x年玩具市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告(已修改)
2025-01-18 07:52 本頁(yè)面
【正文】 電子類玩具設(shè)計(jì) —— 初期調(diào)研報(bào)告 小組成員：張婷鈞 202307916 涂 瑩 202307917 韓賀玲 202307918 劉聞軒 202307919 調(diào)研方法 實(shí)地調(diào)研 網(wǎng)上調(diào)研 調(diào)研區(qū)域 義烏商貿(mào) 國(guó)內(nèi)各大商場(chǎng) 調(diào)查對(duì)象 ? 父母群體： 0－ 6歲孩子的父親 /母親，玩具購(gòu)買的主要決策者； ? 青少年群體： 718歲的青少年，在過去半年內(nèi)曾經(jīng)購(gòu)買過玩具者； ? 成人群體： 1950歲，在過去半年內(nèi)曾經(jīng)購(gòu)買過玩具者（自用或送人） 調(diào)查內(nèi)容 ? （一）小朋友最喜歡的玩具 。孩子有什么玩具就能進(jìn)行什么游戲，孩子的身心也就會(huì)得到相應(yīng)發(fā)展。所以我在見習(xí)是對(duì)孩子進(jìn)行詢問和觀察。 ，在商場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查時(shí)，我們也詢問了一些孩子。 ?（二）市場(chǎng)的實(shí)際情況 ，主要是通過觀察和記錄玩具的種類和價(jià)位。其次，詢問銷售員關(guān)于玩具市場(chǎng)的相關(guān)情況。 。主要采用詢問法進(jìn)行咨詢。 影響玩具消費(fèi)者行為因素 ?文化因素： 兒童玩具已由季節(jié)性轉(zhuǎn)向四季銷售， ——以往，父母只是在過年過節(jié)才購(gòu)買玩具給孩子，隨著人們消費(fèi)觀念的改變，兒童玩具成為一年四季都受歡迎的商品。 社會(huì)因素： ? 群體： ? 據(jù)調(diào)查，兒童由于處在人生的重要發(fā)展階段，各方面都還沒有完全成熟，對(duì)一切都感到新奇，因此兒童在購(gòu)買商品時(shí)，極易受到外界環(huán)境的影響，看見別人有新玩具，“我也要”新玩具，對(duì)于電視廣告中的玩具會(huì)更加注意。 ? 家庭 ? 近年父母已普遍認(rèn)同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀念， “讓孩子贏在起跑線上”，是年青一代父母普遍的心態(tài)。開發(fā)智力，寓教于樂，是每一款流行玩具要素之一。家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開發(fā)極為重視 ,集知識(shí)趣味、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理。加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個(gè)孩子，父母均樂意花費(fèi)在孩子身上 . ? 隨著人們收入提高、生活質(zhì)量的改善，消費(fèi)者對(duì)玩具的需求已開始從傳統(tǒng)的、中低檔次的電動(dòng)型、拼裝型、裝飾型玩具轉(zhuǎn)向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。城市消費(fèi)者中 34%消費(fèi)者會(huì)選購(gòu)電子型玩具，46%會(huì)選擇智慧型玩具，而 20%則喜愛高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。而農(nóng)村消費(fèi)者仍以傳統(tǒng)的玩具類型為主， 48%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買電動(dòng)型玩具， 28%愿意購(gòu)買拼裝型玩具，24%愿意購(gòu)買中、低檔次的毛絨、布制類玩具。 生活水平 個(gè)人因素： ? 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段兒童對(duì)于各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來講兒童最喜歡的玩具依次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。 1年齡 ： 不同年齡、不同性別兒童對(duì)于玩具各有偏好 。 ? 新生乳兒期 ? 心理特征：好奇 ? 玩具設(shè)計(jì)特征： ? 色彩鮮亮明快，質(zhì)地柔軟的，特征性較明顯的玩具。 ? 嬰兒
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