企業(yè)微博營(yíng)銷策略、方法與實(shí)踐(已修改)
2025-01-18 05:49 本頁(yè)面
【正文】 微博不微薄 —— 企業(yè)微博營(yíng)銷：策略、方法與實(shí)踐 前 言 觀點(diǎn) 案例 結(jié) 語(yǔ) 什么是微博 你的粉絲 —— 超過(guò)一百，你就好像是本內(nèi)刊 。 超過(guò)一千，你就是個(gè)布告欄 。 超過(guò)一萬(wàn)，你就好像是本雜志 。 超過(guò)十萬(wàn)，你就是一仹都市報(bào)； 超過(guò)百萬(wàn)，你就是一仹全國(guó)性報(bào)紙； 超過(guò)千萬(wàn)，你就是電視臺(tái)； 超過(guò)一億，你就是 CCTV了。 140字 =0距離 微博 =Microblog=一句話博客 轉(zhuǎn)發(fā) 看到好的 140個(gè)字可以轉(zhuǎn)發(fā)給別人 話題 看看最近都在討論什么 關(guān)注 你想看誰(shuí)的 140個(gè)字？ 粉絲 誰(shuí)看了你的 140個(gè)字？ 評(píng)論 在話題中發(fā)表你的見解 插圖 /視頻 /音樂 想看就看 ~！ 企業(yè)經(jīng)營(yíng)微博： 企業(yè)為什么要“玩微博”： ? 微博已逐漸成為標(biāo)配； ? 微博是一個(gè)“ 0”成本的企業(yè)對(duì)外平臺(tái)； ? 微博能夠拉近企業(yè)與用戶的距離，能夠讓企業(yè)不再閉門造車； ? 微博能夠和各類推廣 /活動(dòng)并存，并成為最好的催化劑； ? 微博能夠聚集你的目標(biāo)用戶群體，并為后繼你的任何目的提供用戶基礎(chǔ)； 前 言 企業(yè)經(jīng)營(yíng)微博： 微博營(yíng)銷的特點(diǎn) 微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷的本質(zhì)區(qū)別 差異性 微博 博客 信息源表現(xiàn)形式的差異 微博內(nèi)容則短小精煉，重點(diǎn)在于表達(dá)現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價(jià)值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。 博客營(yíng)銷以博客文章（信息源）的價(jià)值為基礎(chǔ)，并且以個(gè)人觀點(diǎn)表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨(dú)立的一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，因此對(duì)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營(yíng)銷的瓶頸之一。 信息傳播模式的差異 微博注重時(shí)效性， 3天前發(fā)布的信息可能很少會(huì)有人再去問津，同時(shí)，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過(guò)好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個(gè)快速傳播簡(jiǎn)短信息的方式。 博客營(yíng)銷除了用戶直接進(jìn)入網(wǎng)站或者 RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過(guò)搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對(duì)時(shí)效性要求不高的特點(diǎn)決定了博客可以獲得多個(gè)渠道用戶的長(zhǎng)期關(guān)注。 用戶獲取信息的差異 用戶可以利用電腦、手機(jī)等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時(shí)間資源集合”的價(jià)值。 對(duì)于博客信息，用戶也可以利用電腦和手機(jī)獲取信息，但是相對(duì)于微博來(lái)說(shuō)，信息獲取遠(yuǎn)不如微博方便、快捷。 微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷的區(qū)別： 博客營(yíng)銷可以依靠個(gè)人的力量，而微博營(yíng)銷則要依賴你的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源。 微博營(yíng)銷的特點(diǎn) 立體化： 高速度： 便捷性： 廣泛性： 微博營(yíng)銷可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受信息。 