源配置方式和運(yùn)行模式 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的涵義 ? 營(yíng)銷理念的涵義 是在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中所形成的并指導(dǎo)營(yíng)銷活動(dòng)的價(jià)值認(rèn)同與思維模式。 它隨著營(yíng)銷實(shí)踐的深入而不斷更新、充實(shí)和發(fā)展。 不同企業(yè)有不同的營(yíng)銷理念。 新世紀(jì)營(yíng)銷理念與創(chuàng)新 ? 核心競(jìng)爭(zhēng)力的涵義 是企業(yè)獨(dú)特的知識(shí)和技能所賦予的具有動(dòng)態(tài)地
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