電子商務(wù)概論12章(已修改)
2025-01-18 01:51 本頁面
【正文】 電子商務(wù)概論 2023/1/26 2 電子商務(wù)概論 第十二章 網(wǎng)絡(luò)零售 網(wǎng)絡(luò)零售概述 1 網(wǎng)絡(luò)直銷與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購 2 網(wǎng)絡(luò)拍賣 3 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物 4 2023/1/26 3 電子商務(wù)概論 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售概述 ? 一、網(wǎng)絡(luò)零售概念 ? 網(wǎng)絡(luò)零售是指通過互聯(lián)網(wǎng)或其他電子渠道，針對(duì)個(gè)人或者團(tuán)體的需求銷售商品或者提供服務(wù)。即交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。買賣雙方通過電子商務(wù)（線上）應(yīng)用實(shí)現(xiàn)交易信息查詢（信息流）、交易（資金流）和交付（物流）實(shí)行。網(wǎng)上零售是針對(duì)一般顧客的電子商務(wù)活動(dòng)，屬于 B2C或 C2C的電子商務(wù)范疇。 2023/1/26 4 電子商務(wù)概論 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售概述 ? 一、網(wǎng)絡(luò)零售概念 2023/1/26 5 電子商務(wù)概論 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售概述 ? 一、網(wǎng)絡(luò)零售概念 2023/1/26 6 電子商務(wù)概論 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售概述 ? 二、網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展 ? 據(jù)艾瑞咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)， 2023年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到 ，增長(zhǎng) %。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2023年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)， 2023年，網(wǎng)絡(luò)購物交易額大致相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的 %。 ? 隨著移動(dòng)購物市場(chǎng)的飛速發(fā)展、典型電商企業(yè)向三四線城市甚至農(nóng)村市場(chǎng)的擴(kuò)張及國(guó)際化戰(zhàn)略的布局，未來幾年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)仍將保持27%左右的復(fù)合增長(zhǎng)率。 2023/1/26 7 電子商務(wù)概論 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售概述 ? 二、網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展 ? 2023/1/26 8 電子商務(wù)概論 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售概述 ? 二、網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展 ? 2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)中 B2C交易規(guī)模達(dá)12882億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模的比重達(dá)到 %，較 2023年的 %增長(zhǎng)了 個(gè)百分點(diǎn)。從增速來看， B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物 B2C市場(chǎng)增長(zhǎng) %，遠(yuǎn)高于 C2C市場(chǎng) %的增速， B2C市場(chǎng)將繼續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的主要推動(dòng)力。預(yù)計(jì)到 2023年，B2C在整體網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模中的比重將超過C2C。 2023/1/26 9 電子商務(wù)概論 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售概述 ? 二、網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展 ? 2023/1/26 10 電子商務(wù)概論 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售概述 ? 二、網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展 ? 從 2023年看， B2C市場(chǎng) 中，天貓市場(chǎng)份額占比超六成，京東占比為 %，其余 B2C企業(yè)中唯品會(huì)、 1號(hào)店、國(guó)美的增速均高于 B2C市場(chǎng)整體增速。 ? 從 自主銷售為主 B2C市場(chǎng) 來看，京東占比近五成，蘇寧易購占比達(dá)到 %，唯品會(huì)占比達(dá)到 %，其他項(xiàng)中小米手機(jī)官網(wǎng)發(fā)展迅速，整個(gè)市場(chǎng)集中度依然較高。 2023/1/26 11 電子商務(wù)概論 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售概述 ? 二、網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展 ? 2023/1/26 12 電子商務(wù)概論 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售概述 ? 三、網(wǎng)絡(luò)零售與傳統(tǒng)零售的差異 ? ? 網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)品與
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