季度gprs營(yíng)銷活動(dòng)方桉分公司下發(fā)稿(已修改)
2025-01-18 03:14 本頁(yè)面
【正文】 內(nèi)部資料 注意保密 09年一季度 GPRS營(yíng)銷活動(dòng)方案 個(gè)人客戶部 二零零八年十二月 ? 手機(jī)報(bào)一月底具備試運(yùn)行條件； ? 手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)郵箱、新版 WAP門戶、彩信下載、 JAVA類業(yè)務(wù)系統(tǒng)均要在 09年 4月份后才具備試運(yùn)行條件 背景介紹 08年收入 07年收入 凈增 同比增幅 收入占比 同比提升 增值業(yè)務(wù) % % GPRS業(yè)務(wù) 708% % 中國(guó)聯(lián)通 11月 中國(guó)移動(dòng) 9月 GPRS 收入占比 % % 滲透率 % % ARPU WAP 收入占比 % % 滲透率 % % ARPU 彩信 收入占比 % % 滲透率 % % ARPU 2. 對(duì)比中國(guó)移動(dòng)， GRPS發(fā)展有較大空間 3. 增值業(yè)務(wù)支撐現(xiàn)狀 1. 08年，增值業(yè)務(wù)發(fā)展情況 結(jié)論：一季度重點(diǎn)應(yīng)用空檔期，抓住節(jié)日營(yíng)銷契機(jī)，挖掘現(xiàn)有增值業(yè)務(wù)資源，通過(guò)合作形式開(kāi)展增值業(yè)務(wù)線上營(yíng)銷 目 錄 一 .活動(dòng)主題與目標(biāo) 二 . 活動(dòng)內(nèi)容 三 . 活動(dòng)宣傳 四 . 支撐與進(jìn)度要求 一 、 活動(dòng)主題與目標(biāo) 1. 活動(dòng)主題 ： 做網(wǎng)絡(luò)發(fā)燒友，送聯(lián)通定制機(jī) 2. 活動(dòng)時(shí)間： 09年 1月 15日 4月 15日 3. 活動(dòng)定位： 增值業(yè)務(wù)線上營(yíng)銷活動(dòng) 4. 活動(dòng)目的： a. 擴(kuò)大 GPRS流量、彩信套餐用戶規(guī)模 b. 豐富 WAP門戶、彩信信息服務(wù)內(nèi)容 c. 提高用戶活躍度，激發(fā)用戶 WAP上網(wǎng)和彩信轉(zhuǎn)發(fā) 5. 活動(dòng)內(nèi)容： a. 套餐營(yíng)銷擴(kuò)大用戶規(guī)模 b. 手機(jī)上網(wǎng)及彩信抽獎(jiǎng)刺激用戶活躍 c. WAP門戶提供免費(fèi)熱點(diǎn)資訊，網(wǎng)站（ WAP/Web）提供熱點(diǎn)彩信下載 一 、 營(yíng)銷目標(biāo)概要 6. 活動(dòng)目標(biāo) ： 09年一季度目標(biāo) 08年四季度 增長(zhǎng) 自然增長(zhǎng) 活動(dòng)提升 WAP流量收入 4億元 9519萬(wàn)元 6301萬(wàn)元 3218萬(wàn)元 彩信收入 4122萬(wàn)元 1128萬(wàn)元 2994萬(wàn)元 收入提升 一 、 活動(dòng)主題與目標(biāo) 中國(guó)聯(lián)通 11月 中國(guó)移動(dòng) 9月 WAP占主營(yíng)收入比 % % WAP滲透率 % % WAP ARPU 彩信占主營(yíng)收入比 % % 彩信滲透率 % % 彩信 ARPU 1. WAP收入占比提升 ，達(dá)到 %，收入提升 9519萬(wàn)元； 2. 彩信滲透率提升 10個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到 %，收入提升 4122萬(wàn)元； 目 錄 一 .活動(dòng)主題與目標(biāo) 二 . 活動(dòng)內(nèi)容 三 . 活動(dòng)宣傳 四 . 支撐與進(jìn)度要求 基礎(chǔ)套餐捆綁要求 中國(guó)移動(dòng)套餐營(yíng)銷情況 世界風(fēng) 156積木式套餐必選包中增加30MGPRS流量包和 25條網(wǎng)內(nèi)彩信 分公司制定 GPRS流量和彩信套餐用戶占比指標(biāo)，并上報(bào)總部 在北京、廣東、浙江、江蘇、山東、遼寧、陜西、上海、湖北的調(diào)查中，中國(guó)移動(dòng)的增值業(yè)務(wù)全部進(jìn)入基礎(chǔ)套餐。如全球通 88套餐，包括了 10M
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