梅高品牌規(guī)劃結(jié)構(gòu)(已修改)
2025-01-17 17:34 本頁面
【正文】 梅高品牌締造體系綜述 檢測生態(tài) 搜索資源 構(gòu)建愿景 再造 DNA 演繹傳奇 1 2 3 4 5 檢測宏觀生態(tài) 檢測行業(yè)生態(tài) 檢測生物鏈 破譯 DNA 再造DNA 確定潛在消費(fèi)者 構(gòu)建品牌愿景 持續(xù)演繹 傳奇故事 構(gòu)建品牌營銷價(jià)值版圖 主要步驟 具體步驟 成果 工具及理論 ?進(jìn)化論 ?生態(tài)論 ?消費(fèi)者洞察 ?梅高消費(fèi)者認(rèn)知資源庫 ?品牌 DNA ?品牌屋 ?品牌結(jié)構(gòu) ?遠(yuǎn)見實(shí)驗(yàn)室 ?SWOT ?6維 1點(diǎn) ?想象力法則 ?創(chuàng)意階梯 ?創(chuàng)意銀行 /策略銀行 ?符咒論 ?價(jià)值版圖 ?生態(tài)環(huán)境檢測報(bào)告 ?可用消費(fèi)者認(rèn)知資源庫 ?品牌 DNA ?品牌屋 ?品牌結(jié)構(gòu) ?品牌營銷價(jià)值版圖 ?年度傳播策略 ?年度公關(guān)策略 ?年度創(chuàng)意策略 ?年度媒介策略 ?品牌全程管理 搜索外部和內(nèi)部資源 確定品牌快速成長機(jī)會(huì) 挖掘消費(fèi)者認(rèn)知資源 ?企業(yè)資源庫 ?品牌快速成長機(jī)會(huì) ?贏利模式方向 ?品牌愿景 構(gòu)建品牌屋 輔助執(zhí)行 建立贏利模式方向和品牌構(gòu)架 建立可用消費(fèi)者認(rèn)知資源庫 1 檢測生態(tài) 搜索資源 構(gòu)建愿景 再造DNA 演繹傳奇 1 2 3 4 5 檢測宏觀生態(tài) 檢測行業(yè)生態(tài) 檢測生物鏈 破譯 DNA 再造DNA 確定潛在消費(fèi)者 構(gòu)建品牌愿景 持續(xù)演繹 傳奇故事 構(gòu)建品牌營銷價(jià)值版圖 搜索外部和內(nèi)部資源 確定品牌快速成長機(jī)會(huì) 挖掘消費(fèi)者認(rèn)知資源 構(gòu)建品牌屋 輔助執(zhí)行 建立贏利模式方向和品牌構(gòu)架 建立可用消費(fèi)者認(rèn)知資源庫 2 檢測生態(tài)具體步驟 檢測宏觀生態(tài) 檢測行業(yè)生態(tài) 檢測生物鏈 工作 成果 ?分析社會(huì)環(huán)境與發(fā)展趨勢(shì) ?分析消費(fèi)行為和趨勢(shì) ?分析政治與經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ?分析行業(yè)市場和消費(fèi)者生態(tài) ?分析競爭生態(tài) ?分析行業(yè)政策生態(tài) ?分析上游生態(tài)（供應(yīng)商生態(tài)） ?分析下游生態(tài)（客戶生態(tài)） ?社會(huì)環(huán)境與發(fā)展趨勢(shì) ?消費(fèi)行為和趨勢(shì) ?政治與經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ?行業(yè)市場和消費(fèi)者狀況 ?行業(yè)競爭狀況 ?影響行業(yè)的政策與法規(guī) ?供應(yīng)商生態(tài) ?客戶生態(tài) 3 檢測生態(tài)成果 全析生態(tài)環(huán)境檢測報(bào)告 宏觀生態(tài) 行業(yè)生態(tài) 商業(yè)生物鏈 全析生態(tài)環(huán)境 檢測報(bào)告 二級(jí)供應(yīng)商 一級(jí)供應(yīng)商 企業(yè) 消費(fèi)者 / 一級(jí)客戶 二級(jí)客戶 競爭者 政策 政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境 渠道 /通路 4 檢測生態(tài)成果 宏觀生態(tài) 社會(huì)環(huán)境與發(fā)展趨勢(shì) ?社會(huì)安定 ?城市化進(jìn)程的加速 ?人口老齡化， 65歲達(dá)總?cè)丝诘?% ?中國境內(nèi)外國人數(shù)量增加 ?… 政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ?共產(chǎn)黨提出的 3個(gè)代表和全面奔小康的指導(dǎo)思想 ?中國在國際的地位和影響力增強(qiáng) ?經(jīng)濟(jì)持續(xù)上升，人均 GDP達(dá)到 900美元 ?2023年奧運(yùn)和 2023年世博全面拉動(dòng)經(jīng)濟(jì) ?非典剛過，經(jīng)濟(jì)仍然下滑 ?… 消費(fèi)趨勢(shì) ?開始提前消費(fèi) ?注重生活質(zhì)量 ?注重身體健康 ?禮品消費(fèi)增長 ?… 示意 二級(jí)供應(yīng)商 一級(jí)供應(yīng)商 企業(yè) 消費(fèi)者 / 一級(jí)客戶 二級(jí)客戶 競爭者 政策 政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境 渠道 /通路 5 檢測生態(tài)成果 行業(yè)生態(tài) 政策生態(tài) 示意 國家政策 行業(yè)政策 6 檢測生態(tài)成果 行業(yè)生態(tài) 政策生態(tài) 示意 項(xiàng)目 政策內(nèi)容 WTO開放步驟 7 檢測生態(tài)成果 行業(yè)生態(tài) 市場 /消費(fèi)者生態(tài) 示意 110010009509008508000200400600800100012002023 2023 2023 2023 2023 2023中國市場收入預(yù)測 億人民幣 分析與解釋 8 檢測生態(tài)成果 行業(yè)生態(tài) 市場 /消費(fèi)者生態(tài) 示意 市場細(xì)分 市場 消費(fèi) 送禮 市場 老年 中年 青少年 市場 男性 女性 市場 城市 農(nóng)村 鄉(xiāng)鎮(zhèn) 9 檢測生態(tài)成果 行業(yè)生態(tài) 市場 /消費(fèi)者生態(tài) 示意 市場地域細(xì)分 Shaanxi Zhe Xinjiang Tibet Qinghai Sichuan Yunnan Gansu Inner Mongolia Ningxia Shanxi Henan Hubei Hunan Guangxi Guangdong Jiangxi Fujian jiang Anhui Jiangsu Shandong Hebei Beijing Liaonin
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