營銷環(huán)境分析概念與方法(已修改)
2025-01-19 13:54 本頁面
【正文】 國際市場(chǎng)營銷 ——國際市場(chǎng)環(huán)境 SWOT分析國際市場(chǎng)營銷 ——國際市場(chǎng)環(huán)境 SWOT分析銷售人員要學(xué)會(huì)用四面鏡子： 用放大鏡看同行優(yōu)點(diǎn) 用顯微鏡找自己缺點(diǎn) 用望遠(yuǎn)鏡展望市場(chǎng)趨勢(shì) 用反光鏡聚焦到自己的營銷行為上國際市場(chǎng)營銷 ——國際市場(chǎng)環(huán)境 SWOT分析?1．營銷環(huán)境分析概念?2．營銷環(huán)境分析內(nèi)容?3．營銷環(huán)境分析方法 ——SWOT 分析法?4．營銷目標(biāo)制定 營銷環(huán)境指 : 在國際市場(chǎng)營銷過程中，存在于企業(yè)內(nèi)部與外部，對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)有影響而企業(yè)又不可控制的各種因素的總稱。1．營銷環(huán)境分析概念 營銷環(huán)境分析 : 是企業(yè)為了在國際市場(chǎng)營銷過程中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，克服劣勢(shì)，尋求機(jī)會(huì)，避免威脅，謀求企業(yè)外部環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部條件與企業(yè)營銷目標(biāo)之間的動(dòng)態(tài)平衡，而對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)所處環(huán)境進(jìn)行的系統(tǒng)分析，是策劃和進(jìn)行企業(yè)營銷戰(zhàn)略與策略方案的前提。1．營銷環(huán)境分析概念1．營銷環(huán)境分析概念企業(yè)營銷環(huán)境分析圖 1．營銷環(huán)境分析概念 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計(jì)劃過程圖 營銷環(huán)境分析也是企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略營銷計(jì)劃過程的步驟之一。返回 根據(jù)營銷環(huán)境對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)影響的直接程度，營銷環(huán)境可分為宏觀、中觀和微觀三部分共 14類因素。2．營銷環(huán)境分析的內(nèi)容 企業(yè)營銷環(huán)境分析內(nèi)容圖 ? ⑴ 宏觀環(huán)境因素 （圖） ① 政治 （圖） ② 法律 （圖） ③ 人口 （圖） ④ 經(jīng)濟(jì) （圖） ⑤ 文化 （圖） ⑥ 科技 （圖） ⑦ 自然 （圖）2．營銷環(huán)境分析的內(nèi)容繼續(xù) 企業(yè)營銷環(huán)境分析內(nèi)容圖 返回 返回 返回 返回 返回 返回 返回 返回? ⑵ 微觀環(huán)境因素 （圖） ① 目標(biāo)顧客 （圖） ② 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 （圖） ③ 供應(yīng)商 （圖） ④ 營銷中介 （圖） ⑤ 營銷公眾 （圖） ⑥ 企業(yè)內(nèi)部條件 （圖）2．營銷環(huán)境分析的內(nèi)容繼續(xù) 企業(yè)營
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