市場營銷第九章網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略(已修改)
2025-01-18 04:24 本頁面
【正文】 第九章：網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略 教學(xué)目的 ?熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品和新產(chǎn)品的概念 ?掌握網(wǎng)絡(luò)營銷中的產(chǎn)品策略 ?掌握網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌策略 學(xué)習(xí)方法 ?理解和實際基本理論 ?基本概念 ?案例分析 ?習(xí)題練習(xí) 第一節(jié)：產(chǎn)品策略 ?一：網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品概述 ? ? 網(wǎng)絡(luò)營銷也是企業(yè)營銷管理者的一部分。 ?網(wǎng)絡(luò)營銷的目的是： PPC廣告 ?點擊付費廣告： ? 百度推廣，例如：競價排名之類 推廣費用 ? 對于首次開戶的客戶，需要一次性繳納 5600元，其中 5000元是客戶預(yù)存的推廣費用， 600元是服務(wù)費。 ? 開通服務(wù)后，客戶自助選擇關(guān)鍵詞設(shè)計投放計劃，當(dāng)搜索用戶點擊客戶的推廣信息查看詳細(xì)信息時，會從預(yù)存推廣費中收取一次點擊的費用，每次點擊的價格由客戶根據(jù)自己的實際推廣需求自主決定，客戶可以通過調(diào)整投放預(yù)算的方式自主控制推廣花費。 ? 當(dāng)帳戶中預(yù)存推廣費用完后，客戶可以根據(jù)情況進(jìn)行續(xù)費。 點擊一次費用 ?看你要提交什么關(guān)鍵詞的，百度的扣費是根據(jù)關(guān)鍵詞的熱門度和價格以及質(zhì)量度來定的。 ? ?從幾毛錢 到十幾塊一次都有。 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的層次 ?主體產(chǎn)品 主體 ?咨詢產(chǎn)品 衍生 ?網(wǎng)站產(chǎn)品 平臺 二：網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的特點 ? 連線： ? （ 1）產(chǎn)品性質(zhì) A：購買者關(guān)注著名的品牌 ? （ 2）產(chǎn)品質(zhì)量 B：以網(wǎng)絡(luò)用戶未客戶，大面積覆蓋 ? （ 3）產(chǎn)品樣式 C：圖書音樂，含知識，原創(chuàng)醫(yī)療 ? （ 4）產(chǎn)品品牌 D：包裝適合網(wǎng)紗銷售和物流水平 ? （ 5）產(chǎn)品包裝 E：網(wǎng)絡(luò)虛擬性突破時刻限制 ? （ 6）目標(biāo)市場 F：低價位定價 ? （ 7）產(chǎn)品價格 G：符合各地實際情況，滿足個性化需要 三：網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的分類 ?根據(jù)（ ）分類。 ?（ 1）實體產(chǎn)品 ? ?網(wǎng)絡(luò)銷售是直銷的一種方式。 ?（ 2）虛體產(chǎn)品 ? ?軟件和服務(wù)。游戲幣和 Q幣 ,屬于電子貨幣嗎 ? 四：互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的產(chǎn)品開發(fā) ?（ 1）互聯(lián)網(wǎng)時代新產(chǎn)品的開發(fā)面臨挑戰(zhàn) ?要點：缺乏新產(chǎn)品構(gòu)想 ? 市場分裂 社會政府限制 ? 開發(fā)完成時限縮短 （ 2）網(wǎng)絡(luò)時代新產(chǎn)品開發(fā)策略
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