永和豆?jié){節(jié)假日促銷方案(已修改)
2025-01-20 10:13 本頁面
【正文】 組長：陸玲亞 組員：馬翠萍 張春燕 顧軍毅 姜振邦 1 永和豆?jié){ ?公司簡介 ?市場環(huán)境分析 ?SWOT分析 ?目標(biāo)市場和市場定位 ?促銷活動方案 2 永和豆?jié){ ? 永和豆?jié){是臺灣弘奇食品有限公司于 1985年在臺灣所創(chuàng)立的著名品牌。公司于 1997年進(jìn)軍大陸市場，至今已有二十余年的歷史，憑借精良的技術(shù)與對品質(zhì)的堅持，永和豆?jié){餐飲連鎖店已成為兩岸三地中式快餐業(yè)的馳名品牌。 ? 全國連鎖店已超過 200家，遍及華北、華東、華中、東北等區(qū)域。永和豆?jié){致力于為廣大消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，最出色的服務(wù)，最舒適的用餐環(huán)境，以顧客目標(biāo)價值為準(zhǔn)則，以市場選擇為導(dǎo)向，得到了廣大消費(fèi)者及眾多加盟商的良好口碑。 3 永和豆?jié){ ? 永和宗旨 —— 永遠(yuǎn)的朋友，和樂的家庭 ? 永和的情懷 —— 中國風(fēng) 臺灣味 兩岸情 ? 永和的追求 —— 讓全世界有華人的地方都能喝到永和豆?jié){ ? 懸掛在公司總部會客室里“永當(dāng)成鼎銘卓著和為貴隆譽(yù)遠(yuǎn)聞”的銘文，是永和文化的經(jīng)典凝練和最高境界。 4 永和豆?jié){ 市場環(huán)境分析 ?（二）微觀環(huán)境 ? 永和豆?jié){臺州歐尚店 ? 主要競爭者 ? 消費(fèi)者 ?（一）宏觀環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 社會環(huán)境 5 永和豆?jié){ ? ? （ 1）臺州椒江區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 1. 椒江著眼于消費(fèi)需求的提升，致力于打造功能齊全的現(xiàn)代商貿(mào)體系。 ? （ 2）臺州椒江居民人均 GDP ? 椒江國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康成長，年均增幅達(dá)到 16％，整體經(jīng)濟(jì)再次進(jìn)入了快速發(fā)展的軌道 。 6 永和豆?jié){ ? ?臺州椒江區(qū)狀況 ? 1981年建立椒江市，為浙江省第一個縣級市。1994年 8月，國務(wù)院批準(zhǔn)臺州撤地建區(qū)，行政中心移設(shè)椒江，椒江改市設(shè)區(qū)，為臺州區(qū)的主城區(qū)。全區(qū)陸地面積 280平方公里，海域面積 1604平方公里，海岸線長 ，下轄 8個街道、 1個海島鎮(zhèn)、 1個農(nóng)場和 1個漁業(yè)總公司，人口 。 ? 椒江經(jīng)濟(jì)迅速的發(fā)展，外來務(wù)工者每年都不斷地增長，對椒江快餐業(yè)來說，增加了不少利潤空間。 7 永和豆?jié){ ?永和豆?jié){臺州歐尚店 ?主要出售的是豆?jié){系列、 永和飯食 、 永和面食 、 永和點(diǎn)心 、 永和飲品 、 永和冰品 、 永和湯粥 、 每日特價套餐 等商品。 8 永和豆?jié){ ?主要競爭者 ?西式快餐連鎖企業(yè)在我國快餐業(yè)迅速擴(kuò)張，發(fā)展速度飛快。永和豆?jié){臺州歐尚店在臺州快餐市場的主要競爭對手主要有肯德基、必勝客、大娘水餃等西式快餐連鎖店和當(dāng)?shù)亟?jīng)營小炒店。其市場份額比較高，市場影響力也比較大，競爭程度激烈。 （ 1）肯德基 （ 2）必勝客 （ 3）大娘水餃 （ 4）當(dāng)?shù)亟?jīng)營小炒店 9 永和豆?jié){ ?消費(fèi)者 ? 學(xué)生 ? 大部分學(xué)生群體具有求美的心理動機(jī)，特別注重產(chǎn)品的口味和外觀，永和豆?jié){臺州歐尚店具有風(fēng)味小吃，
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