數(shù)據(jù)倉庫開發(fā)實(shí)例解讀(已修改)
2025-01-18 02:16 本頁面
【正文】 第 9章商務(wù)智能開發(fā)實(shí)例 第 9章 數(shù)據(jù)倉庫開發(fā)實(shí)例 Server的數(shù)據(jù)倉庫創(chuàng)建 Server數(shù)據(jù)倉庫事實(shí)表與多維數(shù)據(jù)集的建立第 9章商務(wù)智能開發(fā)實(shí)例 第 9章 數(shù)據(jù)倉庫開發(fā)實(shí)例 通過本章學(xué)習(xí)，可以了解：超市銷售商務(wù)智能規(guī)劃與需求分析；超市銷售數(shù)據(jù)倉庫的邏輯模型設(shè)計(jì)；SQL Server的商務(wù)智能開發(fā)工具；SQL Server事實(shí)表的建立；SQL Server的多維數(shù)據(jù)集的建立；第 9章商務(wù)智能開發(fā)實(shí)例 規(guī)劃與分析 ? 某大型連鎖超市的業(yè)務(wù)涵蓋于 3個(gè)省范圍內(nèi)的1000多家門市。每個(gè)門市都有較完整的日用品和食品銷售部門，包括百貨、雜貨、冷凍食品、奶制品、肉制品和面包食品等，大約 5萬多種，其中大約 45000種商品來自外部生產(chǎn)廠家，并在包裝上印有條形碼。每個(gè)條形碼代表了唯一的商品。? 為該超市建立一個(gè)能夠提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的數(shù)據(jù)倉庫，首先需要進(jìn)行數(shù)據(jù)倉庫的規(guī)劃分析。這就涉及到對(duì)數(shù)據(jù)倉庫的需求分析、模型構(gòu)建兩個(gè)過程。第 9章商務(wù)智能開發(fā)實(shí)例 析 ? 1超市營(yíng)銷售策略分析? 超市最高層管理所關(guān)注的是如何通過商品的采購、儲(chǔ)存與銷售，最大限度地獲取利潤(rùn)。需要通過加強(qiáng)對(duì)每種商品的管理，減低商品的采購成本和管理費(fèi)用，吸引盡可能多的客戶。其中最重要的是關(guān)于商品促銷的管理決策。需要依靠合適的促銷活動(dòng)，應(yīng)用適當(dāng)?shù)拇黉N策略針對(duì)合適的客戶，以增加超市的銷售利潤(rùn)，是超市數(shù)據(jù)倉庫建設(shè)的基本需求。? 超市不同商品的銷售利潤(rùn)是有差別的。希望在數(shù)據(jù)倉庫中通過對(duì)商品的贏利分析，了解不同商品的銷售贏利狀態(tài)，以確定企業(yè)的銷售重點(diǎn)，對(duì)那些可以為企業(yè)帶來較大贏利的商品加大促銷力度。第 9章商務(wù)智能開發(fā)實(shí)例 ? 2超市商品庫存分析? 超市商品的庫存狀況對(duì)超市的利潤(rùn)具有巨大的影響。超市如果能夠在合適的時(shí)候銷售合適的商品，在不出現(xiàn)脫銷的情況下盡可能減少商品庫存的庫存成本，是超市商品庫存分析的主要目的。在商品庫存分析中，管理人員還經(jīng)常要根據(jù)商品的庫存量和商品庫存成本確定商品的銷售價(jià)格。從超市的商品庫存情況來看，庫存分析實(shí)質(zhì)上是對(duì)超市的價(jià)值鏈進(jìn)行分析，分析商品庫存在超市的整個(gè)價(jià)值鏈上所發(fā)揮的作用。分析 第 9章商務(wù)智能開發(fā)實(shí)例 ? 3超市商品采購分析? 超市在商品采購工作中需要分析哪些商品是熱銷的商品，盡可能采購銷售熱銷商品。熱銷商品往往是加快企業(yè)資金流動(dòng)的動(dòng)力，快速流動(dòng)的資金可以使企業(yè)在一定的時(shí)間內(nèi)取得比其他企業(yè)更多的利潤(rùn)。而且超市營(yíng)銷管理人員在了解熱銷商品后，可以大量采購熱銷商品，重新安排熱銷商品的貨架，向更多的客戶推銷熱銷商品，便于更多客戶的購買，以進(jìn)一步加快企業(yè)資金的流動(dòng)。析 第 9章商務(wù)智能開發(fā)實(shí)例 ? 4超市客戶關(guān)系分析? 用 90： 20理論分析，占企業(yè)客戶群 20%左右的客戶購買金額往往占據(jù)了企業(yè)銷售金額的 90%。對(duì)客戶群體的劃分有利于企業(yè)了解企業(yè)的主要客戶群體狀況、主要客戶群對(duì)企業(yè)銷售服務(wù)的需求狀況、不同客戶群為企業(yè)所帶來的利潤(rùn)狀況。? 在對(duì)客戶進(jìn)行類型劃分的基礎(chǔ)上，可以針對(duì)不同客戶群體的特點(diǎn)采用不同的營(yíng)銷策略，對(duì)客戶群體的消費(fèi)進(jìn)行合理的引導(dǎo)。? 超市客戶的流失，意味著企業(yè)贏利的降低。企業(yè)管理者希望了解哪些客戶可能會(huì)流失，使企業(yè)能夠提前設(shè)法加以挽留。析 第 9章商務(wù)智能開發(fā)實(shí)例 超市營(yíng)銷數(shù)據(jù)倉庫 ER模型構(gòu)造? 