第三章新媒體用戶特征研究(已修改)
2025-01-20 11:48 本頁面
【正文】 第三章 新媒體用戶特征分析 主講人：李永鳳 第三章 新媒體用戶特征研究 ? 第一節(jié) 新媒體時代的受眾理論 ? 第二節(jié) 網(wǎng)民的基本特征分析 ——由精英走向大眾 ? 第三節(jié) 網(wǎng)民的心理和行為特征分析 第一節(jié) 新媒體時代的受眾理論 ? 新媒體環(huán)境下，傳者與受眾誰是信息源？ ? 新媒體環(huán)境下，媒介權(quán)力的實質(zhì)？ ? 網(wǎng)民的從眾心理會因為網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性而有所減輕嗎？ ? 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下“沉默的螺旋”的作用機(jī)制。 一、受眾、網(wǎng)絡(luò)受眾和網(wǎng)民 ? 受眾：讀者、聽眾、觀眾、網(wǎng)絡(luò)受眾 ? 網(wǎng)絡(luò)受眾：新媒體的信息接收者。 ? 網(wǎng)民：泛指上網(wǎng)者。除了通過瀏覽的方式接受信息外，還以 BBS、郵件等發(fā)送信息。 網(wǎng)絡(luò)受眾 網(wǎng)民 網(wǎng)絡(luò)受眾是網(wǎng)民的子集。 二、新媒體的互動性 ? 施拉姆的傳播模式 ? 馬萊茲克的傳播模式 ? 傳統(tǒng)媒體：單向推送式 點對面 ? 新媒體：雙向、多向互動 點對點 點對面 傳統(tǒng)媒體將信息推向受眾；新媒體，受眾自 我“拉”出信息。 三、新媒體帶來受眾獲取信息的主動權(quán) ? 傳統(tǒng)媒體：強(qiáng)制接收 整齊劃一的大眾訴求 七點看新聞 同步接收 ? 新媒體：自主選擇權(quán) 靈活多樣的小眾訴求 隨時看新聞 異步接收 四、新媒體對受眾接近權(quán)的突破 ? 接近權(quán) The right of access to mass media：傳媒接近權(quán)，是指“大眾即社會的每一個成員皆應(yīng)有接近、利用媒介發(fā)表意見的自由。 The right of access to mass media ? 1967年，美國學(xué)者 JA巴隆在 《 哈佛大學(xué)法學(xué)評論 》 上發(fā)表了《 接近媒介 ——一項新的第一修正案權(quán)利 》 一文，首次提出了“媒介接近權(quán)”的概念。 ? 1973年， 《 為了誰的出版自由 ——論媒介接近權(quán) 》 一書，對這個權(quán)利概念進(jìn)行了系統(tǒng)論述。 ? 巴隆認(rèn)為，美國憲法第一修正案規(guī)定的“出版自由”所保護(hù)的是作為一般社會成員的受眾的權(quán)利，而不是傳媒企業(yè)的私有財產(chǎn)權(quán)；在傳播媒介越集中于少數(shù)人手中、廣大受眾越來越被排斥在大眾傳播媒介之外的今天，已經(jīng)到了“必須把第一修正案的權(quán)利歸還給它的真正擁有者 ——讀者、視聽眾”的時候了。 傳播學(xué)視域“媒介接近權(quán)”的意義 ? 提高傳播效率； 高效 及時反饋 接近媒介 ? 建立健康積極的媒介環(huán)境； 擬態(tài)環(huán)境的雙向構(gòu)造 ? 妥善地解決信息源和傳者之間的關(guān)系。 傳者與受眾的信息源博弈 “媒介接近權(quán)”實現(xiàn)的現(xiàn)實困境 ? 傳統(tǒng)媒介囿于時間和版面的限制，無法反映所有受眾的意見和客觀事實； ? 傳統(tǒng)媒介出于自身立場和利害關(guān)系，信息選擇會有所偏重和回避。 理論上，媒介應(yīng)反映輿論； 現(xiàn)實中，輿論離媒介很遠(yuǎn)。 網(wǎng)絡(luò)對實現(xiàn)“媒介接近權(quán)”的意義 ? 打破了傳統(tǒng)媒介的
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