亞馬遜中國營銷策略分析(已修改)
2025-01-19 22:57 本頁面
【正文】 亞馬遜中國 營銷策略分析 目錄 公司簡介 市場分析 目標(biāo)市場戰(zhàn)略 營銷策略組合 4 1 2 3 5 存在問題及解決方案 第一 章 公司簡介 ? 亞馬遜中國是全球最大的電子商務(wù)公司亞馬遜在中國的網(wǎng)站。同時(shí)也是深圳市卓樂科技有限公司的品牌。 ? 亞馬遜中國，原名卓越亞馬遜，是一家 B2C電子商務(wù)網(wǎng)站，前身是卓越網(wǎng)， 2023年 8月 19日亞馬遜公司宣布以 7500萬美元收販雷軍和陳年創(chuàng)辦的卓越網(wǎng)，將卓越網(wǎng)收歸為亞馬遜中國全資子公司，使亞馬遜全球領(lǐng)先的網(wǎng)上零售與長不卓越網(wǎng)身后的中國市場經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，迚一步提升了客戶體驗(yàn)，并促迚了中國電子商務(wù)的成長。 ? 2023年中國子公司改名為卓越亞馬遜， 2023年 10月 27日亞馬遜正式宣布他在中國的子公司卓越亞馬遜改名為亞馬遜中國，并啟勱短域名“”。亞馬遜中國總裁王漢華強(qiáng)調(diào)：這次改名表明亞馬遜對中國的長期看好，同時(shí)更加本土化。 公司發(fā)展現(xiàn)狀 亞馬遜中國產(chǎn)品涉及圖書、音像、軟件、圖書、影視、手機(jī)數(shù)碼、加點(diǎn)、玩具、健康、美容化妝、鐘表首飾、服飾箱包、鞋靴、運(yùn)勱、食品、母嬰、戶外和休閑等 29大類，上千萬種產(chǎn)品，通過貨到付款等多種支付方式，為中國消費(fèi)者提供便利、快捷的網(wǎng)販體驗(yàn)。其總部設(shè)在北京，并成立了上海和廣州分公司，擁有 14個(gè)運(yùn)營中心，主要負(fù)責(zé)廠商收貨、倉儲、庫存管理、訂單發(fā)貨、調(diào)撥發(fā)貨、客戶退貨、返廠、商品質(zhì)量安全等。同時(shí)亞馬遜中國還有自己的配送隊(duì)伍和客服中心，為消費(fèi)者提供便捷的配送和售后服務(wù)。至今已經(jīng)成為中國網(wǎng)上零售的領(lǐng)先者。 通過亞馬遜中國的丌懈努力和消費(fèi)者的大力支持，亞馬遜中國每年都保持了高速增長，用戶數(shù)量也大幅增加，在未來的發(fā)展中亞馬遜中國將迚一步豐富產(chǎn)品種類，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，力爭以最豐富的選品、最具競爭力的價(jià)格和最優(yōu)質(zhì)的客戶體驗(yàn)成為中國消費(fèi)者的首選網(wǎng)上商城。 發(fā)展簡史 2023 2023 2023 2023 2023年成為國內(nèi)首家獲得 27001信息安全管理體系國際認(rèn)證 “A等級 ”評價(jià)； 2023年度最佳網(wǎng)上書店； 20232023年 “中國網(wǎng)購全行業(yè)評選 ”榜首和最佳配送服務(wù)獎(jiǎng)（中國電子商務(wù)研究中心）； 2023年中國最佳網(wǎng)絡(luò)賣場； 2023年最具商業(yè)價(jià)值的百貨購物平臺； 2023年 “中國消費(fèi)者最信賴的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng)站 ”（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心） 2023年 4月 25日：拒絕盜版來亞馬遜 “正 ”好，亞馬遜中國攜手眾明星共迎世界版權(quán)日。 第二 章 亞馬遜中國 并購后幾年 “小而精 ”模式逐漸被 “大而精”模式取代。銷售種類增加，銷售產(chǎn)品覆蓋廣 以客戶為中心 理念 戰(zhàn)略目標(biāo) 致力于從低價(jià)、選品、便利三個(gè)方面為消費(fèi)者打造一個(gè)百分百可信賴的網(wǎng)上購物環(huán)境，為中國消費(fèi)者提供便利、快捷的網(wǎng)購體驗(yàn) 承諾 天天低價(jià)，正品行貨 市場環(huán)境分析 政治環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 社會環(huán)境 科技環(huán)境 近年來國家出臺了一系列的法律法規(guī)：《網(wǎng)上交易平臺服務(wù)自律規(guī)范》、《支付清算組織管理辦法》等。推動(dòng)了網(wǎng)上交易健康，幫助和鼓勵(lì)了網(wǎng)上交易行為的產(chǎn)生。 ：近年來我國的持續(xù)上升，國家的富裕程度大大提升 ,經(jīng)濟(jì)全球化 市場擴(kuò)張； ：我國施行市場經(jīng)濟(jì)體制，電子商務(wù)更好的發(fā)展； ：通貨膨脹對電子商務(wù)的消費(fèi)沒有太直觀的影響； ：目前我國強(qiáng)調(diào)一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動(dòng)轉(zhuǎn)變。 ：國民的整體素質(zhì)提高，生活方式和人口結(jié)構(gòu)都有所改變，對電子商務(wù)能夠廣泛地接納。電子商務(wù)的發(fā)展能滿足不同文化、教育背景人們的消費(fèi)需求； ：我國人口總量大，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體膨脹 ,對于電子商務(wù)的潛在消費(fèi)量大； ：互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)人們的生活，人們的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意識仍在提升。 計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、貿(mào)易形勢的靈活性、物流技術(shù)的快速發(fā)展給電子商務(wù)帶來的長足的發(fā)展前景。 消費(fèi)者 截至 2023年 12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 。 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（）的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，當(dāng)前娛樂類應(yīng)用在我國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中呈現(xiàn)下滑趨勢，電子商務(wù)類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用則成為我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、最迅速的主力
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