數(shù)據(jù)倉庫設(shè)計(jì)中就首先考慮營(yíng)銷主題的設(shè)計(jì)，確定超市營(yíng)銷主題模型 ? 采用了星型模型，沒有采用雪花模型。因?yàn)檠┗Ｐ屯ㄟ^對(duì)維表的分類細(xì)化描述，對(duì)于主題的分類詳細(xì)查詢具有良好的響應(yīng)能力。但是雪花模型的構(gòu)造在本質(zhì)上是一種數(shù)據(jù)模型的規(guī)范化處理，會(huì)給數(shù)據(jù)倉庫操作帶來不同表的連接困難 。但是在對(duì)維度表進(jìn)行維護(hù)時(shí)，可能需要對(duì)大量重復(fù)值進(jìn)行修改。? 星型模型通過對(duì)維表的冗余應(yīng)用，以犧牲維表空間來換取數(shù)據(jù)倉庫的高性能與易使用的優(yōu)勢(shì)。 第 9章商務(wù)智能開發(fā)實(shí)例 日期 商品促銷客戶門市商品營(yíng)銷 超市營(yíng)銷數(shù)據(jù)倉庫 ER模型構(gòu)造第 9章商務(wù)智能開發(fā)實(shí)例 超市數(shù)據(jù)倉庫事實(shí)表模型? 確定在數(shù)據(jù)倉庫中，怎樣的粒度數(shù)據(jù)才能滿足管理人員對(duì)數(shù)據(jù)倉庫營(yíng)銷策劃分析的需要。 ? 超市商品銷售主題中，最理想的原子數(shù)據(jù)是來自 POS機(jī)上的每個(gè)銷售事務(wù)數(shù)據(jù) ? 分析超市高層管理人員通過那些角度，即需要通過那些維度來考察、選擇營(yíng)銷方案。一般情況下，在確定超市營(yíng)銷策劃時(shí)，超市管理人員需要通過日期、商品、門市、促銷和客戶五個(gè)維度對(duì)促銷方案進(jìn)行分析，了解促銷方案的可用性和效果 第 9章商務(wù)智能開發(fā)實(shí)例 超市營(yíng)銷數(shù)據(jù)倉庫事實(shí)表模型 超市營(yíng)銷主題日期關(guān)鍵字門市關(guān)鍵字商品關(guān)鍵字促銷關(guān)鍵字商品銷售編號(hào)商品銷售量商品銷售額商品成本商品銷售利潤(rùn)日期維日期關(guān)鍵字商品維商品關(guān)鍵字門市維門市關(guān)鍵字促銷維促銷關(guān)鍵字客戶維客戶關(guān)鍵字第 9章商務(wù)智能開發(fā)實(shí)例 超市營(yíng)銷數(shù)據(jù)倉庫事實(shí)表模型 ? 從銷售系統(tǒng)中可直接獲取商品銷售量、銷售單價(jià)、商品成本。但管理人員考察超市的營(yíng)銷策略時(shí)，需要考慮營(yíng)銷策略和相應(yīng)的商品銷售利潤(rùn)。商品銷售利潤(rùn)可以直接通過商品銷售量、銷售單價(jià)和商品成本計(jì)算獲得，但商品銷售利潤(rùn)具有良好的可加性，管理人員又經(jīng)常需要查看。將利潤(rùn)數(shù)據(jù)存放在事實(shí)表中可大大減少數(shù)據(jù)倉庫工作時(shí)的工作量，還可以保證所有用戶在使用商品銷售利潤(rùn)這一重要數(shù)據(jù)時(shí)的一致性。? 商品銷售單價(jià)對(duì)于計(jì)算商品利潤(rùn)十分重要，但將某個(gè)商品一段時(shí)間內(nèi)的所有銷售單價(jià)相加是毫無意義的。管理人員可能只對(duì)某一時(shí)間段內(nèi)某個(gè)商品的平均銷售價(jià)感興趣。平均銷售價(jià)格可以用該時(shí)間段內(nèi)的商品銷售額除以商品銷售量獲取。在事實(shí)表中可以不用商品銷售單價(jià)，代之以商品銷售額，銷售額也常常是管理人員衡量營(yíng)銷策略好壞的重要指標(biāo)。第 9章商務(wù)智能開發(fā)實(shí)例 超市營(yíng)銷數(shù)據(jù)倉庫事實(shí)表模型 ? 超市管理者還可能對(duì)商品銷售的利潤(rùn)率感興趣，該數(shù)據(jù)可以用商品銷售利潤(rùn)除以銷售額獲得，該數(shù)據(jù)不是一個(gè)可加數(shù)據(jù)。將比率或百分?jǐn)?shù)的數(shù)據(jù)進(jìn)行相加，所獲得的數(shù)據(jù)是沒有什么意義的。管理人員在了解某一時(shí)期某些商品的利潤(rùn)率時(shí)，完全可以利用該時(shí)期該商品利潤(rùn)和銷售額獲得。? 因此，事實(shí)表中確定度量數(shù)據(jù)為商品銷售量、商品銷售額、商品成本和商品銷售利潤(rùn)。第 9章商務(wù)智能開發(fā)實(shí)例 設(shè)計(jì)? ? 日期維模型是許多數(shù)據(jù)倉庫應(yīng)用中的常用維度，其設(shè)計(jì)方式與其他多數(shù)維模型有差別。具體設(shè)計(jì)時(shí)，日期維可以存放以日期表示的 5到 10年的數(shù)據(jù)
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