民生21金維他媒體投放策略分析(已修改)
2025-01-16 05:44 本頁面
【正文】 民生 “21金維他 ”媒體投放策略分析目錄?21金維他媒體投放分析?重點(diǎn)城市：浙江?主要競爭品牌民生 “21”金維他?總結(jié)?媒體投放建議數(shù)據(jù)來源35份雜志3個城市雜志70份報紙14個城市報紙89個電視臺23個城市電視電視臺 /刊物城市—— 央視市場研究股份有限公司覆蓋江折滬三省市競爭品牌數(shù)據(jù)偏差范圍?在各地的投放費(fèi)用所有的投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計均以刊例價為參考依據(jù)預(yù)估各品牌的實(shí)際投放費(fèi)用為刊例價 ?贈播廣告或重播廣告競品的投放統(tǒng)計數(shù)據(jù)是沒有扣除贈播或重播廣告?數(shù)據(jù)所有數(shù)據(jù)只包含與我司產(chǎn)品有競爭力的產(chǎn)品，不代表全部品類的整個品牌民生 “21金維他 ”投放分析21金維他浙江地區(qū)各地投放費(fèi)用 (~)：浙江省投入總費(fèi)用 :260816464元 (刊例價 )其中電視占總投入的 95%,平面占總投入的 5%.杭州 53%、湖州 7%、嘉興 7%、金華 9%、麗水 2%、寧波 7%、紹興 8%、溫州 9%、衢州 1% 刊例價 : 預(yù)估實(shí)際投放額 ( ):杭州地區(qū)： 135,304, 3,382,溫州地區(qū)： 24,303, 6,075,湖州地區(qū)： 19,203, 4,800,嘉興地區(qū)： 17,423, 4,355,金華地區(qū)： 16,661, 4,165,紹興地區(qū)： 19,874, 4,968,麗水地區(qū)： 5,902, 1,475,寧波地區(qū)： 18,825, 4,706,衢州地區(qū)： 3,318, 829,21金維他21金維他電視選擇頻道浙江投放地區(qū)：杭州、湖州、嘉興、金華、麗水、寧波、紹興、溫州、衢州杭州地區(qū)選擇頻道： 浙江衛(wèi)視、浙江教育科技頻道、浙江經(jīng)濟(jì)生活頻道、浙江錢江都市頻道、浙江體育健康頻道、浙江影視文化頻道、杭州 1套 (綜合頻道 )、杭州 2套 (西湖明珠 )、杭州 3套 (生活頻道 )、杭州 4套 (影視頻道 )湖州地區(qū)選擇頻道：湖州 1套 (新聞綜合 )、湖州 2套 (文化娛樂 )嘉興地區(qū)選擇頻道：嘉興電視臺新聞綜合頻道、嘉興電視臺公共信息頻道金華地區(qū)選擇頻道：金華綜合頻道、金華經(jīng)濟(jì)生活頻道、金華 38頻道21金維他電視選擇頻道浙江投放地區(qū)：杭州、湖州、嘉興、金華、麗水、寧波、紹興、溫州、衢州麗水地區(qū)選擇頻道：麗水 1套 (新聞綜合 )、麗水 2套 (經(jīng)濟(jì)生活 )寧波地區(qū)選擇頻道：寧波 1套 (新聞綜合 )、寧波 2套 (經(jīng)濟(jì)生活 )、寧波 3套 (都市文體 )、寧波 4套 (影視劇 )紹興地區(qū)選擇頻道：紹興 1套 (新聞綜合 )、紹興 2套 (經(jīng)濟(jì)生活 )、紹興 3套 (影視文化 )溫州地區(qū)選擇頻道：溫州 3套 (都市生活頻道 )、溫州 4套 (影視文藝頻道 )衢州地區(qū)選擇頻道：衢州 1套 (新聞綜合 )、衢州 2套 (文藝娛樂 )21金維他浙江平面媒體選擇浙江投放地區(qū)：杭州、嘉興、寧波、紹興、溫州杭州地區(qū)：《都市快報》《今日早報》《錢江晚報》《每日商報》《浙江廣播電視報》《杭州廣播電視報》、《杭州日報》、 《 浙江日報》嘉興地區(qū)：《南湖晚報》寧波地區(qū)：《寧波晚報》、《寧波日報》紹興地區(qū)：《紹興晚報》溫州地區(qū)：《溫州晚報》《溫州都市報》“民生 21金維他 ”浙江各地電視投入所占比例杭州作為重點(diǎn)一線城市投入占 51%，溫州占 10%，湖州、紹興各占8%，其次是嘉興金華各占 7%。平面媒體花費(fèi)所占比重都市快報占 15%，錢江晚報占 16%，今日早報占 16%，每日商報 16%民生 21金維他投放季節(jié)性如上圖所示：投入量較平均，送禮市場起伏不明顯，顯而易見送禮市場并不是最主要的銷售時期，自用，家用的長期消費(fèi)才是最終要達(dá)到的目的。投放情況：自 03年 1月 04年 4月 1年共出現(xiàn) 4個廣告本 5秒、 15秒、 30秒、 60秒專題廣告版本描述：15秒 工作篇 (兩人 |辦公室 |看書 )（女士們 |辦公室 |邊吃邊談話 |21金維他健康你我他）友情篇 (老年人 |公園 |下棋 |21金維他健康你我他 )(兩個老頭 |院子 |下棋 )(男人 |談話 |21金維他健康你我他 )運(yùn)動篇 (女孩 |室內(nèi) |跳舞 |21金維他健康千萬家 )(中老年人 |室內(nèi) |跳舞 )展示篇 (2個女士 |室內(nèi) |說話 |補(bǔ)充 21種營養(yǎng)健康 21世 )(老年人 |舞廳 |跳舞 |健康千萬家 )(女士 |說 |補(bǔ)充 21種營養(yǎng)健康 21世 )(女士 |說 |民生在勤勤則不匱 )(字和城市 |展示 |恭候您全家 )(許多人 |車站 |對話 |21金維他健康你我他 )1
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