季度gprs營銷活動方桉分公司下發(fā)稿(已修改)
2025-01-18 03:14 本頁面
【正文】 內(nèi)部資料 注意保密 09年一季度 GPRS營銷活動方案 個人客戶部 二零零八年十二月 ? 手機報一月底具備試運行條件； ? 手機音樂、手機郵箱、新版 WAP門戶、彩信下載、 JAVA類業(yè)務系統(tǒng)均要在 09年 4月份后才具備試運行條件 背景介紹 08年收入 07年收入 凈增 同比增幅 收入占比 同比提升 增值業(yè)務 % % GPRS業(yè)務 708% % 中國聯(lián)通 11月 中國移動 9月 GPRS 收入占比 % % 滲透率 % % ARPU WAP 收入占比 % % 滲透率 % % ARPU 彩信 收入占比 % % 滲透率 % % ARPU 2. 對比中國移動， GRPS發(fā)展有較大空間 3. 增值業(yè)務支撐現(xiàn)狀 1. 08年，增值業(yè)務發(fā)展情況 結(jié)論：一季度重點應用空檔期，抓住節(jié)日營銷契機，挖掘現(xiàn)有增值業(yè)務資源，通過合作形式開展增值業(yè)務線上營銷 目 錄 一 .活動主題與目標 二 . 活動內(nèi)容 三 . 活動宣傳 四 . 支撐與進度要求 一 、 活動主題與目標 1. 活動主題 ： 做網(wǎng)絡發(fā)燒友，送聯(lián)通定制機 2. 活動時間： 09年 1月 15日 4月 15日 3. 活動定位： 增值業(yè)務線上營銷活動 4. 活動目的： a. 擴大 GPRS流量、彩信套餐用戶規(guī)模 b. 豐富 WAP門戶、彩信信息服務內(nèi)容 c. 提高用戶活躍度，激發(fā)用戶 WAP上網(wǎng)和彩信轉(zhuǎn)發(fā) 5. 活動內(nèi)容： a. 套餐營銷擴大用戶規(guī)模 b. 手機上網(wǎng)及彩信抽獎刺激用戶活躍 c. WAP門戶提供免費熱點資訊，網(wǎng)站（ WAP/Web）提供熱點彩信下載 一 、 營銷目標概要 6. 活動目標 ： 09年一季度目標 08年四季度 增長 自然增長 活動提升 WAP流量收入 4億元 9519萬元 6301萬元 3218萬元 彩信收入 4122萬元 1128萬元 2994萬元 收入提升 一 、 活動主題與目標 中國聯(lián)通 11月 中國移動 9月 WAP占主營收入比 % % WAP滲透率 % % WAP ARPU 彩信占主營收入比 % % 彩信滲透率 % % 彩信 ARPU 1. WAP收入占比提升 ，達到 %，收入提升 9519萬元； 2. 彩信滲透率提升 10個百分點，達到 %，收入提升 4122萬元； 目 錄 一 .活動主題與目標 二 . 活動內(nèi)容 三 . 活動宣傳 四 . 支撐與進度要求 基礎套餐捆綁要求 中國移動套餐營銷情況 世界風 156積木式套餐必選包中增加30MGPRS流量包和 25條網(wǎng)內(nèi)彩信 分公司制定 GPRS流量和彩信套餐用戶占比指標，并上報總部 在北京、廣東、浙江、江蘇、山東、遼寧、陜西、上海、湖北的調(diào)查中，中國移動的增值業(yè)務全部進入基礎套餐。如全球通 88套餐，包括了 10M
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