新世紀營銷理念及創(chuàng)新培訓講義(已修改)
2025-01-21 07:35 本頁面
【正文】 新世紀營銷理念與創(chuàng)新 主講人： 徐培華 教授 上海通和企業(yè)咨詢公司專家委員會主席 復旦大學經濟學教授 ? 一、新世紀呼喚營銷新理念 加入 WTO， 要求樹立營銷新理念 （ 1）入世首先是“理念”入世 （ 2）入世就是承諾遵循國際商貿規(guī)則 （ 3）入世帶來更大的營銷發(fā)展空間 新世紀營銷理念與創(chuàng)新 ? 新經濟時代，要求樹立營銷新理念 （ 1）新經濟的涵義 （ 2）新經濟的特征 （ 3）新經濟帶來營銷內容的新變化 新世紀營銷理念與創(chuàng)新 ? 新經濟的涵義 以信息革命、數(shù)碼知識、網絡技術為基礎，以創(chuàng)新為核心，以高科技為驅動，可持續(xù)發(fā)展的經濟。 新世紀營銷理念與創(chuàng)新 ? 新經濟的特征 新世紀營銷理念與創(chuàng)新 （ 1）信息經濟（知識經濟） （ 2）網絡經濟 （ 3）速度經濟 ? 新經濟帶來營銷內容的新變化 （ 3）新經濟帶來營銷方式的創(chuàng)新 差異化營銷、個性化營銷、網絡化營銷 新世紀營銷理念與創(chuàng)新 （ 1）新經濟帶來產品形式的創(chuàng)新 彩電、食品、交通工具等 （ 2）新經濟帶來需求的創(chuàng)新 制造型經濟 服務型經濟 體驗型經濟 ? 市場經濟的發(fā)展，要求樹立營銷新理念 （ 1）市場經濟的涵義 （ 2）市場經濟的本質 （ 3）市場經濟的核心 新世紀營銷理念與創(chuàng)新 ? 市場經濟的本質 新世紀營銷理念與創(chuàng)新 使稀缺的資源變充盈 使昂貴的資源變廉價 ? 市場經濟的核心 新世紀營銷理念與創(chuàng)新 使社會資源不斷優(yōu)化組合 ? 二、營銷新理念是 新世紀企業(yè)發(fā)展的核心競爭力 營銷理念的涵義 （ 1）理念的涵義 （ 2）營銷理念的涵義 （ 3）企業(yè)核心競爭力的涵義 新世紀營銷理念與創(chuàng)新 ? 理念的涵義 理念是一種觀念、思想或方法，是一種理性的對價值觀的判斷、認同，并成為一種思維方式。 新世紀營銷理念與創(chuàng)新 ? ? 傳統(tǒng)市場經濟的定義 以市場需求為導向的資源配置方式和運行模式 新世紀營銷理念與創(chuàng)新 ? 現(xiàn)代市場 經濟的定義 以市場需求為導向并結合國家宏觀調控的資源配置方式和運行模式 市場經濟的涵義 ? 營銷理念的涵義 是在市場營銷活動中所形成的并指導營銷活動的價值認同與思維模式。 它隨著營銷實踐的深入而不斷更新、充實和發(fā)展。 不同企業(yè)有不同的營銷理念。 新世紀營銷理念與創(chuàng)新 ? 核心競爭力的涵義 是企業(yè)獨特的知識和技能所賦予的具有動態(tài)地
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鄂ICP備17016276號-1