【正文】 上拍賣一般包括三個部分 : ? （ 1）信息流，包括網(wǎng)上拍品展示，競價信息，拍賣網(wǎng)站用戶的反饋信息，拍賣當事人之間的信息交流等。 2023/1/26 36 電子商務概論 第三節(jié) 網(wǎng)絡拍賣 ? 一、網(wǎng)絡拍賣的概念 2023/1/26 37 電子商務概論 第三節(jié) 網(wǎng)絡拍賣 ? 二、網(wǎng)絡拍賣的特點 ? 網(wǎng)絡拍賣有其自身獨特的性質。 ? （ 5）顧客驗貨付款，索要相關票據(jù)等，完成團購。網(wǎng)上直銷有訂貨，支付和配送三個功能，它一般適用于大型商品及生產(chǎn)資料的交易。 2023/1/26 15 電子商務概論 第一節(jié) 網(wǎng)絡零售概述 ? 三、網(wǎng)絡零售與傳統(tǒng)零售的差異 ? ? （ 3） 產(chǎn)品資訊差異 。消費者在零售網(wǎng)絡上看到的產(chǎn)品實際上是實物產(chǎn)品的信息化表現(xiàn)，如展示實物產(chǎn)品的圖片、文字、音效等等。從增速來看， B2C市場增長迅猛，2023年中國網(wǎng)絡購物 B2C市場增長 %，遠高于 C2C市場 %的增速， B2C市場將繼續(xù)成為網(wǎng)絡購物行業(yè)的主要推動力。 電子商務概論 2023/1/26 2 電子商務概論 第十二章 網(wǎng)絡零售 網(wǎng)絡零售概述 1 網(wǎng)絡直銷與網(wǎng)絡團購 2 網(wǎng)絡拍賣 3 移動網(wǎng)絡購物 4 2023/1/26 3 電子商務概論 第一節(jié) 網(wǎng)絡零售概述 ? 一、網(wǎng)絡零售概念 ? 網(wǎng)絡零售是指通過互聯(lián)網(wǎng)或其他電子渠道，針對個人或者團體的需求銷售商品或者提供服務。 2023/1/26 7 電子商務概論 第一節(jié) 網(wǎng)絡零售概述 ? 二、網(wǎng)絡零售的發(fā)展 ? 2023/1/26 8 電子商務概論 第一節(jié) 網(wǎng)絡零售概述 ? 二、網(wǎng)絡零售的發(fā)展 ? 2023年中國網(wǎng)絡購物市場中 B2C交易規(guī)模達12882億元，在整體網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模的比重達到 %，較 2023年的 %增長了 個百分點。網(wǎng)絡零售產(chǎn)品是實物產(chǎn)品的信息化，具有虛擬性。即可以“生產(chǎn)”具有自己特征的個性化商品。 2023/1/26 20 電子商務概論 第二節(jié) 網(wǎng)絡直銷與網(wǎng)絡團購 ? 一、網(wǎng)絡直銷 ? 2023/1/26 21 電子商務概論 第二節(jié) 網(wǎng)絡直銷與網(wǎng)絡團購 ? 一、網(wǎng)絡直銷 ? 網(wǎng)絡直銷沒有營銷中間商，商品直接從生產(chǎn)者轉移給消費者或使用者。 ? （ 4）顧客憑團購訂單到指定銷售點辦理提貨手續(xù)，或者直接電話通知商家送貨。網(wǎng)絡拍賣的實質是以競爭價格為核心，建立生產(chǎn)者和消費者之間的交流與互動機制，共同確定價格和數(shù)量，從而達到均衡的一種市場經(jīng)濟過程。 ? （ 5）賣方可根據(jù)買方的信用情況，選擇出價者中的任何一方成交，而非一定是“價高者得”。 ? （ 5）拍賣截止后，系統(tǒng)根據(jù)拍賣的方式及拍賣規(guī)則自動確定拍賣贏家。 2023/1/26 45 電子商務概論 第四節(jié) 移動網(wǎng)絡購物 ? 二、移動網(wǎng)絡購物現(xiàn)狀 ? 艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2023年中國移動購物市場交易規(guī)模為 ，年增長率達 %，遠高于中國網(wǎng)絡購物整體增速 (2023年中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模為 ，較去年同期增長