微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機(jī) WAP平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。 微博營(yíng)銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無(wú)須經(jīng)過(guò)繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。 通過(guò)粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時(shí)，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。 我的 信息 6 4 3 1 2 5 6 6 4 3 轉(zhuǎn)發(fā) 關(guān)注 討論 直接指向 4 6 數(shù)十萬(wàn)名明星 /名人 數(shù)十萬(wàn)企業(yè)高管 數(shù)十萬(wàn)名媒體、記者 數(shù)十萬(wàn)草根輿論領(lǐng)袖 四十萬(wàn)家企業(yè)機(jī)構(gòu) 1 2 3 4 5 數(shù)億注冊(cè)用戶 6 3 微博的特殊性： ? 使用方便 —— 可以用電腦發(fā)微博、手機(jī)短信 /彩信發(fā)微博、手機(jī)WAP發(fā)微博、還有對(duì)應(yīng)的電腦 /手機(jī)客戶端能夠發(fā)布微博； ? 使用門檻低 —— 文字?jǐn)?shù)短，簡(jiǎn)單易明，任何人都可以上去寫 /說(shuō)； ? 打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的窄關(guān)系網(wǎng) /對(duì)等關(guān)系網(wǎng)，使人可以與不同層次的其他人物建立溝通聯(lián)系； ? 傳播信息快 —— 改變以往發(fā)送方信息主動(dòng)推送的形式，改善繁瑣、容易被過(guò)濾的問題，轉(zhuǎn)為用戶主動(dòng)獲取信息，另外通過(guò)裂變效應(yīng)，使傳播效果更快，更廣； ? 獲取信息多 —— 通過(guò)各個(gè)角度、階層、屬性的人物 /媒體 /企業(yè)等進(jìn)駐，使微博上可以獲取更多類型的海量信息； 圍脖是 媒體！ 圍脖 =叱上最快速的媒體 上一秒，發(fā)生的事 …… 這一秒，在圍脖風(fēng)靡 …… 什么叫爆轉(zhuǎn)？ 微博話你知！ 爆轉(zhuǎn)，特指 2023年 9月 10日在 新浪微博上發(fā)生的一個(gè)網(wǎng)友特定行為。 卲 海量 網(wǎng)友在較短的時(shí)間內(nèi)對(duì)某微博用戶的某條微博發(fā)言迚行瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，而造成該微博用戶的受關(guān)注程度如同 爆炸 一般，呈幾何級(jí)數(shù)遞增的奇特現(xiàn)象。 轉(zhuǎn)發(fā)2256345 圍脖是 社會(huì)！ 從微博話題榜窺社會(huì)熱點(diǎn)！ 圍脖是 公關(guān)工具 ！ 明星愛微博： 素質(zhì)：新浪微博匯聚兩岸三地超過(guò) 10萬(wàn)名明星、名人 覆蓋：新浪微博吸引了全社會(huì)全行業(yè)的明星名人入住 ——微博卲社會(huì) 互動(dòng)：明星和明星 明星和草根平等互動(dòng)的大家庭 圍脖有明星！ 她在演唱會(huì)后臺(tái) 30秒換衣的空檔， 發(fā)布了這一條微博： 隨即引來(lái)五千多的轉(zhuǎn)發(fā)與七千多的評(píng)論！ 這是王菲的力量！ 也是 微博 的力量！ 小潘和老任的故事 企業(yè)家愛微博 …… It is 新浪微博 在中國(guó) 潘石屹 ： 在任志強(qiáng)還不知道微博時(shí)，我在微博上寫了他的一段故事， 心里總覺得忐忑不安。今天一早我給他發(fā)了一條短信： “任總：介紹給你一個(gè)好東西 微博，外國(guó)人叫 Twitter,網(wǎng) 友稱為‘圍脖’。比我?guī)啄昵敖榻B給你的博客更好用。用 手機(jī)就行，更適合您，因?yàn)槟鷱膩?lái)不用電腦，只用手機(jī)。 潘石屹” 任志強(qiáng) 潘石屹 圍脖有 企業(yè)家！ 圍脖有兩會(huì)委員！ 兩會(huì)期間微博成為代表委員、政協(xié)委員“新寵” ? 廣東省兩會(huì)期間羊晚微博與版 ， 每天 1/2版 ， 由記者帶動(dòng)人大代表 、 政協(xié)委員一起開通微博 ， 報(bào)道反應(yīng)現(xiàn)場(chǎng)情況 。 ? 四川省兩會(huì)期間樊建川微博直播兩會(huì) 圍脖有英國(guó)駐華使館！ 英國(guó)駐華使
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