ch12世界零售業(yè)及全球營銷網(wǎng)絡(luò)(已修改)
2025-01-20 04:01 本頁面
【正文】 精品課程 《 世界經(jīng)濟地理 》 第十二章 世界零售業(yè)及其全球 營銷網(wǎng)絡(luò) 本 章 框 架 零售業(yè)的特點及發(fā)展趨勢 世界跨國零售企業(yè)的全球營銷網(wǎng)絡(luò) 跨國零售企業(yè)海外擴張的空間模式 第一節(jié) 零售業(yè)的特點及發(fā)展趨勢 一、零售及零售企業(yè) （一）零售的概念及其特點 零售 概念 ：指任何人和組織將商品和服務(wù)直接銷售給終端消費者，以供某人消費而非商業(yè)性使用的過程中所涉及的一切活動，是商品營銷渠道的重要組成部分。 特點 ?涉及最終消費者 ?營銷管理成本大 ?交易規(guī)模小，但交易頻率高 特點 ?供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)密集程度重要 ?進入門檻較低，競爭激烈 ?地域性和本土性特征明顯 （二）零售企業(yè) 零售企業(yè)是以商品和服務(wù)直接供應(yīng)終端消費者作為個人生活消費，或供給社會集團作為非生產(chǎn)性消費的經(jīng)濟組織，其銷售量和銷售收入主要來源于零售活動。 一、零售及零售企業(yè) 第一節(jié) 零售業(yè)的特點及發(fā)展趨勢 做好商品的供應(yīng)工作，不斷擴大商品銷售，不斷提高服務(wù)水平，滿足消費者日益增長的多種多樣的需要。 在于利用相應(yīng)的營銷策略與消費者保持長久的聯(lián)系，并構(gòu)建消費者與企業(yè)之間穩(wěn)定的忠誠關(guān)系。 零售企業(yè)發(fā) 展的 關(guān)鍵 零售企業(yè)的 中心任務(wù) 第一節(jié) 零售業(yè)的特點及發(fā)展趨勢 零售企業(yè)按照同一家零售企業(yè)所擁有的分店數(shù)量可以劃分為獨立零售商和多店面零售商。 參與多種媒體宣傳 規(guī)模經(jīng)濟 與供應(yīng)商議價時有優(yōu)勢 降低廣告宣傳費用 零售業(yè)務(wù)標準化 多店面 零售優(yōu)點 第一節(jié) 零售業(yè)的特點及發(fā)展趨勢 ? 零售業(yè)的 社會經(jīng)濟地位 不斷上升 ? 國際化 成為大型零售企業(yè)發(fā)展趨勢 ? 新型零售業(yè) 形態(tài)不斷涌現(xiàn)，零售企業(yè)通過多渠道提供服務(wù)保持競爭力 ? 現(xiàn)代信息技術(shù) 的應(yīng)用大大降低了零售成本 ? 互聯(lián)網(wǎng) 成為一種重要的銷售渠道 ? 規(guī)?；?jīng)營 二、當今零售業(yè)的發(fā)展趨勢 第一節(jié) 零售業(yè)的特點及發(fā)展趨勢 超市名稱 1993 1998 凱洛格（ Ker） 6 10 沃爾瑪（ WalMart） 0 9 阿爾伯森（ Albertson’s） 3 9 森富威（ Safeway） 4 7 阿霍爾德美國 （ Ahold USA） 2 5 合計 15 40 表 121 美國 5個主要連鎖超市的市場份額增長（單位： %） 國家 1988 1996 英國 52 64 法國 41 52 德國 27 41 西班牙 20 25 表 122 歐洲部分國家前 5名主要連鎖超市的市場份額增長 （單位： %） 第二節(jié) 世界跨國零售企業(yè)的全球營銷網(wǎng)絡(luò) 一、跨國零售企業(yè)海外擴張的動因 （一）跨國零售企業(yè)海外擴張的內(nèi)因 （ 1）本國市場的過度飽和和過度競爭。 （ 2）國內(nèi)對增設(shè)店鋪實行嚴格的計劃政策。 （ 3）人口減少和老化，以及國內(nèi)經(jīng)營成本的增長。 （二）跨國零售企業(yè)海外擴張的外因 （ 1）新興市場中產(chǎn)階級的出現(xiàn)和世界性消費需求趨同。 （ 2）對外資準入放松管制。 （ 3）競爭的壓力促使零售商采取跟隨的戰(zhàn)略。 二、跨國零售企業(yè)全球營銷網(wǎng)絡(luò)的特點 （一）全球營銷網(wǎng)絡(luò)的建立主要以歐
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